Category: Medios

El fenómeno Black Friday

El Black Friday comenzó hace casi 50 años como un día de ganga tras el Día de Acción de Gracias en EEUU. El objetivo no era otro que adelantar las compras navideñas. Poco a poco se ha ido extendiendo, principalmente gracias a internet y hoy se ha integrado por completo en nuestra cultura. De hecho, ya no hablamos de un solo día, a veces es una semana e incluso el mes completo. Se ha convertido en uno de los momentos más importantes de consumo del año.

¿Qué piensan los consumidores?

Para los consumidores es una nueva forma de ahorrar. De hecho, están cambiando los hábitos de consumo, según Kantar, hasta un 40 % de españoles adelantarán sus compras a noviembre. Es fácil, incluirse dentro de este porcentaje, las gangas son cada vez mayores. Y pensando que el lunes concluyen con el Cyber Monday es difícil resistirse.

¿Qué opinan las empresas?

El black Friday tiene defensores y detractores entre los vendedores. Hay quien afirma que abaratar los precios y bajar los márgenes en un momento en el que los compradores están dispuestos a gastar, no es lo más adecuado. Entrar en una guerra de precios, a veces es contraproducente, ofreciendo una vía más amplia a Amazon que puede asumir unos descuentos mayores. Otros, sin embargo, opinan que es un buen momento para ofertar productos fuera de temporada impulsando las ventas de los mismos.

En cualquiera de los casos, el Black Friday se ha incorporado al calendario promocional de las empresas. Además de promocionarlo tienen que solventar el problema siguiente: que no decaiga el ánimo para que las compras continúen hasta las Navidades. Este año se espera que los españoles se gasten una media de 268€ en regalo. Un  aumento de diez euros adicionales en comparación con el gasto del año pasado (258€) según nos indica Kantar.

¿Cómo afectan estos días a las comunicaciones?

No solo la creación de ofertas es importante, mantener la web saneada y actualizada es fundamental. Los consumidores no toman decisiones sólo por precio, internet les brinda la posibilidad de ver y comparar, les da la oportunidad de pensar. Las redes sociales cuidadas y atentas a proporcionar la ayuda que los clientes requieren se hace totalmente necesario. Y evidentemente, estar presente en los medios digitales puede ser la diferencia en ventas que la empresa busca. Contar con una buena agencia de marketing digital es una gran inversión. Pero está claro que lo más importante para las compañías es haber creado en un buen ecommerce. El 34 % de los españoles tiene pensado comprar online, y un 29% comprará tanto online como en las tiendas físicas(según el estudio realizado por Kantar).

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BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

Nuevas plataformas de pago digital irrumpen en el mercado: comienza la batalla

La batalla en el mundo de las plataformas de pago digitales se complica este otoño. Netflix, líder gracias a ser pionero en el sector y a que ha sabido jugar sus cartas a la hora de producir y negociar derechos. En estos momentos ve peligrar su hegemonía con el lanzamiento de varias plataformas que traerán mayor fragmentación a las audiencias. Pero, ¿debemos hablar de audiencias o mejor dicho de suscripciones? Es bien sabido, el secretismo con el que Netflix trata sus datos de visionado y en realidad de cara a la rentabilidad de un soporte que no vende publicidad ni mide audiencia, es el número de suscriptores y el tipo de suscripción lo que preocupa a los grandes players en el mundo de la televisión digital.

Nuevos lanzamientos

Este mes de noviembre se lanzan en EEUU (y con su posterior lanzamiento al resto del mundo) las plataformas de Apple (Apple TV+) y Disney (Disney+) que vienen a sumarse no solo a Netflix sino a Amazon Prime, SkyTV, HBO, Hulu, CBS All Access además de los próximos lanzamientos como la plataforma digital de NBC, Warner además de los planes de youtube o Facebook en producir contenidos de entretenimiento propios. El primer efecto directo de esta competencia es la fragmentación de suscriptores y su frustración con tal cantidad de opciones. Según el Digital Media Trends Survey de Deloitte, en Estados Unidos el 47% de los consumidores de este tipo de contenidos ve como algo negativo el aumento de plataformas y la necesidad de mantener varias suscripciones para ver el tipo de contenido que les gusta. El mismo informe publicaba que en EEUU la media de suscripciones es de 3.

Rentabilidad

Mas allá de la fragmentación en suscriptores, otro problema evidente es la rentabilidad de estos servicios ya que, ante la competencia, la inversión en contenido propio está aumentando. Netflix es el primer damnificado al ver que muchas productoras no renovaban los derechos de sus series y películas para poder pasar a emitirlos en sus propias plataformas, como en el caso de Disney. Esto ha hecho que el valor de Netflix en bolsa haya bajado un 30% desde junio de este año.

¿Y España?

Viendo el sector de los servicios de streaming en EEUU en plena revolución, ¿Qué podemos esperar en España? A falta de datos oficiales, Netflix fue pionera en la traducción y doblaje de contenidos haciendo que el catálogo de series y películas en el mercado español sea mucho más extenso y atractivo para un espectador acostumbrado a ver Televisión en su idioma. Otros servicios como Amazon o Sky se lanzaron en nuestro país cuando Netflix ya estaba establecido y con el fin de adaptarse a la demanda de sus suscriptores Netflix está ya produciendo en España contenido de entretenimiento (concursos, realities,…). La duda es saber cómo afectará el lanzamiento en España de las plataformas de Disney y Apple, en un mercado en el que, a diferencia del americano, el numero de suscripciones por hogar difícilmente será de tres.

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BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

Atres Media-VAR

El grupo Atres media da un paso más en la medición de audiencias con la presentación de su herramienta propia VAR (Video Audience Reach). Tras las últimas novedades en lo que respecta a la medición de audiencias de Televisión que se han ido incorporando recientemente (medición de invitados en el hogar, la medición de audiencias de contenidos grabados digitalmente, reposicionamiento del target Responsable de Compra en el Hogar,…), Atres Media presenta ahora una herramienta para unificar la medición de campañas de Televisión Convencional con su plataforma de contenidos digitales. Usando tres fuentes principales de medición: Kantar, Comscore y EGM, esta herramienta permite tanto la planificación como la postevaluación de campañas unificando audiencias a la vez que analiza hasta 63 sub-targets y todas las variables de medición (GRPs, OTS, afinidad…)

Con el objetivo de tratar audiencias de una forma global independientemente del dispositivo o del momento de consumo, el VAR permite no solo saber el alcance de las campañas en TV + Digital, sino también aporta la duplicidad de alcance pudiendo evaluar aquellos consumidores alcanzados exclusivamente a través de la Televisión convencional, de contenidos digitales o a través de ambos, pudiendo dar datos mas reales de la frecuencia de impacto.

En un entorno donde los grandes grupos de Televisión mantienen sus audiencias pero ven como el patrón de consumo se fragmenta a través de consumos (en diferido, a la carta, en cualquier dispositivo inteligente), la capacidad de medir audiencias cross-media es esencial aportando conocimiento no solo de Televisión y Digital, sino también de la combinación de ambos.

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BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments

Amazon compite en televisión y Facebook en finanzas

    Parece que el negocio siempre se les queda pequeño a estos grandes y continúan ampliando sus actividades. Amazon ha anunciado recientemente un cambio de estrategia en su forma de vender vídeo con publicidad que en 2020 podrá activarse en Europa. Mientras Facebook nos promete una moneda virtual, entrando de esta manera en el mercado financiero.

    Amazon cada vez está más dispuesto a ganar el terreno a sus competidores en el mundo de la publicidad y que se le considere dentro de las estrategias de medios que se realicen. Es una buena noticia de cara a las marcas que obtendrán un nuevo medio donde poder anunciarse, teniendo en cuenta la valiosa información de datos acerca de los consumidores que es capaz de ofrecer Amazon en relación con la compra de productos. Una compañía conocedora de esa información podría llegar a superar a posicionarse la plataforma de publicidad más poderosa.

    Mientras Facebook, ha anunciado su disposición de lanzar una moneda “Libra” a partir de 2020 para entrar a formar parte del mercado financiero. Al mismo tiempo prepara “Calibra” la aplicación que quedará integrada con Facebook Messenger y WhatsApp, aunque también tendrá aplicación independiente para iOs y Android, como billetera virtual donde realmente obtendrá la mayor parte del beneficio.

    Calibra probablemente será la forma en que Facebook gane dinero con Libra, pero también es una forma en que Facebook puede expandirse más allá de las redes sociales y al mundo financiero, lo que podría proporcionar nuevas fuentes de ingresos más allá de los ingresos transaccionales generados a través de pagos o comercio electrónico, así como su negocio principal: la publicidad.

    De momento Facebook ha decidido que no compartirá los datos que se generen de las transacciones para hacer publicidad dirigida según su última política de privacidad, ¿tendrá que desdecirse? A medida que el proyecto comience a ver la luz comprobaremos cómo nos ayudará en publicidad.

    Ambos gigantes se preparan para llevarse la mayor parte del pastel en el ámbito de la publicidad ¿quién ganará? ¿quién ofrecerá mejores posibilidades para integrar en las estrategias de publicidad? Aún nos llevará un tiempo conocerlo, la integración y el uso de las diferentes aplicaciones está previsto para el año que viene por lo que permaneceremos atentos a su evolución.

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BC_2019 9 julio, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad volverá a realizar la campaña de D.O. Queso Manchego

Desde BeCool se desarrollará la nueva campaña de 2019 para D.O. de Queso Manchego. Tras ganar el concurso que se realizó hace unos meses, en estos momentos se está desarrollando el spot, la primera pieza que además será la referencia de la campaña.

La idea del spot trabaja en un formato didáctico con el objetivo de dar a conocer y ayudar a identificar a los consumidores el verdadero Queso Manchego. En esta ocasión se recurrirá a un prescriptor de reconocido prestigio que ayudará a explicar cómo podemos ser capaces de reconocer el genuino Queso Manchego.

La campaña de medios ha sido diseñada por el equipo de BeCool publicidad y dará comienzo en el último cuatrimestre del año.

https://www.elpublicista.es/anunciantes/denominacion-origen-queso-manchego-vuelve-confiar-campana-anual

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BC_2019 8 julio, 2019 0 Comments

Marketing Espectacular para Spotahome

En BeCool Publicidad hemos desarrollado una campaña de marketing espectacular para Spotahome, empresa dedicada al alquiler de viviendas de media y larga estancia. La acción se ha centrado en el medio exterior y ha concentrado parte de la planificación en la estación de metro de Ciudad Universitaria, llenando de mensajes todos los rincones y consiguiendo así un efecto espectacular y llamativo, con el que ha querido dirigirse a un público mayoritariamente joven.

http://www.anuncios.com/grafica/nuevos-anuncios/1132609012301/spotahome.1.html

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BC_2019 4 junio, 2019 0 Comments

¿Doble pantalla? Eurovisión 2019 lo confirma.

El 70% de los espectadores utiliza dos pantallas mientras ven contenidos audiovisuales y en Eurovisión pudimos comprobarlo.

Aunque España no haya conseguido un buen puesto, no podemos dejar de mencionar el impacto que ha conseguido el festival tanto en televisión como en las RRSS.

Antes de que se celebrara el evento, ya Eurovisión triunfaba en Facebook con más de 9 millones de interacciones. Siendo Israel, Reino Unido y Francia los países que generan más engagement entre los usuarios.

Por otro lado, dispusieron en el Facebook Watch vídeos que recogían los momentos más importantes de la ceremonia de apertura, imágenes entre bastidores, entrevistas con los artistas y mucho más.

El día del evento Eurovisión fue lo más visto en televisión con un 37 % de cuota y seguido por a 4.714.000 televidentes en el propio festival, un 44 % en las votaciones con 5.277.000 espectadores y el minuto de oro también fue de Eurovisión, cuando la audiencia llegó a la increíble cifra de 6.303.000 personas a las 23:07 (Datos de Kantar). Pero al mismo tiempo que se consumía la televisión los usuarios interactuaban en las redes sociales como Twitter que se llenaba de memes, comentarios…etc.

La marca que mejor aprovechó el momento fue Netflix España, en la misma clave de humor que el resto de memes, con la creación de contenido para promocionar sus series. Pudimos ver como colaban videos, gif y fotos donde unían el festival con series como The Umbrella Academy, Friends, Paquita Salas, La Casa de Papel, entre otras… 

Un excelente trabajo el de Netflix España que no solo logra conectar con el público sino introducir su contenido en un momento en el que los usuarios están más receptivos.

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BC_2019 20 mayo, 2019 0 Comments

Mustela, de Laboratorios Expanscience, elige a BeCool Publicidad como Agencia de servicios plenos en 2019

En un concurso celebrado en el 2018, la prestigiosa marca francesa de productos para el cuidado de la piel, especializada en las necesidades de los bebés y sus mamás, eligió a BeCool Publicidad para el desarrollo de un evento dirigido a medios, con celebrities e influencers, además de la puesta en marcha de una campaña de medios online.

Tras los buenos resultados obtenidos el año pasado, Expanscience y BeCool Publicidad han llegado a un acuerdo de colaboración para el 2019. El Laboratorio se propone afianzar el liderazgo de su marca Mustela, posicionándola como un referente en el desarrollo de productos elaborados a base de ingredientes de origen natural y cuidadosos con el Medio Ambiente de la mano de BeCool Publicidad, quien le prestará servicios en todos los ámbitos: creativo, estratégico, negociación y compra de medios off y online, además de continuar con las acciones de PR y la gestión de sus RRSS para todos los proyectos de este año.

Dentro de esta nueva estrategia de Mustela España para el 2019, y durante el primer trimestre, BeCool Publicidad ejecutará una campaña de televisión, que irá reforzada con exterior y medios digitales.

De esta manera, BeCool Publicidad continúa evolucionando como Agencia prestando servicios integrales a sus clientes con el objetivo de seguir creciendo.

Anunciante: Mustela, de Laboratorios Expanscience
Agencia: BeCool Publicidad
Fecha: enero 2019

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BC_2019 28 enero, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad seleccionada para la nueva campaña de Cruz Roja en la Comunidad de Madrid

La Agencia BeCool Publicidad ha sido seleccionada para la nueva campaña de Cruz Roja en la Comunidad de Madrid, con el objetivo de aumentar socios estas Navidades.
Tras la celebración de un concurso celebrado por Cruz Roja de Madrid en el que han participado varias Agencias, BeCool Publicidad ha sido elegida para desarrollar la estrategia, planificación, negociación, compra y gestión de la nueva campaña que se lanzará durante el mes de diciembre en diferentes medios en el ámbito de la Comunidad de Madrid.
La campaña busca la movilización a través del claim “¿Eres de los que dicen o de los que hacen?”. BeCool Publicidad realizará las adaptaciones a los diferentes medios/soportes (TV, Exterior, Radio y Online) acercándola a los madrileños, con el objetivo de ampliar los afiliados a Cruz Roja.

Anunciante: Cruz Roja Madrid
Agencia: BeCool Publicidad
Campaña: Captación de Socios: ¿Eres de los que dicen o de los que hacen?
Fecha: diciembre 2018

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BC_2019 27 noviembre, 2018 0 Comments

Repercusión en los medios de la renovación de la cuenta de Queso Manchego, por BeCool Publicidad

Han sido numerosos los medios, que han reflejado la renovación de la cuenta de la DO de Queso Manchego por parte de Becool Publicidad; A continuación os mostramos aquí unos ejemplos en revistas digitales especializadas del sector:

lapublicidad.net

Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales de medios, nacionales e internacionales, la Denominación de Origen del Queso Manchego ha otorgado de nuevo a BeCool Publicidad el diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. BeCool ha sido responsable de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas creativas, off y online.

elpublicista.es

BeCool Publicidad renueva la cuenta de Queso Manchego

La agencia se hará cargo del diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. El eje principal de la campaña es la televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos generalistas, así como en todas las televisiones temáticas. La campaña arranca durante este mes de septiembre con un spot de 20”, que cuenta con dos versiones diferentes y tres adaptaciones de 10”.

extradigital.es

BeCool Publicidad renueva la cuenta de publicidad de Queso Manchego para 2018

La agencia se encargará del diseño y gestión de la campaña de publicidad para este año y de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas. La campaña se dirige tanto al consumidor final como al prescriptor del producto y tiene como principal objetivo dar a conocer los elementos identificativos que distinguen a este producto

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marketingdirecto.com

El eje principal de la campaña es de nuevo el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos generalistas, así como en todas las televisiones temáticas. La campaña arranca durante este mes de septiembre con un spot de 20”, factura también de BeCool Publicidad, que cuenta con dos versiones diferentes y tres adaptaciones de 10”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

leFACINFO

Denominación de Origen del Queso Manchego

El consejo regulador de la indicación de procedencia ha reelegido, tras concurso, a BECOOL para gestionar y diseñar su campaña de publicidad durante el año 2018. Esta agencia ha sido responsable de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas creativas, off y online.

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MARKETING DIRECTO – Noticias del dia –

La Denominación de Origen del Queso Manchego ha otorgado de nuevo a BeCool Publicidad el diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. Esta campaña tiene como objetivo dar a conocer los elementos identificativos que distinguen el auténtico Queso Manchego y alcanzar un target más joven.

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BC_2019 21 septiembre, 2018 0 Comments