Category: Digital

Google vuelve a retar nuestras habilidades SEO

Nueva actualización de Google 2020

Google ha realizado un nuevo cambio en su algoritmo que ha llamado The January update Core, este cambio se anunciaba en twitter en la cuenta de Google. Durante 2019 se han sucedido varias actualizaciones pequeñas que no parecían contener muchos cambios, sin embargo, esta nueva parece mucho mayor, al menos según las primeras señales y conversaciones en la industria de SEO.

Esta actualización afectará a todos los resultados de búsqueda a escala mundial. Será una reestructuración donde veremos cómo algunas páginas pierden posiciones para que lo ganen otras. Google está reevaluando las páginas y aportando más valor a ciertos contenidos sobre otros. De hecho, ya hay compañías que han advertido modificaciones en las posiciones que ocupaban

¿Qué cambios ha incorporado Google para que esto suceda? Y ¿cómo resolverlos?

Google, como en otras ocasiones no nos va a desvelar su secreto, pero si nos da unas recomendaciones para webmasters y SEO cuyos sitios web se han visto afectados por una actualización de Google. Son las siguientes: “Sugerimos centrarse en garantizar que ofrezca el mejor contenido posible”. Y sugiere considerar preguntas sobre los siguientes cuatro aspectos:

  • Contenido y calidad : ¿Ofrece el sitio web contenido original y de alta calidad que no solo se copia de alguna parte? ¿Son atractivos el título y la descripción de la página y reflejan el contenido? Si fuera un webmaster, ¿compartiría el contenido con amigos?
  • Experiencia : ¿Es confiable el contenido? ¿La página contiene errores? ¿Como administrador web que llega a la página a través de la búsqueda de Google, confiaría en el sitio web que encuentra?
  • Presentación y producción : ¿Parece que el contenido está bien investigado y bien producido, o parece ser forraje producido en masa? ¿Hay demasiados anuncios? ¿La página se carga correctamente en todos los dispositivos?
  • Comparación competitiva : ¿Ofrece el sitio web valor agregado en comparación con sus competidores? ¿El contenido cumple con las expectativas del usuario?

Seguir estas pautas es un buen punto de partida para recuperar posiciones y entender los cambios que el nuevo algoritmo supondrá.

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BC_2019 16 enero, 2020 0 Comments

La revolución del 5G

El 5G ha llegado para revolucionar la comunicación en el móvil, con nuevos productos que pronto se podrán comercializar

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BC_2019 23 diciembre, 2019 0 Comments

El vídeo, el rey de las redes sociales y de las inversiones

¿Por qué se ha convertido el vídeo en una parte tan importante de las inversiones de marketing

En primer lugar, por su potencial como medio de comunicación y que gracias a plataformas como YouTube ha incrementado exponencialmente su uso. Uno de ellos por parte de influencers que comenzaron a ser parte del panorama comunicacional. Ofrecieron a las marcas otra forma de hacer llegar sus mensajes a sus potenciales clientes generando una nueva fórmula de marketing de influencia.

El resto de redes sociales no quiso quedarse atrás. Todas ellas comenzaron a introducir esta herramienta, así pues, Facebook, Twitter o Snapchat, cada uno con su idiosincrasia y su diferencia de consumo. Vídeos que se consumen en vivo como Twitter o son perecederos como los de Snapchat. Instagram lo incorporó hace unos años, en 2013, con vídeos cortos de 15”. Ahora su crecimiento es imparable, vídeos cortos que son usados por los influencers como su medio de interacción con sus seguidores.

La evolución de este medio en el marketing de influencia según un estudio de Mediakix, que nos deja emarketer, afianza ese crecimiento. El vídeo en todas las redes se ha convertido en la fórmula más influyente. De hecho, en este mercado vemos como YouTube e Instagram cada vez se encuentran más parejos.

Pero no solo vemos un ascenso en el uso de vídeo del marketing de influencia, sino en el propio consumo de vídeo. Por parte de los usuarios, se advierte un crecimiento de este formato. Según el Online Video Forecast 2019 se prevé que haya un incremento de unos 84 minutos más de media diaria por individuo que verá vídeo online en 2021. Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay, según Forbes.

Estamos
viendo cómo el vídeo obtiene mejores resultados que otros contenidos, de hecho,
el 87% de los profesionales del marketing utilizamos el vídeo como herramienta
en las estrategias de comunicación.

¿Y esto donde nos lleva?

A un evidente aumento de la inversión en vídeo digital, el video marketing es una tendencia en alza. Así pues, según “Getting Media Right: Marketing in Motion”, el estudio sobre marketing que cada año lanza Kantar, se espera que la inversión publicitaria en medios digitales aumente. En el caso del vídeo online en redes sociales se incrementará al 84% mientras que el 70% aumentará su gasto publicitario en redes sociales y el 63% en podcasts. Como consecuencia se prevé un descenso en los medios impresos: el 70% reducirá su inversión en revistas y el 66% lo hará en periódicos.

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BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

El fenómeno Black Friday

El Black Friday comenzó hace casi 50 años como un día de ganga tras el Día de Acción de Gracias en EEUU. El objetivo no era otro que adelantar las compras navideñas. Poco a poco se ha ido extendiendo, principalmente gracias a internet y hoy se ha integrado por completo en nuestra cultura. De hecho, ya no hablamos de un solo día, a veces es una semana e incluso el mes completo. Se ha convertido en uno de los momentos más importantes de consumo del año.

¿Qué piensan los consumidores?

Para los consumidores es una nueva forma de ahorrar. De hecho, están cambiando los hábitos de consumo, según Kantar, hasta un 40 % de españoles adelantarán sus compras a noviembre. Es fácil, incluirse dentro de este porcentaje, las gangas son cada vez mayores. Y pensando que el lunes concluyen con el Cyber Monday es difícil resistirse.

¿Qué opinan las empresas?

El black Friday tiene defensores y detractores entre los vendedores. Hay quien afirma que abaratar los precios y bajar los márgenes en un momento en el que los compradores están dispuestos a gastar, no es lo más adecuado. Entrar en una guerra de precios, a veces es contraproducente, ofreciendo una vía más amplia a Amazon que puede asumir unos descuentos mayores. Otros, sin embargo, opinan que es un buen momento para ofertar productos fuera de temporada impulsando las ventas de los mismos.

En cualquiera de los casos, el Black Friday se ha incorporado al calendario promocional de las empresas. Además de promocionarlo tienen que solventar el problema siguiente: que no decaiga el ánimo para que las compras continúen hasta las Navidades. Este año se espera que los españoles se gasten una media de 268€ en regalo. Un  aumento de diez euros adicionales en comparación con el gasto del año pasado (258€) según nos indica Kantar.

¿Cómo afectan estos días a las comunicaciones?

No solo la creación de ofertas es importante, mantener la web saneada y actualizada es fundamental. Los consumidores no toman decisiones sólo por precio, internet les brinda la posibilidad de ver y comparar, les da la oportunidad de pensar. Las redes sociales cuidadas y atentas a proporcionar la ayuda que los clientes requieren se hace totalmente necesario. Y evidentemente, estar presente en los medios digitales puede ser la diferencia en ventas que la empresa busca. Contar con una buena agencia de marketing digital es una gran inversión. Pero está claro que lo más importante para las compañías es haber creado en un buen ecommerce. El 34 % de los españoles tiene pensado comprar online, y un 29% comprará tanto online como en las tiendas físicas(según el estudio realizado por Kantar).

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BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

¿Google o Amazon?

Hasta ahora las búsquedas de producto se realizaban principalmente en Google, un mercado que tenía copado este gigante, pero desde hace unos años Amazon ha entrado como nuevo player. Ya en Estados Unidos se prevé que el gasto publicitario en Google se vaya reduciendo paulatinamente para dar paso a un mayor gasto en Amazon. Pero que estos datos no nos engañen. Google continúa siendo el líder indiscutible en Búsquedas con mucha diferencia ya que supone el 73% del mercado y las perspectivas son de un mínimo descenso ya que se prevé que obtenga un 70,5% del mercado (Emarketer 2019) para 2021.

¿Qué es lo que ha cambiado o lo que está cambiando? La forma de búsqueda de los consumidores. Las encuestas sugieren que la mayoría de las búsquedas de productos ahora comienzan en Amazon, lo que hace que este nuevo player crezca rápidamente y le robe participación a su rival más grande (aunque es mucho más pequeño en comparación). En 2019, el negocio de búsqueda de Amazon crecerá casi un 30% respecto al año pasado. Su participación será del 12.9% este año, y crecerá al 15.9% para 2021.

Google por lo tanto liderará el sector y seguirá siendo el principal sistema de búsqueda, ¿qué nos depara el futuro? ¿será capaz Amazon de superar a Google? Por el momento Amazon ha ido incorporando mejoras como nuevas métricas de medición y orientación y sigue trabajando, pero aún le quedan aspectos que pulir.

Google mientras es un potente gigante que ya ha lidiado en otras ocasiones con competidores y se ha hecho con un mercado por el cual luchará.

Como agencia de marketing online consideramos a ambos en nuestras estrategias de comunicación, decantándonos siempre por la opción más adecuada para cada caso concreto.

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BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments

¿Hablas o escribes?

Los asistentes virtuales por voz han llegado para quedarse
y el marketing está evolucionando para adecuarse a ellos.

Hace pocos años entraron en nuestras vidas los asistentes virtuales: Siri con Apple, Cortana con Microsoft, Assistant con Google, Bixby con Samsung y recientemente Alexa con Amazon. Estas voces que nos ayudan a encontrar información, a realizar llamadas telefónicas, escuchar música o encontrar tiendas cercanas, siguen ganando terreno en los teléfonos y altavoces inteligentes. Estamos ante un mercado que se está expandiendo rápidamente. La tecnología de control de voz se ha mudado oficialmente de la fase de adopción inicial a la corriente principal.

Se estima que 111.8 millones de personas en los EE. UU. usarán un asistente de voz al menos una vez al mes este año, un aumento del 9.5% respecto a 2018, es decir, un 39.4% de los usuarios de Internet de los EE. UU. Para 2021, el número de usuarios de asistentes de voz en los EE. UU. Llegará a 122,7 millones, lo que representa el 42,2% de los usuarios de Internet de EE. UU. y el 36,6% de la población de EE. UU.

En España los altavoces inteligentes han crecido exponencialmente ya en el último trimestre de 2018 las ventas aumentaron un 197% y en el segundo trimestre de este año seguían creciendo un 96%.

Y es que los asistentes virtuales están en nuestros móviles, y los que aún no lo tienen pueden descargarlo. Los altavoces inteligentes tienen un amplio poder de crecimiento, pero el incremento de los asistentes virtuales llegará con su uso a otros dispositivos como los coches, televisores, electrodomésticos…etc.

Y ¿Cómo afecta este entorno a las empresas?

Los clientes preguntan a un aparato que les dará la respuesta que ofrezca un resultado relevante según la información que tenga. Nuestra estrategia de posicionamiento SEO deberá cambiar un poco, no se hacen las preguntas de la misma manera cuando se escriben que cuando se hablan. Comenzaremos a trabajar en AEO (Answer Engine Optimization) como parte de una estrategia SEO completa que tendrá en cuenta:

  • la entonación, normalmente se hacen preguntas no afirmaciones.
  • la construcción gramatical de la frase, se suele dar más información en la pregunta y es necesario saber el orden de importancia de cada elemento.
  • el contexto de las preguntas. Las preguntas anteriormente formuladas o el lugar desde donde se realizan. La ubicación es fundamental en este tipo de asistentes.

Uno de los primeros pasos que están dando ya algunas empresas es el rediseño de sus FAQS en las webs incluyendo preguntas y respuestas basadas más en un contenido asociado a las búsquedas por voz, con preguntas más concretas y respuestas más claras, utilizando un lenguaje más cercano y habitual para el consumidor.

Además, es importante tener una buena estrategia que responda a las cuestiones de los clientes de la manera más sencilla y precisa habrá que pensar en incorporar acciones de marketing creadas para ser escuchadas, como podcast, newsletter de audio o publicidad que vaya más allá de las tradicionales cuñas de radio. Incluso diseñar una identidad de marca basada en la voz, tal y como se realiza una identidad visual o un logotipo.

¿Venderemos a través de estos asistentes?

Aún es pronto, hoy día tan solo un 2% de usuarios ha realizado compras a través de algún asistente virtual, la mayoría aún necesita un elemento visual antes de realizar la compra definitiva. Eso no quiere decir que un futuro no muy lejano, cuando exista una mayor confianza en estos asistentes las compras mediante voz sean una realidad muy común.

Ahora mismo los usuarios si realizan actividades relacionadas con las compras en sus dispositivos, incluida la búsqueda de productos (15%), solicitar recomendaciones de productos (15%) e incluso llegar a agregar productos a un carrito de compras antes de finalizar el pago en otro dispositivo (12%).

¿Cuál es la clave para que los usuarios cambien un click en el botón de compra por la instrucción hablada? Cuando encontremos la respuesta a esta cuestión tendremos un nuevo abanico de posibilidades para las empresas y una nueva carrera para ser los primeros siempre en las respuestas a nuestros clientes.

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BC_2019 10 septiembre, 2019 0 Comments

Amazon compite en televisión y Facebook en finanzas

    Parece que el negocio siempre se les queda pequeño a estos grandes y continúan ampliando sus actividades. Amazon ha anunciado recientemente un cambio de estrategia en su forma de vender vídeo con publicidad que en 2020 podrá activarse en Europa. Mientras Facebook nos promete una moneda virtual, entrando de esta manera en el mercado financiero.

    Amazon cada vez está más dispuesto a ganar el terreno a sus competidores en el mundo de la publicidad y que se le considere dentro de las estrategias de medios que se realicen. Es una buena noticia de cara a las marcas que obtendrán un nuevo medio donde poder anunciarse, teniendo en cuenta la valiosa información de datos acerca de los consumidores que es capaz de ofrecer Amazon en relación con la compra de productos. Una compañía conocedora de esa información podría llegar a superar a posicionarse la plataforma de publicidad más poderosa.

    Mientras Facebook, ha anunciado su disposición de lanzar una moneda “Libra” a partir de 2020 para entrar a formar parte del mercado financiero. Al mismo tiempo prepara “Calibra” la aplicación que quedará integrada con Facebook Messenger y WhatsApp, aunque también tendrá aplicación independiente para iOs y Android, como billetera virtual donde realmente obtendrá la mayor parte del beneficio.

    Calibra probablemente será la forma en que Facebook gane dinero con Libra, pero también es una forma en que Facebook puede expandirse más allá de las redes sociales y al mundo financiero, lo que podría proporcionar nuevas fuentes de ingresos más allá de los ingresos transaccionales generados a través de pagos o comercio electrónico, así como su negocio principal: la publicidad.

    De momento Facebook ha decidido que no compartirá los datos que se generen de las transacciones para hacer publicidad dirigida según su última política de privacidad, ¿tendrá que desdecirse? A medida que el proyecto comience a ver la luz comprobaremos cómo nos ayudará en publicidad.

    Ambos gigantes se preparan para llevarse la mayor parte del pastel en el ámbito de la publicidad ¿quién ganará? ¿quién ofrecerá mejores posibilidades para integrar en las estrategias de publicidad? Aún nos llevará un tiempo conocerlo, la integración y el uso de las diferentes aplicaciones está previsto para el año que viene por lo que permaneceremos atentos a su evolución.

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BC_2019 9 julio, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad renueva la cuenta de Queso Manchego

Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales de medios, nacionales e internacionales, la Denominación de Origen del Queso Manchego ha otorgado de nuevo a BeCool Publicidad el diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. BeCool ha sido responsable de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas creativas, off y online.

La campaña, que se dirige tanto al consumidor final como al prescriptor del producto, tiene como objetivo dar a conocer los elementos identificativos que distinguen el auténtico Queso Manchego para, una vez reconocido por el cliente, aumentar sus ventas. Precisamente, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Queso Manchego ha presentado hace unos meses una nueva placa de caseína que refuerza la identificación de la marca, garantizando así al consumidor la procedencia del producto.

El eje principal de la campaña es de nuevo el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos generalistas, así como en todas las televisiones temáticas.

La campaña arranca durante este mes de septiembre con un spot de 20”, factura también de BeCool Publicidad, que cuenta con dos versiones diferentes y tres adaptaciones de 10”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

Con objeto de alcanzar a un target más joven, interesado en la gastronomía y los productos con sello de calidad, BeCool ha puesto en marcha además una potente estrategia en medios digitales y redes sociales.

Las acciones online se canalizan a través del microsite www.unicoquesomanchego.es, que ofrece información ampliada sobre las características del Queso Manchego, así como una versión larga del spot de 1’ 20’’.

Más información en www.unicoquesomanchego.es

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BC_2019 12 septiembre, 2018 0 Comments

BeCool Publicidad se encarga del desarrollo integral de la campaña en medios de la D.O. del Queso Manchego

Un año más, la Denominación de Origen del Queso Manchego lanza durante el último trimestre de 2017 su campaña de publicidad. Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales nacionales e internacionales, el fallo del consejo otorgó a BeCool Publicidad la responsabilidad del diseño de la estrategia, la planificación y compra de los medios y la creatividad y producción de todas las piezas necesarias para la ejecución de la campaña, incluyendo el spot en sus diferentes versiones.

Actualmente, la expansión de la oferta en categorías genéricas puede afectar a la identificación del verdadero Queso Manchego con Denominación de Origen, por lo que el objetivo de la campaña es dar a conocer los elementos únicos, diferenciadores e identificativos de esta D.O. tan valorada por el consumidor nacional e internacional.

El foco de la campaña está puesto en dos colectivos. Por un lado, el consumidor final, al que se le dan pautas con las que poder diferenciar en el punto de venta un Queso Manchego con Denominación de Origen de otro producto de apariencia similar, y por otro los prescriptores: restauración, distribución, foodies, etc…

El eje principal de la campaña es el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los 2 grandes grupos, así como en televisiones temáticas. En cuanto a los formatos, la campaña se lanzó el pasado domingo 8 de octubre con un spot de 1 minuto y tendrá continuidad con 2 versiones de 20”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

Asimismo, la campaña está apoyada en el medio digital, con un microsite creado específicamente para proporcionar más detalle e información acerca de las características específicas del Queso Manchego D.O, a través de un vídeo de 1´20” que nos lleva a tierras manchegas y que nos descubre qué hay detrás de la elaboración de este preciado producto. El spot tiene también presencia en las RRSS con el fin de llegar al mayor número de individuos del target.

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BC_2019 29 noviembre, 2017 0 Comments