La sabiduría de los abuelos de la publicidad

Un gran creativo: William Bernbach

Antepasados de la publicidad hay muchos, los más cercanos y a los que podemos, de alguna manera, llamar los abuelos de la publicidad, nos han dejado mucha sabiduría como los nueve principios de William Bernbach, fundador de DDB, un gran creativo. A pesar de concebirse para un momento en que aún no existía el marketing online son principios que continúan estando vigente y sirviendo de gran ayuda a las generaciones posteriores:

William Berbanch un gran creativo, siempre arreglado.
  1. “Be alive”. Sentir, alcanzar la esencia, apelar al corazón a los sentimientos.
  2. “Be different”. Quizás es un principio básico en creatividad, contar las cosas de otra manera, buscar las vueltas para comunicar desde la originalidad. 
  3. “Be relevant”. Esto suena mucho en marketing digital, Google nos lo ha dejado claro, debemos contar las cosas que para el cliente o el usuario sean más interesantes. La creatividad necesita de este principio, de conocer bien el producto y a sus clientes para sorprender y convencer al consumidor.
  4. “Advertising is an intrinsic part of the product” El trabajo de la publicidad consiste en dar personalidad a la marca, en hacerla única y diferente.
  5. “Be credible” Una parte fundamental de un anuncio es que al usuario nos crea, generar confianza y credibilidad debe ser una máxima a tener en cuenta en cualquier trabajo.
  6. “Advertising is not a science, it’s an art” En estos últimos años la ciencia nos está ayudando en la labor de realizar los anuncios, no tanto en la creatividad sino en el conocimiento de los consumidores, sus comportamientos… con el fin de afinar el mensaje pero nunca perdiendo la esencia del arte.
  7. “Don’t be a follower, be a leader” Romper esquemas, avanzar antes que los demás, tomar la iniciativa, todo ello puede convertir una marca en líder y siempre se acuerda uno del primer hombre que pisó la luna pero no del segundo.
  8. “Be provocative” Ser provocativo pero al mismo tiempo conocer bien nuestro producto, la provocación debe estar ligada a la marca.
  9. “Take a stand” Una marca debe tener una personalidad y afianzarla día a día, y ser consecuente con lo que dice.

David Ogilvy, un gran pensador

Otro de los grandes maestros ha sido David Ogilvy, fundador de la famosa agencia que lleva su propio nombre. Este gran pensador publicitario nos ha dejado unas enseñanzas perdurables, casi inmortales, porque son pensamientos acerca de los estándares y la actitud ética del trabajo, no solo el publicitario sino cualquiera.

David Ogilvy se le conoce por su pipa y sus tirantes

Estos son algunos de los pensamientos que recordamos:

  1. La mejor manera de conseguir cuentas nuevas es crear para nuestros clientes actuales el tipo de publicidad que atraerá a los clientes potenciales.
  2. Fomenta la innovación. El cambio es nuestra fuerza vital , el estancamiento proclama nuestra muerte.
  3. Ningún fabricante se ha hecho rico porque pagara a su agencia menos de lo justo. Paga cacahuetes y conseguirás monos.
  4. Las continuas promociones y descuentos rebajan la opinión del consumidor respecto al producto; ¿se puede desear algo que siempre se vende con descuento?
  5. En el texto, cada palabra cuenta.
  6. Las grandes ideas suelen ser ideas sencillas.
  7. Lo que se demuestra es más importante de lo que se dice.
  8. Los anuncios no se dirigen a un ejercito inmovil, sino a uno que se encuentra desfilando.

Leo Burnet y su estilo de ver la publicidad

De Leo Burnett, publicista que pasados los 40 años creó su propia agencia de publicidad y lo hizo en los momentos más duros de la Gran Depresión americana. Nutrió, amó y vio crecer su compañía hasta convertirla en una de las agencias más importantes de Estados Unidos y el mundo entero. y que actualmente es un emporio representado en más de 90 países.

Leo Burnet es reconocido por sus gafas.

Sus opiniones y enseñanzas siguen teniendo el mismo poder que entonces.Su base principal era la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad, como el tamaño del negocio o el dinero. Prefería la publicidad que se dirige a la gente corriente y se propone crear mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto.

 “La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”. 

 “Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer”. O lo que llamamos ahora marketing de atracción, ofreciendo una óptima experiencia de usuario.

El conocimiento de nuestros mayores nos ayuda a crecer en publicidad, a mejorar y buscar siempre lo mejor.

Gracias 

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BC_2019 26 julio, 2021 0 Comments

Juan Manuel Guinea: Nuevo director en BeCool Publicidad

Un nuevo cambio en BeCool publicidad, un cambio de aires que nos llega con un nuevo director. Juan Manuel Guinea se hacer cargo de la dirección de Becool publicidad.

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BC_2019 13 julio, 2021 0 Comments

Internet y Televisión cada vez más cerca

Hace unos días se publicaron los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios que mide la auiencia de los medios. En esta ocasión los datos se comparan con los obtenidos en la misma época del año 2019, y que durante la pandemia no se realizó la segunda ola del estudio en 2020.

penetracion de medios segunda ola EGM

Según los resultados publicados en este 2º acumulado del Estudio General de Medios 2021, el ranking lo lidera TV con un 84,1% de penetración, seguido muy de cerca por Internet que llega al 83,8%, distancia que se acorta según veíamos en el primer acumulado de este año. En tercer puesto se encuentra Exterior con un 76,1%. 

En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,5% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,4%. Diarios se queda en un 14%, Suplementos en un 4,9% y Cine, por último, que llega al 0,9%.

En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2019, Televisión registra un crecimiento del 0,7%, alcanzando a 34.417.000 espectadores. Internet se incrementa un 7,4% llegando a 34.299.000 personas. Exterior sufre un descenso del 2,6%, alcanzando a 31.171.000. 

Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.298.000 y registra una ligera bajada del 2,9%

El resto de medios disminuyen situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.156.000 lectores, Diarios con 5.736.000, Suplementos con 2.005.000 y Cine llegando a 382.000 espectadores.

Televisión

Audiencia television segunda ola de EGM

El medio Televisión sigue liderando con una penetración del 84,1% de la población y un alcance de 34.417.000 espectadores. Incrementa su audiencia, aunque lo hace de manera discreta: aumenta 240.000 televidentes respecto al 2º Acumulado de 2019.

Internet

Audiencia internet seguna ola EGM

Internet se mantiene en 2ª posición. Alcanza en esta ola el 83,8% de penetración. Registra el mayor crecimiento de audiencia con un 7,4% llegando a 34.299.000 internautas, lo que supone un incremento de 2.350.000 usuarios más que en el mismo periodo 2019. 

Exterior

audiencia exterior segunda ola de EGM

Exterior ocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 76,1%. Un alcance que cae ligeramente un 2,6% con una audiencia de 31.171.000. 

Radio

Audiencia radio segunda ola de EGM

En cuarta posición y con una penetración del 54,5% encontramos el medio Radio con un alcance de 22.298.000 oyentes.

Prensa y revistas

Audiencia revistas segunda ola EGM

Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores. No obstante, las revistas siguen representando un volumen de lectores muy significativo. La categoría de Revistas con un 22,4% y 9.156.200 lectores cae un 21,9% respecto al segundo acumulado 2019 y un 6,8% respecto al 1er acumulado 2021. Los Diarios, con un 14% y 5.736.000 lectores, pierden un 36% de alcance. Por último, los Suplementos obtienen 2.005.000 lectores, lo que supone una caída de un 32,1% vs el mismo periodo en 2019. 

Cine

audiencia cine segunda ola egm

Para finalizar, en el medio Cine, observamos la caída más pronunciada, con una disminución del 77,5%, con respecto al mismo acumulado 2019 y de un 47% respecto al 1er acumulado 2021. Supone un 0,9% de penetración. Alcanza 382.000 espectadores semanales. 

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BC_2019 8 julio, 2021 0 Comments