El measurement gap en publicidad: por qué tantos datos no ayudan a decidir mejor
El measurement gap en publicidad es uno de los grandes retos del marketing actual: nunca hemos tenido tantos datos y, aun así, tomar decisiones sigue siendo complicado. Si trabajas en publicidad digital, seguro que te suena. Cada campaña viene acompañada de dashboards bien diseñados, métricas en tiempo real e informes automatizados que parecen dar respuestas […]
TikTok ha cambiado cómo pensamos las ideas (aunque no hagamos TikTok)
Aunque una marca no esté en TikTok, TikTok ya está influyendo en cómo se plantean y se valoran las ideas creativas. No es tanto una cuestión de formato. Es algo más profundo: ha cambiado el comportamiento de la audiencia. Y eso, inevitablemente, ha cambiado el criterio con el que se juzgan las ideas. Hoy en […]