El poder del diseño cognitivo: cómo el cerebro percibe y recuerda las marcas
Detrás de cada decisión de compra hay un proceso silencioso, emocional y casi siempre inconsciente. Nuestro cerebro no elige un producto solo por su funcionalidad, sino por lo que representa. La mente humana busca coherencia, significado y conexión. El diseño cognitivo —una disciplina que une psicología, diseño y estrategia— se ha convertido en una herramienta […]
El fin del greenwashing y el comienzo de una publicidad más honesta
Europa ha dado un paso decisivo para que la sostenibilidad deje de ser solo un claim publicitario. La Directiva (UE) 2024/825, aprobada el 28 de febrero de 2024, protege a los consumidores frente a mensajes ambientales vagos o engañosos y promueve una comunicación basada en hechos verificables. Conocida como la Directiva contra el greenwashing o […]
Google lleva los anuncios al modo de búsqueda con IA
Google ha comenzado a probar anuncios integrados en su modo de búsqueda con inteligencia artificial (AI Mode), una experiencia conversacional donde las respuestas generadas por IA pueden incluir recomendaciones patrocinadas, siempre claramente identificadas. La compañía está trabajando con un grupo reducido de marcas para probar cómo estos anuncios —procedentes de campañas existentes en Search, Shopping […]