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Resultados del 1er EGM 2022

Según los resultados publicados en el 1er acumulado móvil del Estudio General de Medios 2022, el ranking lo lidera Internet con un 84,4% de penetración, seguido muy de cerca de la TV que llega al 81,7% y dejando en un tercer puesto al medio Exterior con un 77,5%.

EGM: 2022 1ER ACUMULADO MÓVIL

En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,9% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,5% y Diarios se queda en un 13,8%, Suplementos en un 4,3% y Cine, por último, que llega al 2.1%.

En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2021, Televisión registra una caída del 3,5%, alcanzando a 33.612.000 espectadores. Internet se incrementa un 2,3% llegando a 34.683.000 personas. Exterior crece un 0,2%, alcanzando a 31.858.000.

Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.580.000 y registra un ligero aumento de 0,6%

Los medios impresos disminuyen, situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.823.000 lectores, Diarios con 5.663.000, Suplementos con 1.765.000

Por último, el Cine logra un gran auge creciendo en 153.000 espectadores, lo que se traduce en 881.000 espectadores y un aumento del 21,1%.

Foto de Pexels

Por segunda vez desde que se realiza el estudio y de manera consecutiva, Internet se coloca líder con una penetración del 84,4%, llegando a los 34.683.000 internautas lo que supone un crecimiento de un 2,3% usuarios, es decir, 788.000 usuarios más que en el mismo periodo de 2021.

El medio Televisión asume el segundo puesto del ranking. Sin embargo, sigue manteniendo muy buenos resultados de penetración con el 81,7% de la población y un alcance de 33.612.000 espectadores, perdiendo 1.218.000 espectadores (-3,5%) con respecto al mismo periodo del 2021.

Exterior ocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 77,5% con un alcance 31.858.000, lo que supone un crecimiento de 0,2% versus el mismo periodo del 2021. Si analizamos este alcance versus el 2º acumulado del 2021, este alcance crece un 1,2%.

En cuarta posición y con una penetración del 54,9% encontramos el medio Radio con un alcance de 22.580.000 oyentes, aumentando un 0.6% sus datos de escucha respecto al mismo periodo de 2021.

Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores, no obstante, siguen representando un volumen de lectores muy significativo. Revistas con un 22,5% y 9.254.200 lectores cae un 5,8% respecto al primer acumulado 2021 pero se mantiene constante respecto al 3er acumulado 2021. Diarios con un 13,7% y 5.663.000 lectores, pierde un -14,4% de alcance vs el 1er acumulado 2021. En el caso de los suplementos, obtienen 4,6% y 1.765.000 lectores lo que supone la caida más pronunciada con un -21.4% vs el mismo periodo en 2021.

Para finalizar, en el medio Cine, observamos el aumento más notable, con un crecimiento del 21,1%, con respecto al mismo acumulado 2021 y un +36,5% respecto al 3er acumulado del 2021. Este medio cuenta con un 2,1% de penetración y alcanza 881.000 espectadores.

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BC_2019 22 abril, 2022 0 Comments

Metaverso… ¿Sabes lo que es?

 

Con la constante evolución del mundo digital, Internet y las nuevas tecnologías, toda novedad que salga hoy, estará anticuada mañana. Es por este motivo, que las principales empresas tecnológicas no paran de innovar cada día y se adaptan a las necesidades presentes y futuras. Aquí entra en juego el “Metaverso” o “Meta universo”, término que cada vez está más presente en nuestro día a día y que escuchamos en todos los medios.

 

 

Pero … ¿Qué es el Metaverso?

Podríamos definir Metaverso como un nuevo entorno digital en el que se intenta replicar nuestro mundo físico en una alternativa virtual tridimensional pero sin límites ni barreras. En este entorno virtual será posible encontrar todos los entornos de nuestra vida: educación, ocio, viaje, deporte, empleo, alojamiento, compras, etc. Hacer vida dentro de este ciberespacio, como si fuera un mundo paralelo.
Para ello cada persona podrá tener su avatar dentro del ciberespacio y será éste el que interactúa en él.

 

 

 

¿Cuáles son sus objetivos?

A través del Metaverso se pretende que la sociedad interactúe y realice las mismas actividades que si estuvieran en un entorno tangible, físico. Convirtiéndose éste en un escenario más de nuestra vida. Pudiendo ir de compras y probarse ropa en tu propio cuerpo a través de un avatar o comprarte una casa en otro país.

Pero además de para las relaciones interpersonales, también podrá utilizarse por ejemplo en el entorno industrial, donde se permitirá testear máquinas y sistemas a través de sus réplicas en el mundo digital. Esto ayudará a detectar posibles fallos y mejoras antes de probarlo en el entorno físico.

 

 

 

¿Cuáles son sus principales características?

 

Fuente: Freepik.com

Algunas de las características más representativas son:

Interactividad: en el Metaverso los usuarios pueden relacionarse entre si y con el propio entorno digital.

Experiencial e inmersivo: se pretende recrear vivencias o actividades que puedan darse en el mundo físico (ir a un concierto, hacer la compra, dar clases en la universidad, etc.).

Corporeidad: los usuarios usarán un avatar que les representa y que usan para interactuar.

Integración: los Metaversos están formados por varios espacios virtuales, formando un mundo completo e integrado.

 

 

 

 

 

Tecnologías aplicadas

Algunas de las tecnologías que se aplican en el metauniverso son:

Fuente: Freepik.com

 

NFT, que permiten acreditar que un artículo digital pertenece a un usuario. Ya sean unos pendientes a un cuadro.

 

Realidad aumentada

 

Inteligencia artificial

 

Blockchain, que permite realizar transacciones virtuales evitando intermediarios y funcionando como un monedero virtual.

 

 

¿Cómo lo relacionamos con la publicidad?

Con la creación de los Metaversos, los departamentos de marketing tienen como reto la adaptación a este nuevo modelo de negocio, utilizando medios y soportes digitales que se integren dentro del universo virtual.

Por ejemplo, si estamos en un festival de música y queremos poner un stand de nuestra empresa o mandar mensajes que inciten a la compra cuando estemos a la puerta de un museo, etc.

Se espera que el Metaverso revolucione el mundo publicitario igual que en su día hizo Internet, pero todavía queda mucho por hacer y descubrir.

 

 

Algunos ejemplos:

 

Metaverse Fashion Week 2022

Más de 60 marcas se han unido a la primera Fashion Week del Metaverso, celebrada en marzo de 2022. Gracias a este universo digital se ha podido disfrutar de la moda sin ninguna barrera geográfica.

Heineken® lanza su primera cerveza virtual elaborada en el metaverso

Heineken Silver es la primera cerveza creada en el metaverso. En ella sus 3 principales ingredientes pasan a ser los A-Pixels (en vez de levadura), lúpulo de código binario y agricultores NPC.

Fuente: Epicgames.com 

Lego y Epic Games crean el primer espacio del metaverso para niños

A través de esta alianza pretende construir un espacio donde los niños desarrollen habilidades, como la creatividad, la colaboración y la comunicación a través de experiencias digitales.

Fuente: Hyundai.com

Hyundai lanzará en octubre su espacio en el Metaverso

Hyundai Motor Company anuncia el  lanzamiento en octubre de Hyundai Mobility Adventure, un espacio experiencial en el Metaverso, donde presentar sus productos más novedosos y las futuras soluciones de movilidad.

Nike compra una marca de calzado virtual de NFT para vender zapatillas en el metaverso

Nike compra una marca de calzado en el metaverso para que los avatares puedan llevar la marca.

Conclusiones

Al igual que la llegada de internet  supuso un punto de inflexión en la forma de comunicarnos, relacionarnos, etc. el Metaverso aspira a convertiste en el próximo gran punto de inflexión del mundo digital.

No obstante, aunque parezca que está muy avanzado y muchas las empresas participantes de este nuevo entorno, está en una etapa de desarrollo inicial y tiene que ir acompañado de un regulación bien definida, ya que entran en los datos personales de los usuarios y la picardía de los delitos digitales.

 

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BC_2019 11 abril, 2022 0 Comments

Protege tu móvil frente a los ciberataques

Pasos sencillos para evitar un ataque en tu dispositivo móvil


Hoy queríamos dedicar este artículo a hablar de la importancia que tiene proteger nuestros móviles de posibles ciberataques. Nuestro cliente, Secure&IT, compañía española de TI referente en el ámbito de la ciberseguridad, nos facilita unos sencillos pasos que podemos implantar para evitar estas intrusiones.

Como varios estudios demuestran, la mitad del tráfico web proviene de dispositivos móviles e incluso millones de usuarios solo acceden a Internet a través del móvil. Gracias a que las personas utilizan su móvil para almacenar todo tipo de información personal, los ciberdelincuentes han encontrado una vía de acceso muy atractiva para atacar nuestros dispositivos.

La falta de información y los avances en los que se crean nuevas formas de ciberdelincuencia, hacen cada día más complicado detectar que se trata de un ataque.

El experto en ciberseguridad y director general de Secure&IT, Francisco Valencia, apunta al respecto que “el malware dirigido a móviles crece a un ritmo imparable. En la actualidad, llevamos a cabo cualquier tipo de operación a través de smartphones, que no suelen estar protegidos. Esto los convierte en la vía de entrada perfecta y, por tanto, objetivo de los ciberdelincuentes. Los usuarios y organizaciones deben tener en cuenta que las herramientas antimalware, en todo tipo de dispositivos, son imprescindibles para evitar importantes riesgos”.

8 claves para proteger tu móvil

Entonces, ¿cuáles son las claves para protegerlos de los ciberataques?. A continuación, enumeramos 8 tips para prevenir estos ataques:

  1. Formación y concienciación. Es importante desarrollar una cultura de ciberseguridad para evitar futuros ataques.
  2. Evitar correos de phishing que puedan llevarnos a una página falsa. El tamaño de las pantallas de móvil favorece la ejecución de pop-unders sin darnos cuenta en muchas ocasiones. Por este motivo, se recomienda no abrir enlaces o descargar adjuntos en los dispositivos si no se tiene la seguridad de su procedencia.
  3. Utilizar doble protección (huella + contraseña).
  4. Evitar usar las mismas contraseñas para apps, webs y desbloqueo del teléfono. Además de cambiarlas de forma periódica.
  5. Emplear el doble factor de autenticación.
  6. No abrir archivos confidenciales en redes wifi abiertas de hoteles, cafeterías, etc. y, especialmente, si se van a realizar operaciones en las que se intercambie información personal. Se recomienda en estos casos, hacer uso solo de los datos móviles y desactivar la red wifi. Además, se deben aplicar medidas de seguridad, de tipo antimalware, especialmente las diseñadas para estos dispositivos.
  7. Siempre descargar apps en las tiendas oficiales.
  8. Se aconseja llevar un adaptador y cable USB propio para cargar el móvil, ya que es posible manipular los puertos públicos y dar acceso a información personal. También existe la opción de hacerse con un data blocker, o bloqueador de datos, que actúe como una capa protectora, bloqueando los pines de datos de cualquier cable USB. De esta forma, no se puede realizar ninguna transferencia de datos.

El aumento de la interactividad a hecho crecer también este tipo de peligros. No obstante, el móvil de ha convertido en una herramienta muy útil para nuestro día a día y rescindir de ello no es necesario gracias a estos tips y las herramientas de antimalware que están adaptadas al dispositivo móvil.

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BC_2019 1 abril, 2022 0 Comments

BeCool Publicidad vuelve a liderar la Campaña Anual de Medios de la DO Queso Manchego

La agencia española se centrará especialmente en spots de televisión que se emitirán en cadenas de ámbito nacional a lo largo de este año.

DO Queso ManchegoLa Fundación del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Queso Manchego realiza anualmente un concurso entre diferentes agencias de publicidad y centrales de medios para asignar su campaña de comunicación. En esta ocasión, BeCool Publicidad ha sido la ganadora y será la encargada de llevarla a cabo.

La agencia, que ya ha trabajado en años anteriores para el Consejo, aprovechará su know-how estratégico, así como su experiencia en planificación y compra de medios, para ejecutar la campaña, que se desarrollará bajo el lema “Grandes Manchegos”.

Con ella, se prevé llegar a más de 36 millones de espectadores y alcanzar a casi el 90% de los responsables de compra en el hogar, a nivel nacional.

Un nuevo reto para el equipo

El equipo de BeCool, liderado por Juan Manuel Guinea, CEO de la compañía, asegura que es un orgullo volver a trabajar con el Consejo Regulador y afrontar de nuevo el reto de maximizar los resultados con la nueva estrategia”.

Con esta campaña se intensificará la comunicación de las cualidades del auténtico Queso Manchego y se pretende orientar al consumidor en la identificación de sus elementos de calidad y diferenciadores.

Para llegar a un público más amplio, la campaña se focalizará principalmente en televisión, a través de la emisión de diferentes creatividades (un spot de 45’’ y tres versiones de 20’’), en cadenas generalistas y temáticas de ámbito nacional, a lo largo de 2022.

La campaña se reforzará con diferentes acciones de comunicación, dentro de los canales planificados, que dotarán al mensaje de un mayor poder prescriptor y permitirán ser más didácticos, a la hora de explicar las señas de identidad del Queso Manchego.

Además del medio TV, la campaña tendrá presencia digital a través de YouTube, con el objetivo de llegar a todos los perfiles de consumidores y conseguir una mayor interacción con el usuario.

Referencias:

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BC_2019 31 marzo, 2022 0 Comments

LIVE SHOPPING EN RRSS

Cómo habréis podido comprobar en los últimos años y como consecuencia del aumento del consumo en Redes Sociales, son muchas las empresas que han elegido la emisión de videos en directo para dar a conocer sus últimas novedades, dar consejos, hacer entrevistas, patrocinar acciones e incluso vender sus productos mostrando sus cualidades, formas de uso, etc. En este último caso hablamos del término “Live Shopping”


¿De qué trata “Live Shopping”?

Por un lado, definiremos la herramienta “live” como aquella que nos permite una conexión directa con nuestros seguidores a través del video y que nos facilita la interacción con ellos al permitirles enviarnos mensajes, iconos, comentarios y responderles en directo. Nos ayuda a tener una comunicación bidireccional, haciéndoles partícipes de nuestra marca.

marketing de contenido
Fuente: Pexels

Introduciendo el término “shopping” en la herramienta “live”, facilitaremos a nuestra audiencia la posibilidad de comprar el producto del que hablamos. Las marcas se apoyan en recursos como colaboración con influencers o venta de unidades de producto exclusivas para generar tráfico y aumentar las ventas.

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Son muchas las RRSS que han integrado esta estrategia y también muchas las marcas que ya lo utilizan para comunicarse con sus seguidores, tanto reales como potenciales.

En la era de la multipantalla, captar la atención de nuestro cliente es todo un reto. Por lo que integrar entretenimiento y venta en una misma pantalla, hace que esta estrategia sea muy atractiva para los anunciantes.


¿Cuáles son sus principales objetivos?

Algunos de los objetivos que se plantean las marcas al utilizar esta estrategia de ventas son los siguientes:

  • Fidelizar al cliente
  • Conseguir seguidores
  • Interactuar con la audiencia
  • Entretenimiento
  • Mostrar las cualidades del producto
  • Crear experiencias relacionadas con el producto
  • Adquisición del producto

Las grandes marcas se unen a esta estrategia

Una de las últimas marcas en formar parte de esta tendencia es Ikea, que según ha anunciado en las últimas semanas, comenzará a realizar videos en directo bimensuales para que los usuarios puedan comprar sus productos a través de “live shopping”. Hoy, 24 de marzo, realizará su primer episodio “Organizando el cambio de armario” en directo a través de RRSS.

Marketing de contenido
Fuente: ikea.com/es

Podemos ver como esta tendencia se está convirtiendo poco a poco en el nuevo comercio electrónico dado el nivel de prescripción y credibilidad que supone y la posibilidad de ver cómo funciona los productos del anunciante sin la necesidad de desplazarse a la tienda física.

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BC_2019 24 marzo, 2022 0 Comments

Internet lidera el 3º acumulado del EGM 2021

Según los resultados publicados en el 3er acumulado del Estudio General de Medios 2021, y por primera vez desde que se realiza el estudio, el ranking lo lidera Internet con un 84,3% de penetración, seguido muy de cerca de la TV que llega al 83,3%. En tercer puesto se encuentra Exterior con un 76,9%.

En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,6% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,6%. Diarios se queda en un 13,7%, Suplementos en un 4,6% y Cine, por último, que llega al 1.6%.

En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2020, Televisión registra una caída del 1,2%, alcanzando a 34.093.000 espectadores. Internet se incrementa en un 4,5% llegando a 34.501.000 personas. Exterior sufre un descenso del 2,9%, alcanzando a 31.476.000.

Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.364.000 con una ligera bajada del 0,6%

El resto de medios disminuyen situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.270.000 lectores, Diarios con 5.599.000, Suplementos con 1.900.000 y Cine llegando a 645.000 espectadores.

penetracion de medios EGM 2021

Por primera vez desde que se realiza el estudio, Internet se coloca líder con una penetración del 84,3%, llegando a los 34.501.000 internautas lo que supone un crecimiento de un 4,5% usuarios, es decir, 1.478.000 usuarios más que en el mismo periodo de 2020.


Y también por primera vez en la historia del EGM, el medio Televisión pierde el liderato. Sin embargo, sigue manteniendo muy buenos resultados de penetración con el 83,3% de la población y un alcance de 34.093.000 espectadores, perdiendo 413.000 espectadores (-2,1%) con respecto al mismo periodo del 2020.


Exterior ocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 76,9% con un alcance 31.476.000, lo que supone una caída de -2,9% versus el mismo periodo del 2020. Si analizamos este alcance versus el 2º acumulado del 2021, este alcance crece un 1%.


En cuarta posición y con una penetración del 54,6% encontramos el medio Radio con un alcance de 22.364.000 oyentes.


Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores, no obstante, siguen representando un volumen de lectores muy significativo. Revistas con un 22,6% y 9.270.200 lectores cae un 12,4% respecto al tercer acumulado 2020 pero crece un 1,2% respecto al 2º acumulado 2021. Diarios con un 13,7% y 5.599.000 lectores, pierde un -25,1% de alcance vs el 3º acumulado 2020. En el caso de los suplementos, obtienen 4,6% y 1.900.000 lectores lo que supone una caída de un -20,3% vs el mismo periodo en 2020.


Para finalizar, en el medio Cine, observamos la caída más pronunciada, con una disminución del 51,7%, con respecto al mismo acumulado 2020 pero es muy notable el aumento del 68,9% respecto al 2º acumulado del 2021. Este medio cuenta con un 1,6% de penetración y alcanza 645.000 espectadores.


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AnaSaiz 15 diciembre, 2021 0 Comments

Juan Manuel Guinea: Nuevo director en BeCool Publicidad

Un nuevo cambio en BeCool publicidad, un cambio de aires que nos llega con un nuevo director. Juan Manuel Guinea se hacer cargo de la dirección de Becool publicidad.

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BC_2019 13 julio, 2021 0 Comments

Internet y Televisión cada vez más cerca

Hace unos días se publicaron los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios que mide la auiencia de los medios. En esta ocasión los datos se comparan con los obtenidos en la misma época del año 2019, y que durante la pandemia no se realizó la segunda ola del estudio en 2020.

penetracion de medios segunda ola EGM

Según los resultados publicados en este 2º acumulado del Estudio General de Medios 2021, el ranking lo lidera TV con un 84,1% de penetración, seguido muy de cerca por Internet que llega al 83,8%, distancia que se acorta según veíamos en el primer acumulado de este año. En tercer puesto se encuentra Exterior con un 76,1%. 

En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,5% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,4%. Diarios se queda en un 14%, Suplementos en un 4,9% y Cine, por último, que llega al 0,9%.

En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2019, Televisión registra un crecimiento del 0,7%, alcanzando a 34.417.000 espectadores. Internet se incrementa un 7,4% llegando a 34.299.000 personas. Exterior sufre un descenso del 2,6%, alcanzando a 31.171.000. 

Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.298.000 y registra una ligera bajada del 2,9%

El resto de medios disminuyen situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.156.000 lectores, Diarios con 5.736.000, Suplementos con 2.005.000 y Cine llegando a 382.000 espectadores.

Televisión

Audiencia television segunda ola de EGM

El medio Televisión sigue liderando con una penetración del 84,1% de la población y un alcance de 34.417.000 espectadores. Incrementa su audiencia, aunque lo hace de manera discreta: aumenta 240.000 televidentes respecto al 2º Acumulado de 2019.

Internet

Audiencia internet seguna ola EGM

Internet se mantiene en 2ª posición. Alcanza en esta ola el 83,8% de penetración. Registra el mayor crecimiento de audiencia con un 7,4% llegando a 34.299.000 internautas, lo que supone un incremento de 2.350.000 usuarios más que en el mismo periodo 2019. 

Exterior

audiencia exterior segunda ola de EGM

Exterior ocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 76,1%. Un alcance que cae ligeramente un 2,6% con una audiencia de 31.171.000. 

Radio

Audiencia radio segunda ola de EGM

En cuarta posición y con una penetración del 54,5% encontramos el medio Radio con un alcance de 22.298.000 oyentes.

Prensa y revistas

Audiencia revistas segunda ola EGM

Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores. No obstante, las revistas siguen representando un volumen de lectores muy significativo. La categoría de Revistas con un 22,4% y 9.156.200 lectores cae un 21,9% respecto al segundo acumulado 2019 y un 6,8% respecto al 1er acumulado 2021. Los Diarios, con un 14% y 5.736.000 lectores, pierden un 36% de alcance. Por último, los Suplementos obtienen 2.005.000 lectores, lo que supone una caída de un 32,1% vs el mismo periodo en 2019. 

Cine

audiencia cine segunda ola egm

Para finalizar, en el medio Cine, observamos la caída más pronunciada, con una disminución del 77,5%, con respecto al mismo acumulado 2019 y de un 47% respecto al 1er acumulado 2021. Supone un 0,9% de penetración. Alcanza 382.000 espectadores semanales. 

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