Category: Digital

¿Google o Amazon?

Hasta ahora las búsquedas de producto se realizaban principalmente en Google, un mercado que tenía copado este gigante, pero desde hace unos años Amazon ha entrado como nuevo player. Ya en Estados Unidos se prevé que el gasto publicitario en Google se vaya reduciendo paulatinamente para dar paso a un mayor gasto en Amazon. Pero que estos datos no nos engañen. Google continúa siendo el líder indiscutible en Búsquedas con mucha diferencia ya que supone el 73% del mercado y las perspectivas son de un mínimo descenso ya que se prevé que obtenga un 70,5% del mercado (Emarketer 2019) para 2021.

¿Qué es lo que ha cambiado o lo que está cambiando? La forma de búsqueda de los consumidores. Las encuestas sugieren que la mayoría de las búsquedas de productos ahora comienzan en Amazon, lo que hace que este nuevo player crezca rápidamente y le robe participación a su rival más grande (aunque es mucho más pequeño en comparación). En 2019, el negocio de búsqueda de Amazon crecerá casi un 30% respecto al año pasado. Su participación será del 12.9% este año, y crecerá al 15.9% para 2021.

Google por lo tanto liderará el sector y seguirá siendo el principal sistema de búsqueda, ¿qué nos depara el futuro? ¿será capaz Amazon de superar a Google? Por el momento Amazon ha ido incorporando mejoras como nuevas métricas de medición y orientación y sigue trabajando, pero aún le quedan aspectos que pulir.

Google mientras es un potente gigante que ya ha lidiado en otras ocasiones con competidores y se ha hecho con un mercado por el cual luchará.

Como agencia de marketing online consideramos a ambos en nuestras estrategias de comunicación, decantándonos siempre por la opción más adecuada para cada caso concreto.

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BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments

¿Hablas o escribes?

Los asistentes virtuales por voz han llegado para quedarse
y el marketing está evolucionando para adecuarse a ellos.

Hace pocos años entraron en nuestras vidas los asistentes virtuales: Siri con Apple, Cortana con Microsoft, Assistant con Google, Bixby con Samsung y recientemente Alexa con Amazon. Estas voces que nos ayudan a encontrar información, a realizar llamadas telefónicas, escuchar música o encontrar tiendas cercanas, siguen ganando terreno en los teléfonos y altavoces inteligentes. Estamos ante un mercado que se está expandiendo rápidamente. La tecnología de control de voz se ha mudado oficialmente de la fase de adopción inicial a la corriente principal.

Se estima que 111.8 millones de personas en los EE. UU. usarán un asistente de voz al menos una vez al mes este año, un aumento del 9.5% respecto a 2018, es decir, un 39.4% de los usuarios de Internet de los EE. UU. Para 2021, el número de usuarios de asistentes de voz en los EE. UU. Llegará a 122,7 millones, lo que representa el 42,2% de los usuarios de Internet de EE. UU. y el 36,6% de la población de EE. UU.

En España los altavoces inteligentes han crecido exponencialmente ya en el último trimestre de 2018 las ventas aumentaron un 197% y en el segundo trimestre de este año seguían creciendo un 96%.

Y es que los asistentes virtuales están en nuestros móviles, y los que aún no lo tienen pueden descargarlo. Los altavoces inteligentes tienen un amplio poder de crecimiento, pero el incremento de los asistentes virtuales llegará con su uso a otros dispositivos como los coches, televisores, electrodomésticos…etc.

Y ¿Cómo afecta este entorno a las empresas?

Los clientes preguntan a un aparato que les dará la respuesta que ofrezca un resultado relevante según la información que tenga. Nuestra estrategia de posicionamiento SEO deberá cambiar un poco, no se hacen las preguntas de la misma manera cuando se escriben que cuando se hablan. Comenzaremos a trabajar en AEO (Answer Engine Optimization) como parte de una estrategia SEO completa que tendrá en cuenta:

  • la entonación, normalmente se hacen preguntas no afirmaciones.
  • la construcción gramatical de la frase, se suele dar más información en la pregunta y es necesario saber el orden de importancia de cada elemento.
  • el contexto de las preguntas. Las preguntas anteriormente formuladas o el lugar desde donde se realizan. La ubicación es fundamental en este tipo de asistentes.

Uno de los primeros pasos que están dando ya algunas empresas es el rediseño de sus FAQS en las webs incluyendo preguntas y respuestas basadas más en un contenido asociado a las búsquedas por voz, con preguntas más concretas y respuestas más claras, utilizando un lenguaje más cercano y habitual para el consumidor.

Además, es importante tener una buena estrategia que responda a las cuestiones de los clientes de la manera más sencilla y precisa habrá que pensar en incorporar acciones de marketing creadas para ser escuchadas, como podcast, newsletter de audio o publicidad que vaya más allá de las tradicionales cuñas de radio. Incluso diseñar una identidad de marca basada en la voz, tal y como se realiza una identidad visual o un logotipo.

¿Venderemos a través de estos asistentes?

Aún es pronto, hoy día tan solo un 2% de usuarios ha realizado compras a través de algún asistente virtual, la mayoría aún necesita un elemento visual antes de realizar la compra definitiva. Eso no quiere decir que un futuro no muy lejano, cuando exista una mayor confianza en estos asistentes las compras mediante voz sean una realidad muy común.

Ahora mismo los usuarios si realizan actividades relacionadas con las compras en sus dispositivos, incluida la búsqueda de productos (15%), solicitar recomendaciones de productos (15%) e incluso llegar a agregar productos a un carrito de compras antes de finalizar el pago en otro dispositivo (12%).

¿Cuál es la clave para que los usuarios cambien un click en el botón de compra por la instrucción hablada? Cuando encontremos la respuesta a esta cuestión tendremos un nuevo abanico de posibilidades para las empresas y una nueva carrera para ser los primeros siempre en las respuestas a nuestros clientes.

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BC_2019 10 septiembre, 2019 0 Comments

Amazon compite en televisión y Facebook en finanzas

    Parece que el negocio siempre se les queda pequeño a estos grandes y continúan ampliando sus actividades. Amazon ha anunciado recientemente un cambio de estrategia en su forma de vender vídeo con publicidad que en 2020 podrá activarse en Europa. Mientras Facebook nos promete una moneda virtual, entrando de esta manera en el mercado financiero.

    Amazon cada vez está más dispuesto a ganar el terreno a sus competidores en el mundo de la publicidad y que se le considere dentro de las estrategias de medios que se realicen. Es una buena noticia de cara a las marcas que obtendrán un nuevo medio donde poder anunciarse, teniendo en cuenta la valiosa información de datos acerca de los consumidores que es capaz de ofrecer Amazon en relación con la compra de productos. Una compañía conocedora de esa información podría llegar a superar a posicionarse la plataforma de publicidad más poderosa.

    Mientras Facebook, ha anunciado su disposición de lanzar una moneda “Libra” a partir de 2020 para entrar a formar parte del mercado financiero. Al mismo tiempo prepara “Calibra” la aplicación que quedará integrada con Facebook Messenger y WhatsApp, aunque también tendrá aplicación independiente para iOs y Android, como billetera virtual donde realmente obtendrá la mayor parte del beneficio.

    Calibra probablemente será la forma en que Facebook gane dinero con Libra, pero también es una forma en que Facebook puede expandirse más allá de las redes sociales y al mundo financiero, lo que podría proporcionar nuevas fuentes de ingresos más allá de los ingresos transaccionales generados a través de pagos o comercio electrónico, así como su negocio principal: la publicidad.

    De momento Facebook ha decidido que no compartirá los datos que se generen de las transacciones para hacer publicidad dirigida según su última política de privacidad, ¿tendrá que desdecirse? A medida que el proyecto comience a ver la luz comprobaremos cómo nos ayudará en publicidad.

    Ambos gigantes se preparan para llevarse la mayor parte del pastel en el ámbito de la publicidad ¿quién ganará? ¿quién ofrecerá mejores posibilidades para integrar en las estrategias de publicidad? Aún nos llevará un tiempo conocerlo, la integración y el uso de las diferentes aplicaciones está previsto para el año que viene por lo que permaneceremos atentos a su evolución.

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BC_2019 9 julio, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad renueva la cuenta de Queso Manchego

Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales de medios, nacionales e internacionales, la Denominación de Origen del Queso Manchego ha otorgado de nuevo a BeCool Publicidad el diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. BeCool ha sido responsable de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas creativas, off y online.

La campaña, que se dirige tanto al consumidor final como al prescriptor del producto, tiene como objetivo dar a conocer los elementos identificativos que distinguen el auténtico Queso Manchego para, una vez reconocido por el cliente, aumentar sus ventas. Precisamente, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Queso Manchego ha presentado hace unos meses una nueva placa de caseína que refuerza la identificación de la marca, garantizando así al consumidor la procedencia del producto.

El eje principal de la campaña es de nuevo el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos generalistas, así como en todas las televisiones temáticas.

La campaña arranca durante este mes de septiembre con un spot de 20”, factura también de BeCool Publicidad, que cuenta con dos versiones diferentes y tres adaptaciones de 10”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

Con objeto de alcanzar a un target más joven, interesado en la gastronomía y los productos con sello de calidad, BeCool ha puesto en marcha además una potente estrategia en medios digitales y redes sociales.

Las acciones online se canalizan a través del microsite www.unicoquesomanchego.es, que ofrece información ampliada sobre las características del Queso Manchego, así como una versión larga del spot de 1’ 20’’.

Más información en www.unicoquesomanchego.es

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BC_2019 12 septiembre, 2018 0 Comments

BeCool Publicidad se encarga del desarrollo integral de la campaña en medios de la D.O. del Queso Manchego

Un año más, la Denominación de Origen del Queso Manchego lanza durante el último trimestre de 2017 su campaña de publicidad. Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales nacionales e internacionales, el fallo del consejo otorgó a BeCool Publicidad la responsabilidad del diseño de la estrategia, la planificación y compra de los medios y la creatividad y producción de todas las piezas necesarias para la ejecución de la campaña, incluyendo el spot en sus diferentes versiones.

Actualmente, la expansión de la oferta en categorías genéricas puede afectar a la identificación del verdadero Queso Manchego con Denominación de Origen, por lo que el objetivo de la campaña es dar a conocer los elementos únicos, diferenciadores e identificativos de esta D.O. tan valorada por el consumidor nacional e internacional.

El foco de la campaña está puesto en dos colectivos. Por un lado, el consumidor final, al que se le dan pautas con las que poder diferenciar en el punto de venta un Queso Manchego con Denominación de Origen de otro producto de apariencia similar, y por otro los prescriptores: restauración, distribución, foodies, etc…

El eje principal de la campaña es el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los 2 grandes grupos, así como en televisiones temáticas. En cuanto a los formatos, la campaña se lanzó el pasado domingo 8 de octubre con un spot de 1 minuto y tendrá continuidad con 2 versiones de 20”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

Asimismo, la campaña está apoyada en el medio digital, con un microsite creado específicamente para proporcionar más detalle e información acerca de las características específicas del Queso Manchego D.O, a través de un vídeo de 1´20” que nos lleva a tierras manchegas y que nos descubre qué hay detrás de la elaboración de este preciado producto. El spot tiene también presencia en las RRSS con el fin de llegar al mayor número de individuos del target.

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BC_2019 29 noviembre, 2017 0 Comments

BeCool Publicidad gana la cuenta de KÖMMERLING

KÖMMERLING, líder europeo en la fabricación y distribución de perfiles de PVC para ventanas, puertas, persianas y contraventanas, anunció hace unas semanas, a través de su división española, el fallo del concurso de agencias para el desarrollo de su nueva campaña publicitaria.
La ganadora fue BeCool Publicidad.

Desde la Agencia nos hemos encargado tanto de la estrategia, creatividad y producción del spot, como de la negociación, planificación y compra de medios. El objetivo de la comunicación es posicionar a KÖMMERLING como la marca con el mejor sistema de aislamiento térmico y acústico del mercado y las ventajas que conlleva en todo lo relacionado al cuidado del medio ambiente
y al ahorro energético.
La campaña se lanzó el pasado viernes, 6 de octubre y tendrá presencia en medios en varias oleadas a lo largo del 2018. Esta es la primera campaña de KÖMMERLING en medios generalistas y sigue la estrategia de posicionar la marca como referente en su sector.

La comunicación se realizará principalmente en el medio televisión y para ello se utilizará un spot de 20”, en el que se transmite en tono de humor que “no hay nada mejor que quedarse en casa”, aunque se están trabajando también otras piezas. La campaña se ha planificado en canales temáticos, tanto de pago como en abierto, siguiendo una estrategia de afinidad. También tendrá presencia en canales de la plataforma Movistar+, así como acciones especiales en canales temáticos relevantes.

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BC_2019 28 noviembre, 2017 0 Comments

Últimos trabajos

Desde BeCool Publicidad tenemos el placer de comunicarte que recientemente hemos sido seleccionados en concurso de Agencias por el Ayuntamiento de Rivas Vaciamadrid y las promotoras inmobiliarias Aelca, Brosh, Jarama, Larvin y Premier para lanzar una campaña de publicidad que comunica las diferentes ventajas de vivir en Rivas: espacios verdes, servicios de sanidad, educación, centros culturales, de ocio y comerciales, cercanía a Madrid capital, entre otras…
La campaña está teniendo soporte online, en exterior, radio y televisión con el claim “Estrena tu vida en Rivas” y seguirá estando activa las próximas semanas en toda la Comunidad de Madrid. Por cierto… ¿estás pensando cambiar de casa? Aquí tienes algunas ideas: www.estrenatuvida.es

Pero ahí no terminan las buenas noticias. En las próximas semanas daremos continuidad a la campaña a nivel nacional
del Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas, con la que comunicamos que las ópticas de barrio son centros de atención sanitaria en las que podremos encontrar a profesionales cualificados y autorizados legalmente para determinar el estado de salud de nuestra visión y tratar la mayoría de las situaciones más comunes. Ya sabes, si notas que se te irritan los ojos después de pasar horas delante del ordenador, vas notando los primeros síntomas de la vista cansada, etc., aquí puedes encontrar a un profesional para ayudarte a solucionarlo: www.muchoquevercontigo.com

Eso es todo por hoy.
Nos gustaría que la próxima campaña de la que hablemos aquí sea para ti,
así que no dudes en llamarnos para ponerla en marcha.

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BC_2019 26 noviembre, 2017 0 Comments

Ópticos optometristas

Ya está online la campaña “Mucho que ver contigo” que BeCool Publicidad ha desarrollado para el Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas y que servirá para que conozcamos a estos profesionales de la asistencia sanitaria que pueden ayudarnos a ver mejor y con mayor comodidad.

Porque todos tenemos muy cerca una Óptica, pero… ¿sabemos lo que pueden hacer por nosotros los Optometristas que trabajan en ellas? Se trata de una campaña 100% online en diferentes medios que dirigirá tráfico a una landing informativa, en la que los usuarios podrán conocer los servicios prestados por los Ópticos-Optometristas y localizar su Óptica más cercana para prevenir, detectar y solucionar diferentes problemas de visión.

La campaña cuenta además con cuatro vídeos de aproximadamente un minuto de duración sobre algunas de las principales anomalías visuales representadas por sus perfiles de edad más frecuentes:

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BC_2019 25 noviembre, 2017 0 Comments

HEMOS ENGORDADO ESTE VERANO

HEMOS ENGORDADO ESTE VERANO
En BeCool Publicidad ya hemos pasado por el ritual postvacacional de ponernos encima de la báscula, y la verdad es que hemos engordado. Mucho. En concreto, la facturación en Google Adwords se ha multiplicado por 3 en lo que llevamos de año con respecto a 2016. Pero también hemos ganado peso en Facebook y otras redes sociales, Branded content, desarrollo de landings promocionales… Sí, ¡estamos de buen año!

Gracias a los clientes que habéis confiado vuestra inversión online en nosotros y a los que esperamos que muy pronto empecéis a hacerlo. Seguiremos trabajando para que vuestras campañas obtengan los resultados esperados.

¿Todavía no has hecho ninguna campaña online con nosotros?

Cuéntanos cuáles son tus objetivos y te prepararemos una propuesta personalizada acompañándote además durante todo el proceso para que no tengas ninguna dificultad. Si hemos crecido es porque hemos ayudado a crecer a nuestros clientes. Muchas gracias.

Estamos esperándote.

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BC_2019 27 septiembre, 2017 0 Comments