Captar y mantener la atención del consumidor es muy importante para cualquier marca, por lo que entender tanto el comportamiento como las necesidades y preferencias de la audiencia a la hora de consumir contenidos se convierte en algo indispensable.
Es por ello, que el snackable content ha ido ganando un gran protagonismo siendo un formato que responde con gran efectividad a la manera en la que consumimos actualmente: en múltiples pantallas y en momentos “micro” del día.
¿Qué es el snackable content?
Como ya se ha ido adelantando, el término snackeable content hace referencia a aquellos contenidos digitales diseñados precisamente para ser rápidos de consumir, altamente compartibles y fácilmente entendibles. De la misma manera en la que los snacks constituyen algo satisfactorio y rápido de comer, este tipo de contenido con piezas digitales cortas, ligeras y muy visuales están diseñadas para consumirse rápidamente, incorporando un mensaje claro y directo. Los videos cortos, el contenido generado por el usuario, los memes o los stories formarían parte de este contenido de aperitivos.
Características clave
Además de la facilidad para ser entendidos y compartidos, los snackable content destacan por una serie de características como pueden ser:
- Su brevedad y concisión: se trata de un contenido corto y directo, por lo que la navegación del usuario por las redes sociales no se ve drásticamente interrumpida.
- Es visualmente muy atractivo: prioriza gráficos, microvideos, imágenes con diseños llamativos… recogiendo un mensaje directo dentro de un formato que atrae al usuario.
- Su fácil consumo y su alto potencial de viralización: se entienden sin un contexto previo o adicional y de forma muy rápida, por lo que se hacen fácilmente compartibles, haciéndose virales y creando conversaciones entre las marcas y usuarios.
- Están orientados a la acción: suelen incluir CTAs que invitan a los usuarios a la compra o interacción.
- Versatilidad de formatos y plataformas y optimización para el móvil: son contenidos pensados y diseñados para poder verse en cualquier momento, por lo que cualquier formato que comunique rápido se convierte en un buen soporte del mensaje.
Por qué es tan efectivo
Dentro de la comunicación que realizan las marcas con los consumidores, este formato se ha consolidado como una excelente estrategia publicitaria. Su éxito radica en su capacidad para adaptarse al comportamiento actual del usuario digital, que revisa su móvil en varios momentos puntuales, desplazándose por plataformas y feeds sobrecargados de información. Ante esta saturación de información, el usuario ignora los contenidos extensos o complejos, prefiriendo los contenidos breves.
De esta forma, cuanto más atractivo y llamativo sea, más fácil será conectar con el público, que este interactúe con tu contenido e iniciar una conversación entre marca y usuario que ayude a establecer una relación más cercana entre ambos.
Estas razones y el hecho de que sea un tipo de contenido fácil de alinear con el tono, los valores y el mensaje de la marca, lo convierten en una técnica con las que las marcas logran visibilidad y recuerdo de marca.
Cómo implementar el snackable content a tu estrategia de marketing de forma efectiva
A la hora de integrar este tipo de contenido dentro de tu estrategia de marketing digital hay una serie de cosas que debes tener en cuenta si quieres que tu contenido capte la atención del usuario dentro del acelerado y saturado entorno digital. Algunas indicaciones prácticas podrían ser:
- Elige las plataformas adecuadas: como Instagram y TikTok que son perfectas para este tipo de contenido.
- Alinea el contenido con las preferencias de la audiencia, comprende sus intereses y hábitos de consumo.
- Fomenta la interacción con encuestas, cuestionarios, infografías, UGC…
- Como cualquier otra estrategia, realiza un seguimiento de la interacción, el alcance y la conversión.
Conclusión
El snackable content se ha consolidado como una herramienta clave en el marketing digital actual. Su capacidad para conectar con las audiencias adaptándose a su ritmo de consumo y para transmitir mensajes de manera visual lo convierten en un formato protagonista.
Integrarlo en tu estrategia de marketing puede ayudarte a mejorar tu visibilidad y engagement y a reforzar las relaciones con los consumidores. Además, la inclusión de este tipo de piezas puede mejorar la experiencia general del usuario en la plataforma haciendo que regresen.