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Nuevos lanzamientos

Este mes de noviembre se lanzan en EEUU (y con su posterior lanzamiento al resto del mundo) las plataformas de Apple (Apple TV+) y Disney (Disney+) que vienen a sumarse no solo a Netflix sino a Amazon Prime, SkyTV, HBO, Hulu, CBS All Access además de los próximos lanzamientos como la plataforma digital de NBC, Warner además de los planes de YouTube o Facebook en producir contenidos de entretenimiento propios. El primer efecto directo de esta competencia es la fragmentación de suscriptores y su frustración con tal cantidad de opciones. Según el Digital Media Trends Survey de Deloitte, en Estados Unidos el 47% de los consumidores de este tipo de contenidos ve como algo negativo el aumento de plataformas y la necesidad de mantener varias suscripciones para ver el tipo de contenido que les gusta. El mismo informe publicaba que en EEUU la media de suscripciones es de 3.

Rentabilidad

Mas allá de la fragmentación en suscriptores, otro problema evidente es la rentabilidad de estos servicios ya que, ante la competencia, la inversión en contenido propio está aumentando. Netflix es el primer damnificado al ver que muchas productoras no renovaban los derechos de sus series y películas para poder pasar a emitirlos en sus propias plataformas, como en el caso de Disney. Esto ha hecho que el valor de Netflix en bolsa haya bajado un 30% desde junio de este año.

¿Y España?

Viendo el sector de los servicios de streaming en EEUU en plena revolución, ¿Qué podemos esperar en España? A falta de datos oficiales, Netflix fue pionera en la traducción y doblaje de contenidos haciendo que el catálogo de series y películas en el mercado español sea mucho más extenso y atractivo para un espectador acostumbrado a ver Televisión en su idioma. Otros servicios como Amazon o Sky se lanzaron en nuestro país cuando Netflix ya estaba establecido y con el fin de adaptarse a la demanda de sus suscriptores Netflix está ya produciendo en España contenido de entretenimiento (concursos, realities,…). La duda es saber cómo afectará el lanzamiento en España de las plataformas de Disney y Apple, en un mercado en el que, a diferencia del americano, el numero de suscripciones por hogar difícilmente será de tres.

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Con el objetivo de tratar audiencias de una forma global independientemente del dispositivo o del momento de consumo, el VAR permite no solo saber el alcance de las campañas en TV + Digital, sino también aporta la duplicidad de alcance pudiendo evaluar aquellos consumidores alcanzados exclusivamente a través de la Televisión convencional, de contenidos digitales o a través de ambos, pudiendo dar datos mas reales de la frecuencia de impacto.

En un entorno donde los grandes grupos de Televisión mantienen sus audiencias pero ven como el patrón de consumo se fragmenta a través de consumos (en diferido, a la carta, en cualquier dispositivo inteligente), la capacidad de medir audiencias cross-media es esencial aportando conocimiento no solo de Televisión y Digital, sino también de la combinación de ambos.

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El Medio Televisión continúa siendo líder indiscutible, con una penetración del 87% de la población. Destaca el incremento de las Smart TV’s , un 117% con respecto al 1er acumulado 2016, lo que indica que el consumo de TV se ve beneficiado por la nueva generación de dispositivos.

Exterior ocupa el segundo lugar con un dato de penetración del 76,3%, crece un destacable 6,7% respecto al mismo periodo del año anterior.

Internet alcanza en esta ola el 73,5% de penetración, acercándose cada vez más a Exterior. Registra el mayor crecimiento con un 8,2% llegando a más de 29,2 millones de internautas.

En cuarta posición y con una penetración estable del 59,5% encontramos el medio Radio con un alcance de 23.679.000 de oyentes.

El Grupo Prisa sigue destacando tanto en la radio generalista como en la radio fórmula con ‘Cadena Ser’ y ‘Cadena 40’ a la cabeza. La Ser continúa sobrepasando la barrera de los 4.000.000 de oyentes y Los 40 alcanzando los 2.749.000 de oyentes. ‘Hoy por Hoy’ continúa imbatible en la mañana y Carlos Herrera mantiene su conquistado segundo puesto en la ‘Cadena Cope’ y mejora sus datos en 1,5% respecto el año anterior llegando a 2.034.000 fieles. Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas en Onda Cero sobrepasan el millón de oyentes.

Los Medios Impresos registran caídas generalizadas, pero mantienen un volumen de lectores muy significativo. Revistas con un 34,2% y 13.610.000 lectores cae un 8% y Diarios con un 25% y 10.177.000 lectores, pierde un 9% de alcance. En el caso de los suplementos, obtienen 3.647.000 lectores.

Para finalizar, el Medio Cine crece un 12,3%, teniendo una penetración del 4,0% y alcanza 1.585.000 espectadores.

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Clear Channel se ha hecho con el contrato más goloso del negocio de la publicidad en mobiliario urbano de España. La compañía estadounidense gestionará esa publicidad exterior durante los próximos doce años con la posibilidad de una prórroga de cuatro años. El contrato está valorado en más de 400 millones, incluyendo tanto canon fijo como variable, según estimaciones del Ayuntamiento.

La empresa americana arrebata así el contrato a su rival JCDecaux, que llevaba gestionando este negocio desde 1994, en tiempos de José María Álvarez del Manzano como alcalde de la capital.

«El nuevo mobiliario urbano y sus servicios añadidos tendrán coste cero para los madrileños, ya que se financiarán con la explotación publicitaria de los soportes», señala Clear Channel.

El Ayuntamiento de Madrid duplicará los ingresos por canon fijo respecto a los que venía percibiendo hasta ahora. Además, ingresará un canon variable en función de los ingresos publicitarios que genere la gestión del nuevo mobiliario urbano, destaca la empresa americana.

Con el nuevo contrato, Madrid contará con 190 contenedores de vidrio, 1.310 mupis informativos (los soportes publicitarios de las paradas de autobús), de los cuales 400 serán para la recogida de pilas, y 164 columnas informativas. Además, la ciudad contará con 130 aseos públicos.

La renovación del mobiliario incluirá un fuerte componente tecnológico para lo que cuenta con la ayuda de Telefónica. Así, Clear Channel instalará 300 pantallas digitales y 350 puntos Wifi. ADemás, todos los soportes publicitarios permitirán la descarga de contenidos turísticos, culturales, o de información de interés municipal hasta en cuatro idiomas.

Además de la gestión de esos soportes, Clear Channel prestará al ayuntamiento distintos servicios, como son la recogida de vidrio y pilas para reciclar o el suministro de papeleras, entre otros.

Clear Channel refuerza con esta adjudicación su presencia en el mercado español, donde en los últimos años ha invertido más de 200 millones de euros y creado más de 700 puestos de trabajo

Fuente: Expansión

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La innovación es una de las claves del éxito en publicidad. A lo largo de la historia se han utilizado soportes de todo tipo para anunciar productos de lo más variopinto. La televisión, la radio e internet revolucionaron un sector en el que, sin embargo, los soportes más tradicionales continúan teniendo su influencia, a pesar de que poco tienen que ver con los que se utilizaban hace unas décadas.

Ahora, la evolución del formato de los hombre anuncio deja paso a nuevos sistemas en los que se explotan las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías. Consciente de la importancia de adaptarse a los nuevos tiempos, una empresa asturiana pone en marcha un sistema que dará mucho que hablar en los próximos meses. Es la publicidad andante 2.0, la evolución del formato al siglo XXI.

ImpactoDual es una agencia asturiana especializada en publicidad exterior en movimiento que lanza una nueva línea de negocio definida como anuncios andantes. Se trata de un innovador formato publicitario por el que una persona carga con una mochila que lleva integrada una pantalla Led. El sistema incluye una batería de luz con duración de entre cuatro y seis horas, lo que permite realizar campañas publicitarias también por la tarde noche y que puede moverse tanto en espacios abiertos como cerrados. En resumen, se trata de adaptar las nuevas tecnologías a un sistema tradicional.

Según aseguran desde ImpactoDual, la agencia es la primera en apostar por este nuevo soporte, importado del extranjero. La empresa asegura que «la publicidad en movimiento es 15 veces más efectiva que la estática y hay estadísticas que lo demuestran», motivo por el que se muestran confiados en el éxito de la nueva campaña.

Por el momento ya han sido varias las peticiones de grandes agencias publicitarias interesadas en utilizar este soporte. El primer paso se dará en el mes de diciembre, cuando la empresa tiene previsto lanzar una campaña con la que esperan «llamar la atención» por las calles de Oviedo.

Fuente: Diario digital Asturias 24

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Madrid (EFE).- La inversión publicitaria en medios podría crecer un 4,9 por ciento en 2016, en tanto que el pasado año creció un 4,3 por ciento.

Aunque las previsiones se han hecho en el mes de diciembre, en plena campaña electoral o, incluso, en algunos casos, después de conocer los resultados, y «pese a los elementos de incertidumbre» que genera esta situación», los expertos mantienen «un tono de optimismo tanto en sus previsiones como en su percepción de la situación».

Los panelistas (directivos de empresas anunciantes) prevén crecimientos para la inversión en móviles (10,3 %), Internet (8,6 %), televisión (6,6 % en la generalista y 7,7 % en los canales de pago), en cine (3,2 %), en radio (2,3 %) y en la publicidad exterior (2,2 %).

El resto de los medios experimentará caídas de inversión si se cumplen las previsiones, que estima que la publicidad en suplementos caerá un 3,2 %, en revistas un 2,9 % y en diarios un 1 %.

El pasado año, la televisión, tanto la generalista (6 %) como la de pago (7,6 %), creció más que la media de mercado, «en contra de las predicciones que se oyen constantemente a raíz de la digitalización y el cambio de hábitos de la población».

La inversión en móviles, que todavía no es muy elevada y, según los expertos «tiene un gran potencial de crecimiento», habrá crecido en 2015 un 9,2 %, mientras que en internet ha aumentado un 8,1 %.

En proporción inferior a la media de del mercado, han crecido el cine (3,6 %), la radio (2,3 %) y la publicidad exterior (0,9 %).

Aunque los medios impresos «parecen haber pasado lo peor de la crisis y ven como se suaviza la pendiente de su caída, siguen en números rojos». La inversión en diarios cae un 0,7 %, en revistas un 2,9 % y en suplementos un 3,4 %. EFE

Fuente: La Vanguardia

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La compañía de Fuencarral lidera en ingresos publicitarios en 2015 con una inversión estimada de 873 millones de euros frente a los 846 millones de euros que habría obtenido Atresmedia.

Mediaset España y Atresmedia Televisión se llevaron en 2015 el 84,4% de la inversión publicitaria. Fue el grupo de Fuencarral el que una vez más se impuso como el medio de comunicación de mayor inversión, alcanzando una cuota de mercado del 43,4%, con una distancia de 1,3 puntos sobre su inmediato competidor (42,1%), según ha hecho público este miércoles Infoadex.

La televisión ha vuelto a erigirse como el medio de mayor inversión publicitaria con 2.011,3 millones de euros

Mediaset España acumula ya 12 años de liderazgo del mercado publicitario. El Grupo mantiene este liderazgo de forma consecutiva desde el año 2004 teniendo en cuenta el conjunto de las televisiones y desde el año 2000 entre los operadores privados. No obstante, cabe recordar que desde mayo de 2014, Mediaset España ha contado con dos cadenas más que su inmediato competidor en la TDT. Actualmente la diferencia entre ambos grupos audiovisuales es de solo una cadena, después de que Atresmedia lanzara el pasado mes de julio Mega y a finales de diciembre Atreseries. Este hecho, sin duda, también ha marcado los resultados de la inversión publicitaria.

Según el Estudio de la Inversión Publicitaria, Mediaset España ha mejorado en 2015 un 4,4% su inversión real estimada, alcanzando la cifra de 873 millones de euros frente a los 846 millones de Atresmedia.

La diferencia entre ambas compañías se ha intensificado en la última parte del año, estableciéndose una distancia de 2,4 puntos entre la cuota de mercado de Mediaset España (43,4%) y la de Atresmedia (41%) en el último trimestre de 2015, según estimaciones internas realizadas a partir de los datos de Infoadex.

La televisión, el medio rey

La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 5.016,7 millones de euros durante el año 2015, lo que supone un incremento del 7,5% respecto al pasado año, que viene de la mano de un incremento generalizado en la inversión en todos los medios.
La Televisión un año más se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, superando los 2 mil millones de euros (+6,4% vs. 2014) y un 40% de cuota.

Papel destacado ha tenido la Televisión de pago, que alcanza los 72 millones de inversión y un crecimiento de más del 20% respecto a 2014, situación que estimamos continuará en 2016 ligado al crecimiento del consumo y la mayor la oferta del pago gracias a la entrada de las Telco. en el mercado.

Las nacionales en abierto concentran el 90% de la inversión del medio (1.805,1 millones de euros) y crecen un 6% respecto al pasado año. Al igual que en 2014 es el grupo Mediaset el que más inversión ha recibido (873 millones de euros) si bien Atresmedia crece casi 8% y se coloca a poco más de un punto de cuota que su rival.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión (1.249,8 millones de euros) con un crecimiento del 16% en 2015 y ya alcanza el 25% de la inversión. El medio fijo continúa acaparando más del 90% de la inversión, mientras que la inversión en digital móvil, si bien crece un 19%, se mantiene en el 8% de cuota del medio.

Diarios, el tercer medio en inversión, se ha mantenido estable en 2015 y alcanza los 659 millones de euros. Misma situación con el resto de medios escritos.

Las revistas han logrado captar 255 millones de inversión, manteniendo el 5% de cuota total, y los suplementos mantienen los 38 millones del pasado año.

La Radio, mantiene la buena salud de años anteriores y recibe en 2015 una inversión de 454,4 millones de euros, lo que supone un 8% más que el pasado año.

La inversión de exterior en 2015 ha sido de 327,4 millones de euros, un 4% más que la destinada el pasado año, destacando el incremento de la inversión en lonas y transporte.

El Cine, el medio con menor volumen de inversión, ha mantenido la espectacular evolución del último periodo, alcanzando los 22 millones de euros en 2015, lo que supone un crecimiento de +35,5% respecto al pasado año.

Fuente: Fórmula TV

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Hoy por hoy, las pymes son las empresas española más activas en inversión publicitaria. Este año han aumentado sus presupuestos destinados a publicidad y marketing un 13%, frente al 6% de incremento efectuado por las grandes compañías.

Estos son algunos de los datos que arroja la cuarta oleada del estudio “Páginas Amarillas Census 2015”, que también muestra cómo el optimismo de las pymes españolas sigue creciendo ya que el 86% considera que en 2016 su negocio crecerá o se mantendrá.

El sondeo revela que el 67% de las pymes invierte en publicidad y que el 41% se ha publicitado en medios digitales, siendo las redes sociales, paginasmarillas.es, Google Adwords y banners los formatos digitales preferidos por este tipo de compañías. El 85% de los negocios con web ha contratado publicidad.

Las pymes más optimistas

Por comunidades, las pymes más optimistas, tanto a corto como a medio y largo plazo, son País Vasco, Navarra, Galicia, Madrid y Canarias, mientras que Andalucía y Asturias confían más en el largo plazo que en el corto. Frente a ellas, Cataluña, que se muestra más optimista en el futuro inmediato que en el largo plazo.

Con respecto a la media de pymes españolas que invierten en publicidad (67%), las más activas son las ubicadas en Galicia (84%), Canarias (80%), Andalucía (77%), País Vasco (75%) y Murcia (74%). Por el contrario esta cifra es significativamente inferior en Baleares (57%), Madrid (58%) y Extremadura (61%).

El mayor aumento de inversión publicitaria previsto para 2016 se localiza en Murcia, Madrid, Asturias y Valencia.

Digitalización en aumento

La optimización de webs para dispositivos móviles es la herramienta que más se ha incrementado. Este 2015 un 14% más de pymes que el pasado año han dado el salto a las redes y han dejado la media en un 50% de pymes españolas con un perfil de empresa. Además, se consolida la idea de que las redes sociales suponen una oportunidad para generar imagen de marca y convertir en seguidores a sus clientes.

Las previsiones para 2016 muestran que es una tendencia en aumento, ya que se espera que un 55% de pymes cuenten con un perfil de su empresa en las redes sociales.

Tráfico y visibilidad

Cada vez más las pymes son conscientes de dar visibilidad a su negocio. Se prevé que en 2016 el 33% tendrá su web optimizada para SEO y un 14% invertirá en Google Adwords.

CENSUS Páginas Amarillas from Páginas Amarillas on Vimeo.

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