En BeCool Publicidad analizamos constantemente cómo evolucionan los consumidores, las plataformas y las estrategias de comunicación. El auge del de-influencing confirma una tendencia clave para las marcas: la confianza ya no se construye desde la perfección, sino desde la autenticidad.

Durante años, el manual del marketing de influencers parecía estar escrito en piedra: envíale un producto gratuito a un creador de contenido, págale por una reseña brillante (a menudo coreografiada hasta el más mínimo detalle) y espera a que sus seguidores vacíen tu inventario. La estética era impecable, las sonrisas perfectas y los unboxings, un derroche de glamour y filtros. Pero ese modelo se ha roto.

En pleno 2026, los consumidores están exhaustos de la perfección prefabricada y del consumismo ciego. El escepticismo es la moneda de cambio reinante. Es en este ecosistema de desconfianza donde ha germinado y consolidado el fenómeno del de-influencing: la tendencia en la que los creadores de contenido dicen activamente a sus audiencias qué no comprar.

Lo que comenzó hace unos años como una micro-tendencia rebelde en TikTok (consulta el informe de Tendencias de TiKTok 2026), hoy es una fuerza dominante que está obligando a las marcas a replantearse por completo sus estrategias de relaciones públicas, desarrollo de productos y comunicación digital. Pero, paradójicamente, esta aparente amenaza se está convirtiendo en una de las herramientas de venta más poderosas para las marcas que saben jugar bajo las nuevas reglas de la honestidad brutal.

La muerte de la perfección publicitaria

El declive de la influencia tradicional no ocurrió de la noche a la mañana. Fue una suma de factores que culminaron en un hartazgo colectivo. La inflación y la cautela económica mundial hicieron que el consejo de «comprar por comprar» resultara insensible. Además, el exceso de contenido patrocinado convirtió los feeds de las redes sociales en vallas publicitarias interminables, diluyendo la credibilidad de quienes recomendaban hasta tres marcas de champú diferentes en la misma semana.

La Generación Z y la cada vez más madura Generación Alfa lideraron el cambio. Estas cohortes demográficas tienen un radar hipersensible para la inautenticidad. No buscan aspiración; buscan validación y realidad. Quieren saber si ese rímel viral realmente funciona o si esa freidora de aire de 300 dólares vale la pena frente a una alternativa de 50.

El de-influencing no trata necesariamente de odiar por odiar. Trata de curaduría crítica. Al criticar productos hiper-promocionados o de mala calidad, los creadores de contenido construyen una confianza inquebrantable con su audiencia. Cuando un de-influencer destroza tres productos virales, pero luego recomienda genuinamente uno, esa única recomendación tiene un peso conversional que ninguna campaña pagada tradicional puede igualar.

¿Por qué las reseñas negativas «venden»?

A primera vista, parece contraintuitivo que la crítica fomente el consumo. Sin embargo, la psicología detrás de esta tendencia es fascinante y altamente efectiva.

1. La autoridad del escepticismo
   Cuando todo es «increíble», nada lo es. Un creador que solo emite reseñas positivas es percibido como un vendedor. Un creador que no teme criticar a una gran marca es percibido como un consejero imparcial, un amigo que te protege de una mala compra. Esta autoridad convierte sus recomendaciones esporádicas en oro puro para las marcas aprobadas.
2. El contraste como motor de decisión
   El formato clásico del de-influencing es «No compres X, compra Y». Al denigrar un producto famoso (a menudo caro y sobrevalorado), se crea un vacío que inmediatamente es llenado por una alternativa superior, más barata o más ética («dupes»). La marca «Y» se beneficia del escrutinio negativo aplicado a «X», posicionándose como la opción inteligente y validada.
3. La trampa del «odio ciego» y la oportunidad de redención
   Incluso cuando un producto es criticado duramente, el algoritmo lo amplifica. Hemos visto casos en los que reseñas brutalmente honestas sobre un fallo de producto han generado tanta conversación que la marca, al responder con rapidez, transparencia y una mejora real (el famoso marketing de redención), ha terminado ganando más respeto y ventas a largo plazo que si hubiera ignorado el problema.

Cómo deben adaptarse las marcas al ecosistema del de-influencing

Las reglas del juego han cambiado y los departamentos de marketing deben abandonar la postura defensiva para adoptar una estrategia proactiva basada en la radicalidad de la transparencia.

Aceptar la pérdida de control de la narrativa

Las marcas ya no pueden dictar palabra por palabra el guion de un creador. Intentar amordazar a un influencer con contratos draconianos que prohíben críticas a la competencia o exigen reseñas exclusivamente positivas es una bomba de relojería en 2026. Los «contratos de autenticidad» son la nueva norma, donde se paga al creador por su tiempo y su plataforma, pero la opinión final no es negociable.

El producto lo es (absolutamente) todo

El marketing brillante ya no puede ocultar un producto mediocre. En la era del de-influencing, los defectos serán expuestos, amplificados y viralizados en cuestión de horas. El presupuesto que antes se destinaba a maquillar un lanzamiento ahora debe reinvertirse en investigación, desarrollo y control de calidad. Si tu producto no soporta una revisión honesta, no debería estar en el mercado.

Patrocinar la honestidad

Algunas de las campañas más audaces y exitosas de los últimos años han sido aquellas donde las marcas patrocinan deliberadamente el análisis crítico. En lugar de pagar por elogios, pagan por auditorías públicas. «Le pagamos a [Creador] para que busque todos los fallos en nuestro nuevo servicio». Esta vulnerabilidad controlada desarma a los críticos y proyecta una confianza suprema en lo que se vende.

Aprovechar la cultura del «Dupe»

Si eres una marca emergente o tienes un producto funcional a un precio competitivo, eres el beneficiario natural del de-influencing. Posiciónate activamente como la alternativa sensata. Colabora con creadores que son conocidos por desmitificar productos de lujo, y dales libertad para comparar objetivamente las fórmulas, los resultados y, por supuesto, el precio.

Conclusión: La honestidad como principal activo

El de-influencing no es una amenaza para el marketing; es una amenaza para el mal marketing y los malos productos. Es un mecanismo de limpieza del mercado que elimina el ruido promocional y recompensa la calidad real y el valor.

Para sobrevivir y prosperar en el panorama de 2026, las marcas deben dejar de vender sueños inalcanzables y empezar a vender realidades demostrables. La honestidad brutal ha pasado de ser un riesgo de relaciones públicas a ser el mayor motor de conversión disponible. Aquellas empresas que entiendan que una reseña crítica de cuatro estrellas vende más que mil reseñas falsas de cinco estrellas, serán las que dominen la próxima década del comercio digital.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el de-influencing?

El de-influencing es una tendencia en redes sociales en la que los creadores de contenido recomiendan qué productos no comprar o comparan alternativas más útiles, económicas o honestas frente a productos excesivamente promocionados.

¿Por qué las reseñas negativas pueden vender más?

Porque generan confianza. Cuando un creador no recomienda todo de forma positiva, su audiencia percibe mayor honestidad. Esa credibilidad hace que sus recomendaciones reales tengan más peso.

¿Cómo pueden adaptarse las marcas al de-influencing?

Las marcas deben apostar por productos sólidos, transparencia, escucha activa, creadores con libertad editorial y estrategias de comunicación menos controladas pero más auténticas.

Tomas Reyes | Miembro del equipo de comunicación de Habitium.com

La entrada De-influencing: por qué la honestidad brutal y las reseñas negativas venden más que el glamour en 2026 se publicó primero en BeCool Publicidad.

Tendencias de marketing digital en 2026 que debes conocer

1. El refugio de la nostalgia y lo analógico

En un mundo donde la IA generativa puede crear cualquier imagen o vídeo en segundos, lo «perfecto» empezará a cansar. Para 2026, la nostalgia será un valor al alza. Veremos un retorno a estéticas que nos recuerden a lo tangible: texturas de papel, fotografía con grano, música que evoque décadas pasadas y narrativas que nos conecten con nuestra propia historia. Las marcas que logren tocar esa fibra sensible, apelando a la seguridad de lo conocido, conseguirán un vínculo que ningún algoritmo podrá romper.

2. La batalla por ser «La Respuesta» (GEO)

El SEO tal como lo conocemos está mutando. Con la consolidación de la inteligencia artificial, el usuario ya no siempre quiere una lista de diez enlaces; quiere una respuesta única y directa. Esto nos obliga a trabajar el GEO (Generative Engine Optimization): optimizar nuestro contenido no solo para buscadores, sino para que los modelos de IA nos elijan como la fuente de verdad. Si la IA no sabe quién eres, para el consumidor de 2026, no existes.

3. «Treatonomics»: El poder de los pequeños placeres

En un entorno complejo, el consumidor se está refugiando en la Treatonomics. Ante la dificultad de alcanzar grandes hitos tradicionales, la gente celebra micro-momentos de felicidad cotidiana. Las marcas que logren posicionarse como ese «pequeño capricho» diario, ese respiro necesario en la rutina, serán las que ganen la lealtad emocional del público.

4. Microcomunidades: Menos ruido, más pertenencia

El contenido masivo está perdiendo su impacto. El usuario de hoy huye de los muros de anuncios y se refugia en microcomunidades: grupos de Discord, canales de Telegram o nichos específicos de Reddit. Aquí la moneda de cambio no es el presupuesto publicitario, sino la autenticidad. O aportas valor real a la conversación, o simplemente eres invisible.

5. Inclusión desde el diseño, no por estética

La diversidad ha dejado de ser una casilla que marcar en una campaña. Para 2026, la inclusión debe ser «nativa». El consumidor detecta al instante cuando un mensaje es forzado o performativo. Las marcas que realmente crecen son aquellas que integran la fluidez cultural en el ADN de sus productos y en su comunicación desde el primer día.

Cómo aplicar estas tendencias en tu estrategia

Navegar este cambio requiere una visión que combine la analítica más fría con la creatividad más humana. En un panorama donde los algoritmos deciden gran parte de lo que vemos, la única forma de destacar es aportando ese «plus» de magia y emoción que una máquina no puede replicar.

BeCool Publicidad lleva más de 20 años adaptándose a cada revolución del sector, aprendiendo que la tecnología cambia, pero las emociones permanecen. Por eso, hemos integrado nuestras áreas de BeMedia, BeDigital y BeCreative; para que tu marca no solo entienda el 2026, sino que lo lidere con historias que merezcan ser contadas.

Porque al final del día, por muy inteligente que sea la tecnología, el marketing siempre tratará de lo mismo: conectar corazones.

La entrada Tendencias de marketing para 2026: qué viene y cómo aplicarlo se publicó primero en BeCool Publicidad.

Conocida como la Directiva contra el greenwashing o Empowering Consumers Directive, esta normativa deberá aplicarse en todos los países de la UE antes del 27 de septiembre de 2026.

Qué regula la Directiva 2024/825: estándares claros para la publicidad sostenible

La norma modifica las directivas europeas de Prácticas Comerciales Desleales (2005/29/EC) y Derechos del Consumidor (2011/83/EU), estableciendo un principio clave:

Toda afirmación ambiental debe ser precisa, verificable y respaldada por datos reales.

Medidas principales

Sanciones de hasta el 4 % de la facturación anual por comunicaciones falsas o confusas.

Prohibición de claims genéricos como “eco”, “verde” o “sostenible” sin evidencia.

Limitación de promesas futuras (“neutros en carbono en 2030”) sin planes públicos y auditables.

Solo se permiten etiquetas y sellos verdes verificados por terceros.

Transparencia sobre durabilidad y reparabilidad de productos.

Prohibición de la obsolescencia prematura.

Impacto en marcas y agencias: cómo adaptarse sin perder creatividad

La Directiva no frena la creatividad, pero exige transparencia y coherencia. Cada claim, promesa o discurso de marca debe estar respaldado por datos y políticas verificables.

En la práctica, esto significa:

• Incluir fuentes y comprobaciones previas en los briefings.
• Compartir la responsabilidad de los mensajes entre agencias y anunciantes.
• Asegurar coherencia entre discurso y práctica, especialmente en redes sociales.
• Establecer un proceso de validación antes de publicar cualquier comunicación ambiental.

En España, el control recaerá en la Dirección General de Consumo, autoridades autonómicas, CNMC, Autocontrol y tribunales mercantiles.

Greenhushing: el riesgo de no comunicar tus acciones sostenibles

El miedo a equivocarse puede llevar a algunas marcas a callar sobre sus logros sostenibles, un fenómeno conocido como greenhushing.

Los riesgos de permanecer en silencio:

• Pérdida de relevancia y visibilidad.
• Debilitamiento de la confianza del público.
• Oportunidad perdida de liderar desde la transparencia.

No se trata de decir menos, sino de decir mejor.

Una oportunidad para comunicar sostenibilidad con criterio

Lejos de ser una amenaza, la Directiva crea un marco para la comunicación responsable. Las marcas que adapten sus mensajes reforzarán credibilidad y liderazgo en sostenibilidad.

En BeCool Publicidad, ayudamos a las marcas a comunicar sostenibilidad sin riesgos ni silencios:

• GreenTrust publicitario: validación de mensajes sostenibles antes de su difusión.
• Campañas basadas en hechos reales, no en percepciones.
• Asesoría de adaptación: transformamos claims genéricos en mensajes defendibles.
• Lenguaje claro y coherente, sin tecnicismos ni promesas vacías.

Claves para cumplir con la Directiva 2024/825

La sostenibilidad ya no se dice, se demuestra.

Cada mensaje debe estar respaldado por datos verificables.

Comunicar bien es la mejor defensa contra sanciones y pérdida de confianza.

Integrar transparencia y creatividad fortalece la imagen de marca y liderazgo sostenible.

¿Quieres que tu marca lidere la comunicación sostenible de manera segura y efectiva?

En BeCool Publicidad te ayudamos a transformar claims genéricos en mensajes defendibles, asegurando que tu comunicación sea honesta, transparente y creíble.

Contacta con nosotros y convierte la sostenibilidad en tu ventaja competitiva.

La entrada El fin del greenwashing y el comienzo de una publicidad más honesta se publicó primero en BeCool Publicidad.

Google ha comenzado a probar anuncios integrados en su modo de búsqueda con inteligencia artificial (AI Mode), una experiencia conversacional donde las respuestas generadas por IA pueden incluir recomendaciones patrocinadas, siempre claramente identificadas.

La compañía está trabajando con un grupo reducido de marcas para probar cómo estos anuncios —procedentes de campañas existentes en Search, Shopping y Performance Max— pueden mostrarse dentro o junto a las respuestas generadas por IA, cuando resulten relevantes para la consulta.

Este enfoque busca una experiencia más fluida y natural, donde el usuario obtenga información útil y, al mismo tiempo, vea opciones comerciales integradas en el diálogo. Google explica que su objetivo es ofrecer resultados “más útiles, alineados con la intención del usuario y menos intrusivos”.

Una experiencia de búsqueda más conversacional

Hasta ahora, la publicidad aparecía separada de los resultados orgánicos. Con AI Mode, esa división comienza a difuminarse.

Imagina que alguien busca:“cómo mejorar mi descanso nocturno”. En lugar de mostrar enlaces tradicionales, la IA podría generar una respuesta completa con consejos sobre rutinas de sueño y, dentro de ese texto, incluir la recomendación patrocinada de una app de meditación o un colchón inteligente.

El resultado es una búsqueda que conversa, no solo muestra información. Google está apostando por convertir la experiencia de búsqueda en una interacción más parecida a un chat, donde los anuncios también “respondan”.

Qué cambia para las marcas

Para los anunciantes, este movimiento representa una evolución significativa. Google ha indicado que las campañas actuales podrán participar en AI Mode sin necesidad de crear nuevos formatos, lo que facilitará la transición.

Sin embargo, hay varios puntos a tener en cuenta:

• No existen métricas independientes para AI Mode. Por ahora, los clics e impresiones generados dentro de este entorno se integran en el rendimiento global de las campañas. Esto dificulta medir su impacto con precisión, aunque Google está explorando nuevas señales de contexto conversacional para afinar la atribución.
• El tráfico orgánico podría verse afectado. Si la IA responde de manera más completa dentro del propio buscador, es probable que parte del público no haga clic en los enlaces externos. Analistas coinciden en que el impacto variará según la categoría y la intención de búsqueda.
• Nuevas oportunidades de personalización. Al comprender mejor el contexto de cada consulta, Google puede mostrar anuncios más relevantes, potenciando el valor de la segmentación basada en intención.

Oportunidades (y dilemas) del nuevo modelo

La publicidad basada en IA abre una etapa de anuncios más contextuales y personalizados, donde las marcas pueden conectar con el usuario justo en el momento en que busca una solución.

Pero también plantea retos éticos y de transparencia. Si el usuario no distingue fácilmente qué parte del texto es publicidad, puede percibir la información como menos fiable. La confianza se convierte así en un factor central para marcas y plataformas.

Además, la falta de claridad sobre medición y ubicaciones será un desafío para los equipos de marketing. En Europa, los expertos anticipan que este tipo de integración podría despertar un nuevo debate regulatorio sobre cómo identificar los contenidos patrocinados dentro de respuestas generadas por IA.

Lo que viene: el plan de Google

Google ya ha comenzado a informar a agencias y marcas sobre el funcionamiento de estos anuncios, con la intención de ampliar las pruebas antes del cuarto trimestre de 2025.

Por ahora, el AI Mode está disponible solo en inglés y para un grupo limitado de usuarios en Estados Unidos, aunque se espera que el despliegue alcance otros mercados angloparlantes conforme la compañía ajuste la experiencia.

Google no ha anunciado una fecha oficial de lanzamiento global. Las proyecciones sobre una expansión a finales de 2025 proceden de fuentes del sector y no de comunicados oficiales, por lo que conviene tratarlas como orientativas.

En cualquier caso, el movimiento encaja con la estrategia general de la compañía: convertir su IA en un nuevo canal de monetización y evolución publicitaria, al igual que hizo con el lanzamiento de Google Ads a principios de los 2000.

Qué pueden hacer las marcas hoy

Aunque AI Mode aún se encuentre en fase experimental, las marcas pueden empezar a prepararse desde ahora para competir en este nuevo entorno. Estas son algunas claves prácticas:

Optimiza tus campañas para la intención y el contexto.

Google priorizará los anuncios más útiles y coherentes con la conversación. Revisa tus copys y extensiones para que respondan a preguntas reales del usuario.

Apuesta por contenido con valor.

En un entorno donde la IA selecciona información, el contenido relevante, bien estructurado y confiable tendrá más posibilidades de aparecer.

Monitorea nuevas métricas.

A medida que Google refine su modelo, surgirán formas de medición específicas para AI Mode. Mantente al tanto para ajustar tus estrategias de inversión y atribución.

Cuida la transparencia.

Las marcas que sean claras sobre cuándo y cómo se presentan sus mensajes patrocinados reforzarán su reputación y confianza a largo plazo.

En BeCool Publicidad lo tenemos claro

El reto para las marcas ya no es solo aparecer en las búsquedas, sino aprender a integrarse en la conversación.
En esta nueva era, la publicidad no interrumpe: dialoga, se adapta y se gana su espacio dentro del flujo natural de la información.

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El neuromarketing lleva más de una década prometiendo revolucionar la forma en que las marcas entienden y seducen al consumidor. En 2025, esa promesa ya es realidad… pero también se ha vuelto un campo más exigente, donde muchas de las fórmulas “mágicas” han quedado obsoletas y solo sobreviven las estrategias basadas en ciencia y datos reales.

Hoy, el marketing basado en el cerebro humano no se limita a “colores que convierten” o “botones que llaman la atención”. Va mucho más allá: implica comprender emociones, procesos de decisión, atención, memoria, dopamina, confianza, fatiga digital y cientos de variables cognitivas.

En este artículo exploramos qué técnicas siguen funcionando, cuáles han perdido relevancia y qué nuevas tendencias están marcando la diferencia. También te damos claves para aplicar el neuromarketing sin caer en la manipulación ni en lo superficial.

Técnicas de neuromarketing que siguen funcionando (porque el cerebro no ha cambiado tanto)

1. Las emociones siguen decidiendo

A pesar de los avances tecnológicos, el cerebro humano mantiene sus principios básicos. Las decisiones de compra siguen siendo, en gran parte, emocionales. Un estudio reciente de Harvard Business Review demostró que el vínculo emocional con una marca es un predictor más fuerte de lealtad que la satisfacción del cliente.

Campañas que despiertan empatía, nostalgia, alegría o incluso miedo (cuando está bien administrado) siguen siendo las más memorables. En 2025, no se trata solo de emocionar: se trata de hacerlo en el momento y canal adecuados, con un storytelling alineado a la identidad de marca.

2. Eye tracking y mapas de atención visual

El seguimiento ocular ha dejado de ser exclusivo de laboratorios. Hoy, gracias a herramientas accesibles, se usa en test de landing pages, anuncios, apps y packaging. ¿Por dónde entra primero la mirada del usuario? ¿Qué elementos ignora? ¿En qué orden se procesa la información?

Estas respuestas permiten optimizar la jerarquía visual para aumentar la retención, la comprensión y la conversión.

3. Principios de economía conductual

El sesgo de escasez (“últimas unidades”), el principio de reciprocidad (“descarga gratuita”), la prueba social o el efecto ancla siguen funcionando… porque están enraizados en nuestros atajos mentales. Sin embargo, su uso debe ser más sofisticado que antes.

En 2025, la diferencia la marca el contexto: usar un sesgo sin sentido o mal encajado puede generar desconfianza.

Lo que ya no funciona (y deberías evitar)

1. Trucos visuales sin respaldo

Técnicas como cambiar el color de un botón, poner una flecha señalando el CTA o mostrar una cara sonriente cerca del producto tuvieron su momento. Hoy, aplicarlas sin contexto es inútil o contraproducente.

El consumidor de 2025 está expuesto a más de 5.000 estímulos publicitarios al día. Su sistema reticular (el filtro del cerebro) ignora todo lo que parezca genérico o “demasiado perfecto”.

2. Exceso de repetición y remarketing invasivo

Uno de los errores más comunes sigue siendo perseguir al usuario con el mismo anuncio una y otra vez. El resultado: fatiga cognitiva y rechazo a la marca.

En lugar de insistir, la clave es variar los estímulos, adaptar los mensajes al estadio del embudo y respetar el ritmo del usuario. En definitiva: hacer marketing como si entendieras cómo piensa una persona.

3. Testimonios artificiales y promesas infladas

Las audiencias actuales valoran la autenticidad por encima de la perfección. Un video casero de un cliente real tiene más impacto que una producción de lujo con actores. Lo mismo aplica a las promesas: si suenan demasiado buenas para ser verdad, activan la alerta del consumidor.

En neuromarketing, menos es más. Y real > perfecto.

Las nuevas fronteras del neuromarketing en 2025

1. Lectura emocional mediante IA y biometría

Las grandes marcas ya están utilizando cámaras que analizan microexpresiones para determinar reacciones en tiempo real. Un pequeño movimiento en la ceja, una sonrisa leve, un gesto de incomodidad… todo puede medirse y analizarse sin que el usuario diga una palabra.

También se exploran métricas como ritmo cardíaco, dilatación pupilar y conductancia de la piel para entender mejor cómo responde el cuerpo al marketing.

2. Personalización emocional

Ya no hablamos solo de segmentación demográfica o por intereses. La personalización emocional se basa en entender el tono emocional del usuario en una sesión específica. ¿Está relajado? ¿Estresado? ¿Busca una solución urgente?

Empresas avanzadas están adaptando el contenido y el tono de sus mensajes en tiempo real, según el estado emocional detectado.

3. Experiencias multisensoriales online

Gracias a avances en sonido espacial, retroalimentación háptica y realidad aumentada, los ecommerce están comenzando a ofrecer experiencias que imitan lo físico: puedes “sentir” un producto, “probar” una textura o “oír” cómo suena un motor, todo desde tu casa.

Esto genera una activación sensorial más rica… y más memorable.

Cómo aplicar neuromarketing de forma ética y efectiva

• Parte de datos reales, no de suposiciones.
   No copies lo que hace otra marca sin testearlo tú. Haz pruebas A/B, analiza métricas, pide feedback.
  
  
• Alinea las emociones a tu propósito.
   No se trata de provocar llanto o euforia porque sí. Tu narrativa emocional debe reflejar los valores de tu marca.
  
  
• Mide lo que importa.
   Clics y visitas son solo el principio. Presta atención a la tasa de retorno, el tiempo de permanencia y, sobre todo, a cómo te recuerdan.
  
  
• Respeta la privacidad.
   Toda técnica biométrica o personalizada debe ser transparente. El consentimiento informado es parte del marketing ético.
  
  

Conclusión

El neuromarketing en 2025 ha madurado. Ya no se trata de “manipular”, sino de comprender mejor cómo funciona el cerebro y cómo conectar con él de forma humana, transparente y eficaz.

Las marcas que combinan ciencia con empatía, datos con intuición, y tecnología con ética, están marcando la diferencia. Porque vender más es importante… pero ser recordado positivamente es lo que construye una marca.

Y en eso, el cerebro tiene la última palabra.

Por Tomas Reyes | Miembro del Equipo de Comunicación de Habitium.com

La entrada Neuromarketing en 2025: qué técnicas realmente funcionan (y cuáles ya no) se publicó primero en BeCool Publicidad.

Este año en BeCool Publicidad celebramos dos décadas de creatividad, innovación y crecimiento continuo. Desde que comenzamos en 2004 como una agencia de medios, hemos sido testigos de cómo el mundo de la publicidad ha cambiado de manera vertiginosa. Hoy, mirando hacia atrás, es imposible no sentir orgullo por lo que hemos logrado y la capacidad de adaptación que nos ha permitido evolucionar para convertirnos en una agencia 360, ofreciendo un servicio completo a nuestros clientes.

2004: El inicio de nuestra aventura en la publicidad

En 2004, el panorama publicitario era muy distinto al que conocemos hoy. Las campañas publicitarias tradicionales dominaban el mercado: la televisión, la radio, la prensa y las revistas eran los principales canales de comunicación. En ese contexto, BeCool Publicidad nació como una agencia de medios, ayudando a nuestros clientes a maximizar su presencia en estos canales, gestionando compras y planificaciones de medios tradicionales.

La revolución digital: un cambio de paradigma

Con la llegada de las redes sociales y el crecimiento exponencial de Internet, la forma en que las marcas conectan con sus audiencias cambió radicalmente. Para seguir siendo competitivos, en BeCool decidimos apostar por la transformación digital. Sabíamos que la clave del éxito era adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de medios y, por ello, incorporamos nuevos servicios que nos permitieron hacer frente a la creciente demanda de marketing digital, SEO y PR.

Poco a poco, fuimos integrando estrategias digitales, lo que nos permitió no solo ampliar nuestra oferta, sino también alcanzar a públicos más segmentados y generar interacciones más profundas entre las marcas y sus consumidores.

 

La evolución hacia una agencia 360

La publicidad es un sector que no deja de moverse, y en BeCool lo entendimos desde el primer momento. Por eso, desde nuestros inicios como agencia de medios, siempre tuvimos claro que la clave estaba en ofrecer soluciones integrales. Fuimos incorporando departamentos clave como el departamento creativo, que ha permitido diseñar campañas impactantes y espectaculares para nuestros clientes. También añadimos un departamento de edición de vídeo, reconociendo el valor creciente del contenido audiovisual en una era dominada por plataformas como YouTube y redes sociales.

Hoy en día, somos una agencia 360 en la que ofrecemos servicios que abarcan desde la creatividad, el marketing digital, la planificación de medios, hasta la gestión de relaciones públicas, el SEO y mucho más. Estamos orgullosos de contar con un equipo multidisciplinar capaz de afrontar los desafíos de la publicidad moderna con soluciones innovadoras y efectivas.

La publicidad de hoy y el futuro

El mundo de la publicidad sigue cambiando a pasos agigantados, y si algo hemos aprendido en estos 20 años, es que la adaptación es la clave del éxito. Desde la explosión de las redes sociales hasta la inteligencia artificial y el big data, el futuro se presenta lleno de nuevas oportunidades para quienes estén preparados para innovar.

En BeCool Publicidad no solo hemos evolucionado con la industria, sino que hemos ayudado a moldearla. Nos hemos esforzado por anticiparnos a las tendencias y ser proactivos en la búsqueda de nuevas formas de conectar a nuestros clientes con sus audiencias. Y, mientras miramos hacia el futuro, nos comprometemos a seguir liderando el camino con soluciones creativas, tecnológicas y estratégicas que ayuden a nuestros clientes a destacarse en un mercado cada vez más competitivo.

La entrada 20 años de BeCool Publicidad: Un viaje por la evolución de la publicidad y nuestra adaptación al cambio se publicó primero en BeCool Publicidad.

Chat GPT

Programa de inteligencia artificial desarrollado por Open AI que funciona como un chatbot avanzado que puede sostener conversaciones de manera similar a como lo haría una persona real. Comprende y genera textos de manera coherente, ordenada y relevante en respuesta a las preguntas que un usuario formula.

Modelo de inteligencia artificial desarrollado también por OpenAI que tiene la gran capacidad de generar imágenes a partir de descripciones de texto. Entiende descripciones perfectas escritas en lenguaje natural y crea imágenes que corresponden con dichas informaciones dadas. Herramienta de gran importancia para los diseñadores para visualizar ideas visuales que tienen en sus cabezas.

«Escena animada que muestra un primer plano de un monstruo bajito y esponjoso arrodillado junto a una vela roja que se derrite. el estilo artístico es tridimensional y realista, con especial atención a la iluminación y la textura. el ambiente del cuadro es de asombro y curiosidad, ya que el monstruo contempla la llama con los ojos muy abiertos y la boca abierta. su pose y su expresión transmiten una sensación de inocencia y de juego, como si estuviera explorando el mundo que le rodea por primera vez. el uso de colores cálidos y de una iluminación espectacular realza aún más el ambiente acogedor de la imagen.»

«Una elegante mujer camina por una calle de Tokio llena de cálidos neones brillantes y animada señalización urbana. Lleva una chaqueta de cuero negra, un vestido largo rojo, botas negras y un bolso negro. Lleva gafas de sol y pintalabios rojo. Camina con seguridad y despreocupación. La calle está húmeda y es reflectante, lo que crea un efecto espejo de las luces de colores. Muchos peatones pasean»

«Tráiler de una película sobre las aventuras del hombre del espacio de 30 años que lleva un casco de moto de punto de lana roja, cielo azul, desierto de sal, estilo cinematográfico, rodado en película de 35 mm, colores vivos.»

 

La entrada Herramientas de IA para tu estrategia publicitaria: ¿Una opción o un imprescindible en tus acciones? se publicó primero en BeCool Publicidad.

En la era digital actual, la Inteligencia Artificial no solo es un concepto futurista, sino una realidad palpable que está transformando la forma en que las empresas operan y compiten. Desde mejorar la eficiencia operativa hasta ofrecer experiencias personalizadas al cliente, la IA está revolucionando múltiples industrias. Sin embargo, muchos empresarios y profesionales de marketing todavía se sienten intimidados por esta tecnología avanzada. Este artículo desglosa qué es la inteligencia artificial, cómo funciona, sus beneficios, consejos prácticos para implementarla en tu negocio y los mejores programas de IA disponibles en el mercado. Ya sea que estés comenzando o buscando optimizar tu estrategia digital, esta guía proporcionará el conocimiento esencial para aprovechar al máximo la IA.

• IA Débil (o IA Estrecha): Esta forma de IA está diseñada para realizar tareas específicas, como asistentes virtuales (por ejemplo, Siri o Alexa), motores de recomendación de productos y análisis de datos. La IA débil no posee conciencia ni comprensión general; simplemente ejecuta tareas dentro de un dominio limitado.
• IA Fuerte (o IA General): Esta es una forma más avanzada de IA que no solo puede realizar cualquier tarea cognitiva humana, sino que también puede razonar, resolver problemas y aprender de manera autónoma. La IA fuerte aún está en desarrollo y es más una meta a largo plazo para los investigadores.

 

El desarrollo y la implementación de la IA dependen de algoritmos y modelos matemáticos que permiten a las máquinas aprender y mejorar con el tiempo a partir de datos y experiencias.

Algoritmos y modelos

Los algoritmos son el corazón de la IA. Estos son conjuntos de reglas y cálculos matemáticos que permiten a una máquina realizar una tarea específica. Los modelos de aprendizaje automático, como las redes neuronales, son estructuras que imitan el funcionamiento del cerebro humano para procesar y analizar grandes cantidades de datos.

Entrenamiento y datos

Para que una IA funcione correctamente, necesita ser entrenada con datos. Este proceso implica alimentar al sistema con vastas cantidades de información relevante, que luego se utiliza para identificar patrones y hacer predicciones. Cuantos más datos tenga la IA, más precisa y eficiente será en sus tareas.

Aprendizaje supervisado y no supervisado

• Aprendizaje supervisado: En este enfoque, el sistema de IA se entrena utilizando un conjunto de datos etiquetados, donde las respuestas correctas ya están definidas. Por ejemplo, una IA puede ser entrenada para identificar imágenes de gatos alimentándola con miles de fotos etiquetadas como «gato» o «no gato».
• Aprendizaje no supervisado: Aquí, la IA trabaja con datos no etiquetados y debe encontrar patrones y relaciones por sí misma. Este tipo de aprendizaje es útil para tareas como el análisis de clientes, donde el sistema puede identificar segmentos de mercado sin intervención humana.

Inferencia y decisión

Después de entrenarse, la IA utiliza los conocimientos adquiridos para tomar decisiones y realizar tareas. Este proceso se llama inferencia. Por ejemplo, un motor de recomendación puede sugerir productos a los clientes basándose en su historial de compras y comportamiento de navegación.

Identificar áreas clave de 0portunidad

Comienza identificando las áreas del negocio donde la IA puede tener el mayor impacto. Esto puede incluir la automatización del servicio al cliente, la personalización del marketing, la gestión de inventarios, entre otros. Realiza un análisis de coste-beneficio para priorizar estas áreas.

Comienza con proyectos piloto

No intentes implementar la IA en toda la operación de una sola vez. En su lugar, comienza con proyectos piloto en áreas específicas para evaluar su efectividad y hacer ajustes según sea necesario. Esto permitirá medir el rendimiento y demostrar el valor de la IA antes de una implementación a gran escala.

Forma un equipo multidisciplinar

La implementación de IA no es solo responsabilidad del departamento de IT. Forma un equipo que incluya a expertos en datos, desarrolladores, especialistas en marketing y otros interesados clave. Esto asegurará que se aborden todas las perspectivas y necesidades del negocio.

Capacita al personal

Asegúrate de que el equipo está bien capacitado en el uso de herramientas de IA. Ofrece formación continua y recursos educativos para mantener al personal actualizado sobre las últimas tendencias y tecnologías de IA.

Establece KPIs claros

Define indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir el éxito de sus iniciativas de IA. Esto puede incluir métricas como la reducción de costes, la mejora en la satisfacción del cliente, el aumento de las ventas, entre otros. Realiza un seguimiento regular de estos KPIs y ajusta la estrategia según sea necesario.

La inteligencia artificial es una herramienta poderosa que puede transformar la manera en que un negocio opera y se conecta con los clientes. Desde mejorar la eficiencia operativa hasta ofrecer experiencias altamente personalizadas, los beneficios de la IA son numerosos y significativos. Sin embargo, la implementación exitosa de la IA requiere una planificación cuidadosa, una estrategia bien definida y la selección de las herramientas adecuadas.

Al comprender qué es la IA, cómo funciona y cómo puede beneficiar a tu negocio, estarás mejor preparado para aprovechar esta tecnología innovadora. La IA no es solo una tendencia pasajera; es el futuro de los negocios. Adoptarla hoy puede ser la clave para el éxito y el crecimiento sostenido en el mañana. ¡No esperes más para empezar a explorar las posibilidades infinitas que la inteligencia artificial puede ofrecer a tu negocio!

En BeCool publicidad permanecemos atentos a todos los cambios, tecnologías y nuevos procesos que nos ayuden a mejorar las acciones que realizamos con nuestros clientes.

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Introducción

El mundo de la publicidad digital está en constante cambio, y uno de los últimos ajustes que afecta directamente a los anunciantes es el aumento de la tasa de Google Ads en España. En este artículo, exploraremos en detalle qué implica este cambio y cómo puede impactar en tu estrategia de marketing digital.

¿Qué es la tasa de Google Ads?

Google Ads es una plataforma de publicidad en línea que permite a los negocios mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google y en su red de sitios asociados. 

Para poder utilizar esta plataforma, los anunciantes deben pagar una tasa. En España, esta tasa era del 2%, pero recientemente ha aumentado al 3%.

¿Por qué ha aumentado la tasa?

El incremento de la tasa de Google Ads en España responde a la implementación de una tasa de servicios digitales en el país. Google ha decidido trasladar este costo adicional a los anunciantes para cubrir los gastos adicionales generados por esta nueva legislación

Impacto del aumento de la tasa en los anunciantes

Incremento en los costes publicitarios

Uno de los efectos más inmediatos del aumento de la tasa es el incremento en los costos publicitarios para las empresas. Este aumento del 1% puede parecer pequeño, pero cuando se considera en grandes volúmenes de inversión publicitaria, el impacto puede ser significativo.

Ajuste de presupuestos y estrategias

Las empresas deberán reevaluar sus presupuestos y posiblemente ajustar sus estrategias de marketing para acomodar este incremento. Esto podría implicar una mayor optimización de las campañas para asegurar que cada euro invertido tenga el mejor retorno posible.

Conclusión

El aumento de la tasa de Google Ads en España al 3% es un cambio significativo que los anunciantes deben tener en cuenta. 

Sin embargo, con una planificación adecuada y estrategias optimizadas, las empresas pueden continuar obteniendo buenos resultados de sus campañas publicitarias.

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