Ayer asistimos a la presentación del estudio realizado por IAB Spain donde se ha analizado el panorama actual de la televisión conectada. Entre las conclusiones que se han podido obtener de este estudio se advierte un incremento del uso de la TV conectada con el fin de anunciarse, así un 87% que cuenta con una planificación e inversión de medios específica en este ámbito (+24 puntos porcentuales respecto a 2022). Esto se debe principalmente a la necesidad de adaptarse al consumo audiovisual actual, llegar a determinados públicos objetivos y aprovechar los avances tecnológicos que ofrece este medio.
El 90% de los profesionales realiza la planificación conjunta de la televisión conectada y la televisión tradicional, algo que llevamos desarrollando en BeCoool publicidad desde hace años uniendo los departamentos digitales y de televisión.
Las ventajas competitivas que ofrece la televisión conectada a los anunciantes son principalmente: la notoriedad de marca y el aumento de la cobertura de las campañas. De hecho, el incremento en televisión conectada se motiva por un mayor conocimiento de las posibilidades y por el análisis del rendimiento, utilizando métricas como el porcentaje de visionado y la frecuencia para generar confianza en la inversión.
¿Cómo ha cambiado el usuario frente a la televisión conectada?
Se observa un aumento significativo en la adopción de la televisión conectada en comparación con el año 2022 (+8 puntos porcentuales). Actualmente, el 90% de los internautas de entre 16 y 75 años utiliza servicios de contenido audiovisual a través de Internet, independientemente del dispositivo de acceso utilizado, ya sea una Smart TV u otros dispositivos. Esto representa aproximadamente 31 millones de personas en España.
Las mujeres (92%) y los internautas de entre 35 y 54 años (94%) son los grupos demográficos con mayor penetración de la televisión conectada.
Del total de usuarios, el 61% utiliza una Smart TV para acceder a la televisión conectada, y de ellos, el 79% tiene una Smart TV en su hogar. El siguiente dispositivo más utilizado para conectarse es el Set Top Box, que ha aumentado su penetración en 6 puntos porcentuales con respecto al año anterior.
Aunque la Smart TV es el dispositivo más popular para acceder a la televisión conectada, no es el único. Un 32% de los internautas que consumen contenido audiovisual digital lo hacen a través de otros dispositivos, sin utilizar una Smart TV. Además, en el 27% de los casos, la Smart TV coexiste con otro dispositivo, es lo que denominamos doble pantalla.
La mayoría de los usuarios que consumen contenido de vídeo en la televisión conectada utilizan diferentes plataformas como ATRESplayer, Mitele, Netflix o HBO (81%).
¿Cómo son los usuarios que no utilizan la televisión conectada?
Un 10% de los internautas de entre 16 y 75 años no utiliza servicios de contenido audiovisual a través de Internet, principalmente porque no les interesa (35%) o porque no los conocen (30%).
El perfil de los no usuarios de televisión conectada tiende a ser ligeramente mayor que el de los usuarios, con una mayor concentración de personas mayores entre 55 y 75 años (42% frente al 31% de los usuarios de CTV). También se observa que los más jóvenes, aunque consumen vídeos, no lo hacen a través de la televisión. Además, los no usuarios ven menos televisión durante el día (1 hora y 46 minutos frente a 2 horas y 12 minutos de los usuarios) y utilizan menos otros dispositivos durante el visionado (35% frente a 56% de los usuarios).
¿Cómo y cuándo se realiza el consumo de televisión conectada?
Los usuarios de televisión conectada suelen ver la televisión principalmente en compañía: el 48% lo hace en familia y el 31% con otros adultos. El 26% la ve en solitario.
En cuanto a los contenidos más consumidos en la televisión conectada, destacan el cine, las series extranjeras, los informativos, las series nacionales, los deportes y los concursos y talent shows.
El consumo medio de televisión es de algo más de 2 horas al día (132 minutos), siendo los seniors quienes dedican más tiempo a ver la televisión, especialmente aquellos mayores de 54 años (157 minutos al día).
La noche sigue siendo el momento principal para consumir contenido de televisión y audiovisual, con un 60% que lo hace antes de acostarse y un 47% durante la cena. El prime time se sitúa entre las 21:00 y las 23:00 horas.
Más de la mitad de los usuarios de televisión conectada (56%) utilizan otros dispositivos mientras ven la televisión, especialmente los más jóvenes (70%). El smartphone es el dispositivo más utilizado junto con la televisión conectada (92%).
Las plataformas de televisión conectada más utilizadas son YouTube, Amazon Prime Video y Netflix, seguidas de Disney+, HBO, RTVE Play, Movistar+ y ATRESplayer.
En cuanto a la publicidad, se percibe una mayor presencia de anuncios en YouTube (85%), Mitele (76%) y Pluto TV (71%), en comparación con otras plataformas de televisión conectada.
Desde la perspectiva de los usuarios, los mejores momentos para ubicar la publicidad son antes (44%) y después (36%) del programa. Además, valoran la posibilidad de saltarse algunos anuncios (79%), la menor repetición de anuncios (53%) y la visibilidad de la duración de los mismos (50%).
Entre aquellos que no son suscriptores de plataformas con publicidad, los principales factores que los motivarían a aceptar la presencia de anuncios son un menor precio mensual de suscripción (51%), que los anuncios no interrumpan escenas o momentos importantes (46%), recibir ofertas de servicios gratuitos (42%) y recibir regalos físicos (35%). El 77% de los usuarios estaría dispuesto a pagar por algún servicio de televisión conectada, con una tarifa media aproximada de 4€ al mes. Sin embargo, los seniors son los más reticentes a contratar este tipo de servicios.
En resumen, la televisión conectada ha transformado la forma en que los usuarios consumen contenido audiovisual, brindando opciones más flexibles y personalizadas. A medida que esta tecnología continúa evolucionando, es importante comprender las preferencias y comportamientos de los usuarios para adaptar las estrategias de contenido y publicidad de manera efectiva.