Los influencers se han convertido en actores clave para llegar a una audiencia más amplia y generar un impacto positivo en las marcas. Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber para diseñar una estrategia exitosa de influencer marketing.
1. Investiga y selecciona a los influencers adecuados: Antes de contactar a cualquier influencer, investiga y asegúrate de que estén alineados con los valores y objetivos de tu marca. Busca influencers cuyo contenido resuene con tu audiencia y que tengan un nivel de interacción significativo con sus seguidores. Para ello puedes utilizar herramientas de análisis que te indiquen el engagement que tienen con tu público, la visibilidad, seguidores reales…etc. Algunas de estas herramientas son:
- Hootsuite: Hootsuite es una plataforma de gestión de redes sociales que incluye herramientas de seguimiento de influencers. Puedes utilizarla para monitorear y analizar la actividad de influencers en varias plataformas, así como para medir el impacto de sus publicaciones.
- Upfluence: Upfluence es una herramienta de búsqueda y gestión de influencers que te permite encontrar influencers relevantes para tu industria y realizar un seguimiento de su actividad. También ofrece métricas detalladas sobre el rendimiento de las colaboraciones con influencers.
- Traackr: Traackr es una plataforma de gestión de influencia que te ayuda a identificar y evaluar a los influencers adecuados para tu marca. Ofrece datos sobre su audiencia, autenticidad y rendimiento, lo que facilita la toma de decisiones informadas.
- Brandwatch: Brandwatch es una plataforma de escucha social y análisis de medios que se utiliza para rastrear y analizar conversaciones en línea y el comportamiento de la audiencia en las redes sociales. Aunque no está centrada exclusivamente en influencers, Brandwatch puede ayudarte a realizar un seguimiento de menciones de marca, evaluar el sentimiento de las conversaciones y medir la eficacia de campañas de marketing en redes sociales. Es útil para obtener una visión general de la percepción de tu marca en línea y comprender cómo se relaciona con influencers y usuarios influyentes.
- HypeAuditor: HypeAuditor es una herramienta específica para el análisis de influencers en Instagram y YouTube. Ofrece métricas detalladas sobre la autenticidad de los seguidores de un influencer, incluyendo la detección de seguidores falsos o inactivos. Además, proporciona información sobre la demografía de la audiencia de un influencer, el engagement de las publicaciones y otros datos relevantes. HypeAuditor es útil para evaluar la credibilidad y la efectividad de los influencers antes de colaborar con ellos.
- Socialbakers: Socialbakers es una plataforma de análisis de redes sociales que proporciona información sobre influencers, incluyendo su alcance y engagement. Te permite comparar influencers y encontrar los más adecuados para tus campañas.
- AspireIQ: Esta herramienta se centra en la identificación y gestión de influencers. Te ayuda a encontrar a personas influyentes relevantes para tu marca y a realizar un seguimiento de sus actividades y métricas clave.
- Klear: Klear es una herramienta que te ayuda a identificar influencers en función de tu audiencia objetivo y a rastrear su actividad en redes sociales. Proporciona métricas detalladas y perfiles de influencers.
2. Personaliza tu enfoque: Evita enviar mensajes genéricos. Personaliza tus propuestas para cada influencer, demuestra que te has tomado el tiempo para conocerlos y comprender su estilo y contenido. Un enfoque más personalizado aumentará las posibilidades de una colaboración exitosa.
3. Ofrece un valor añadido: Los influencers reciben múltiples propuestas de colaboración. Destaca tu propuesta ofreciendo un valor añadido. Puedes proponerles contenido exclusivo, participación en eventos o campañas especiales que los hagan sentir parte importante de la marca.
4. Establece una relación a largo plazo: No se trata solo de una colaboración puntual. Si estableces una relación a largo plazo con los influencers, se construirá una mayor confianza y autenticidad con su audiencia, lo que aumentará la efectividad de tus campañas.
5. Utiliza herramientas de medición: Una vez que hayas comenzado la colaboración, asegúrate de medir y analizar los resultados. Utiliza herramientas de medición y análisis para evaluar el impacto de las campañas de influencer marketing y ajustar la estrategia según los resultados obtenidos. Existen muchas herramientas de medición, como las comentadas anteriormente que sirven tanto para la localización de estos como para las métricas, también se pueden usar códigos de seguimiento UTM y códigos de cupón únicos para rastrear el rendimiento de las campañas digitales.
En Becool Publicidad, sabemos la importancia de una estrategia bien pensada de influencer marketing. Te ofrecemos asesoramiento y apoyo para diseñar campañas exitosas que conecten con tu audiencia y generen resultados impactantes. Si deseas más información sobre cómo abordar a los influencers y crear una estrategia de influencer marketing efectiva, ¡no dudes en contactarnos!
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