Que no te engañen

El desafío

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen de Queso Manchego ha confiado en nuestra agencia durante varios años en los cuales se ha participado en el concurso al que se han presentado diferentes agencias de medios.

El Queso Manchego es una de las marcas mas reconocidas internacionalmente y esto ha hecho que se convierta en una marca “genérica” haciendo que muchos quesos que se comercializan como Manchego no lo sean. Pese a los esfuerzos de la Denominación de Origen, el consumidor final sigue sin saber cuales son las señas identificativas del Queso Manchego DO.

El Consejo Regulador necesitaba comunicar de una forma sencilla, clara y memorable cuales son los elementos identificativos del Queso Manchego haciendo especial hincapié en la nueva placa de caseína.

La solución

Creación de una campaña basada en un prescriptor que confería la credibilidad necesaria para conseguir esa formación que buscábamos en el usuario final y que a la vez fuera conocido, cercano y que personificara la defensa de los elementos originales del Queso Manchego.  El prescriptor elegido fue Alberto Chicote debido a todo lo que nos aportaba:

  • Credibilidad: Quien mejor que Alberto Chicote para destapar fraudes alimentarios  y enseñarnos a diferenciar un Queso Manchego del que no lo es.
  • Notoriedad: Al ser Alberto Chicote un personaje muy mediático y de total actualidad, con presencia constante en diferentes programas de televisión.

Los Resultados

  • Potenciamos y consolidamos el Queso Manchego con Denominación de Origen como un producto gourmet, diferenciándolos de otros quesos que no son manchegos gracias a su nuevo sello de caseína.
  • 150 repercusiones en prensa
  • Cerca de 690 mil € de valoración económica
  • Más de 17,4 M de audiencia alcanzada

INFO

Cliente:

CRDOQM

Sector:

Alimentación

Público objetivo:

B2C

Trabajos:

Creación Producción y edición Planificación de medios Estrategia

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