LA NUEVA NORMALIDAD

Desde hace días “la nueva normalidad” es la expresión de moda. No hay medio de comunicación que no la mencione. Las empresas, los particulares, todos estamos pendientes de esa nueva normalidad.

Pero, ¿tenemos claro lo que significa?

En realidad, nadie lo sabe con certeza. Tenemos presente que la pandemia nos ha hecho cambiar nuestros hábitos: cómo compramos, cómo consumimos el ocio, cómo nos relacionamos con los demás, cómo trabajamos… Y algunos de estos hábitos perdurarán en el tiempo. 

Es posible que el teletrabajo haya llegado para quedarse. Las mascarillas dominarán el panorama visual. El distanciamiento social modificará nuestro estilo de vida. Las vacaciones también serán diferentes con un aumento en alquileres de casas rurales o de caravanas, mientras, en playas y piscinas se extreman las precauciones. La vuelta al cole parece que será progresiva. El sistema educativo y, en consecuencia, los niños tendrán que adaptarse a las nuevas reglas.

En lo que a marcas y agencias nos atañe, la nueva normalidad llega con un repunte en las inversiones. Después de comenzar el confinamiento con una congelación de las campañas publicitarias y las acciones con el público, cerca del 90% de las marcas han lanzado o tienen pensado lanzar alguna campaña publicitaria. Las marcas saben que no pueden desaparecer del escaparate publicitario sin pagar un alto coste en notoriedad y ventas. Por ello, muchas han comenzado a concentrar sus esfuerzos en aprovechar nuevas oportunidades.

¿Que ha ocurrido en los medios?

Las televisiones se vieron obligadas a reconsiderar sus condiciones  acomodándolas a la nueva situación y de esta manera ofrecer acciones más completas y flexibles. Por otro lado los anuncios se han realizado con producciones sin equipos y en remoto, más simples y al mismo tiempo más económicas, con mensajes directos, claros y sencillos. Probablemente la nueva normalidad continúe con esta tendencia, al menos durante un tiempo.  

Las inversiones en medios digitales también notaron, en los primeros meses de la pandemia, un descenso. Sin embargo, ahora se recuperan, con un ascenso de entre un 15% y un 50%. Al igual que ocurría en televisión, algunos medios como Facebook bajaron los precios para evitar pérdidas mayores y a medida que nos vamos recuperando también lo hacen las nuevas tarifas. El entorno digital está creciendo con mayor rapidez, principalmente debido a la nueva incorporación de ecommerce que se han desarrollado durante esta pandemia. 

La nueva normalidad, efectivamente cambiará nuestra vida y desde BeCool Publicidad creemos que siempre hay que ver el lado positivo de las cosas. La adaptación supondrá grandes esfuerzos, tanto económicos como sociales, pero la disposición, la responsabilidad y la actitud positiva nos proporcionará el cóctel adecuado para salir más fuertes y reforzados.

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BC_2019 4 junio, 2020 0 Comments

Atres Media-VAR

El grupo Atres media da un paso más en la medición de audiencias con la presentación de su herramienta propia VAR (Video Audience Reach). Tras las últimas novedades en lo que respecta a la medición de audiencias de Televisión que se han ido incorporando recientemente (medición de invitados en el hogar, la medición de audiencias de contenidos grabados digitalmente, reposicionamiento del target Responsable de Compra en el Hogar,…), Atres Media presenta ahora una herramienta para unificar la medición de campañas de Televisión Convencional con su plataforma de contenidos digitales. Usando tres fuentes principales de medición: Kantar, Comscore y EGM, esta herramienta permite tanto la planificación como la postevaluación de campañas unificando audiencias a la vez que analiza hasta 63 sub-targets y todas las variables de medición (GRPs, OTS, afinidad…)

Con el objetivo de tratar audiencias de una forma global independientemente del dispositivo o del momento de consumo, el VAR permite no solo saber el alcance de las campañas en TV + Digital, sino también aporta la duplicidad de alcance pudiendo evaluar aquellos consumidores alcanzados exclusivamente a través de la Televisión convencional, de contenidos digitales o a través de ambos, pudiendo dar datos mas reales de la frecuencia de impacto.

En un entorno donde los grandes grupos de Televisión mantienen sus audiencias pero ven como el patrón de consumo se fragmenta a través de consumos (en diferido, a la carta, en cualquier dispositivo inteligente), la capacidad de medir audiencias cross-media es esencial aportando conocimiento no solo de Televisión y Digital, sino también de la combinación de ambos.

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BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments

Ya está aquí la nueva campaña de BeCool publicidad para la Denominación de Origen de Queso Manchego

https://youtu.be/Zbv7soeGPYE

Desde BeCool Publicidad hemos desarrollado, por cuarto año consecutivo, la campaña anual de La Fundación del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Queso Manchego, organismo responsable de certificar el Queso Manchego. Además de plantear el concepto, desarrollar el diseño y la producción del spot, como agencia especialista en medios hemos realizado la planificación estratégica y la compra de los mismos, con especial interés en la televisión.

‘Que no te engañen’ es el nombre de este spot, donde hemos contado con Alberto Chicote para explicar a los consumidores cuáles son las cualidades del auténtico Queso Manchego, así como identificar los distintivos que lo hacen genuino y garantizan que la pieza ha superado los controles de calidad. La campaña ha estrenado este fin de semana en cadenas generalistas, estando activa durante los meses de septiembre, octubre y noviembre. La previsión es que se llegue a más de 34 millones de espectadores y al 86% de los potenciales consumidores.

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BC_2019 16 septiembre, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad volverá a realizar la campaña de D.O. Queso Manchego

Desde BeCool se desarrollará la nueva campaña de 2019 para D.O. de Queso Manchego. Tras ganar el concurso que se realizó hace unos meses, en estos momentos se está desarrollando el spot, la primera pieza que además será la referencia de la campaña.

La idea del spot trabaja en un formato didáctico con el objetivo de dar a conocer y ayudar a identificar a los consumidores el verdadero Queso Manchego. En esta ocasión se recurrirá a un prescriptor de reconocido prestigio que ayudará a explicar cómo podemos ser capaces de reconocer el genuino Queso Manchego.

La campaña de medios ha sido diseñada por el equipo de BeCool publicidad y dará comienzo en el último cuatrimestre del año.

https://www.elpublicista.es/anunciantes/denominacion-origen-queso-manchego-vuelve-confiar-campana-anual

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BC_2019 8 julio, 2019 0 Comments

¿Doble pantalla? Eurovisión 2019 lo confirma.

El 70% de los espectadores utiliza dos pantallas mientras ven contenidos audiovisuales y en Eurovisión pudimos comprobarlo.

Aunque España no haya conseguido un buen puesto, no podemos dejar de mencionar el impacto que ha conseguido el festival tanto en televisión como en las RRSS.

Antes de que se celebrara el evento, ya Eurovisión triunfaba en Facebook con más de 9 millones de interacciones. Siendo Israel, Reino Unido y Francia los países que generan más engagement entre los usuarios.

Por otro lado, dispusieron en el Facebook Watch vídeos que recogían los momentos más importantes de la ceremonia de apertura, imágenes entre bastidores, entrevistas con los artistas y mucho más.

El día del evento Eurovisión fue lo más visto en televisión con un 37 % de cuota y seguido por a 4.714.000 televidentes en el propio festival, un 44 % en las votaciones con 5.277.000 espectadores y el minuto de oro también fue de Eurovisión, cuando la audiencia llegó a la increíble cifra de 6.303.000 personas a las 23:07 (Datos de Kantar). Pero al mismo tiempo que se consumía la televisión los usuarios interactuaban en las redes sociales como Twitter que se llenaba de memes, comentarios…etc.

La marca que mejor aprovechó el momento fue Netflix España, en la misma clave de humor que el resto de memes, con la creación de contenido para promocionar sus series. Pudimos ver como colaban videos, gif y fotos donde unían el festival con series como The Umbrella Academy, Friends, Paquita Salas, La Casa de Papel, entre otras… 

Un excelente trabajo el de Netflix España que no solo logra conectar con el público sino introducir su contenido en un momento en el que los usuarios están más receptivos.

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BC_2019 20 mayo, 2019 0 Comments

Mustela, de Laboratorios Expanscience, elige a BeCool Publicidad como Agencia de servicios plenos en 2019

En un concurso celebrado en el 2018, la prestigiosa marca francesa de productos para el cuidado de la piel, especializada en las necesidades de los bebés y sus mamás, eligió a BeCool Publicidad para el desarrollo de un evento dirigido a medios, con celebrities e influencers, además de la puesta en marcha de una campaña de medios online.

Tras los buenos resultados obtenidos el año pasado, Expanscience y BeCool Publicidad han llegado a un acuerdo de colaboración para el 2019. El Laboratorio se propone afianzar el liderazgo de su marca Mustela, posicionándola como un referente en el desarrollo de productos elaborados a base de ingredientes de origen natural y cuidadosos con el Medio Ambiente de la mano de BeCool Publicidad, quien le prestará servicios en todos los ámbitos: creativo, estratégico, negociación y compra de medios off y online, además de continuar con las acciones de PR y la gestión de sus RRSS para todos los proyectos de este año.

Dentro de esta nueva estrategia de Mustela España para el 2019, y durante el primer trimestre, BeCool Publicidad ejecutará una campaña de televisión, que irá reforzada con exterior y medios digitales.

De esta manera, BeCool Publicidad continúa evolucionando como Agencia prestando servicios integrales a sus clientes con el objetivo de seguir creciendo.

Anunciante: Mustela, de Laboratorios Expanscience
Agencia: BeCool Publicidad
Fecha: enero 2019

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BC_2019 28 enero, 2019 0 Comments

CONSUMO DE MEDIOS

CONSUMO DE MEDIOS:

En los resultados de la 2ª ola EGM 2016, el mayor crecimiento en penetración lo registran Exterior e Internet. Televisión, Radio y Cine se mantienen estables. Los medios impresos continúan perdiendo lectores.

El medio TV continúa siendo el rey por excelencia, con una penetración del 88,3%. Destaca el incremento de las Smart TV’s , un 249% con respecto al 2º acumulado 2015.

Exterior ocupa el segundo lugar con un dato de penetración del 73,2%, crece un 6% respecto al año 2015.

Internet alcanza en esta ola el 70%, acercándose cada vez más a Exterior. Crece un 5% llegando a casi 28 millones de internautas.

En cuarta posición y con una penetración estable en el 60,4% encontramos el medio Radio que incrementa tres décimas su alcance en el último año con casi 24.000.000 de oyentes.

El Grupo Prisa sigue destacando tanto en la radio generalista como en la radio fórmula con ‘Cadena Ser’ y ‘Cadena 40’ a la cabeza, pese a que ambas emisoras pierden ligeramente seguidores respecto a la misma ola del año anterior. Carlos Herrera mantiene su recientemente conquistado segundo puesto en la ‘Cadena Cope’ y mejora los datos de la cadena respecto el año anterior llegando a 1.867.000 fieles.

La caída generalizada en la penetración de medios impresos es significativa: Revistas con un 36% cae un 6% y Diarios con un 27% pierde un 4% de alcance; suplementos con una penetración del 9,9% registra una caída de un 10%

Para finalizar, el medio Cine crece levemente y alcanza al 3,7% de la población.

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BC_2019 16 junio, 2016 0 Comments

Inversión Publicitaria

La inversión publicitaria en medios crecerá un 4,9 % en 2016

Madrid (EFE).- La inversión publicitaria en medios podría crecer un 4,9 por ciento en 2016, en tanto que el pasado año creció un 4,3 por ciento.

Aunque las previsiones se han hecho en el mes de diciembre, en plena campaña electoral o, incluso, en algunos casos, después de conocer los resultados, y “pese a los elementos de incertidumbre” que genera esta situación”, los expertos mantienen “un tono de optimismo tanto en sus previsiones como en su percepción de la situación”.

Los panelistas (directivos de empresas anunciantes) prevén crecimientos para la inversión en móviles (10,3 %), Internet (8,6 %), televisión (6,6 % en la generalista y 7,7 % en los canales de pago), en cine (3,2 %), en radio (2,3 %) y en la publicidad exterior (2,2 %).

El resto de los medios experimentará caídas de inversión si se cumplen las previsiones, que estima que la publicidad en suplementos caerá un 3,2 %, en revistas un 2,9 % y en diarios un 1 %.

El pasado año, la televisión, tanto la generalista (6 %) como la de pago (7,6 %), creció más que la media de mercado, “en contra de las predicciones que se oyen constantemente a raíz de la digitalización y el cambio de hábitos de la población”.

La inversión en móviles, que todavía no es muy elevada y, según los expertos “tiene un gran potencial de crecimiento”, habrá crecido en 2015 un 9,2 %, mientras que en internet ha aumentado un 8,1 %.

En proporción inferior a la media de del mercado, han crecido el cine (3,6 %), la radio (2,3 %) y la publicidad exterior (0,9 %).

Aunque los medios impresos “parecen haber pasado lo peor de la crisis y ven como se suaviza la pendiente de su caída, siguen en números rojos”. La inversión en diarios cae un 0,7 %, en revistas un 2,9 % y en suplementos un 3,4 %. EFE

 

Fuente: La Vanguardia

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BC_2019 18 febrero, 2016 0 Comments

Mediaset España y Atresmedia TV se llevaron en 2015 la inversión publicitaria

Mediaset España (43,4%) y Atresmedia TV (41%) se llevaron en 2015 la práctica totalidad de la inversión publicitaria

La compañía de Fuencarral lidera en ingresos publicitarios en 2015 con una inversión estimada de 873 millones de euros frente a los 846 millones de euros que habría obtenido Atresmedia.

Mediaset España y Atresmedia Televisión se llevaron en 2015 el 84,4% de la inversión publicitaria. Fue el grupo de Fuencarral el que una vez más se impuso como el medio de comunicación de mayor inversión, alcanzando una cuota de mercado del 43,4%, con una distancia de 1,3 puntos sobre su inmediato competidor (42,1%), según ha hecho público este miércoles Infoadex.

La televisión ha vuelto a erigirse como el medio de mayor inversión publicitaria con 2.011,3 millones de euros

Mediaset España acumula ya 12 años de liderazgo del mercado publicitario. El Grupo mantiene este liderazgo de forma consecutiva desde el año 2004 teniendo en cuenta el conjunto de las televisiones y desde el año 2000 entre los operadores privados. No obstante, cabe recordar que desde mayo de 2014, Mediaset España ha contado con dos cadenas más que su inmediato competidor en la TDT. Actualmente la diferencia entre ambos grupos audiovisuales es de solo una cadena, después de que Atresmedia lanzara el pasado mes de julio Mega y a finales de diciembre Atreseries. Este hecho, sin duda, también ha marcado los resultados de la inversión publicitaria.

Según el Estudio de la Inversión Publicitaria, Mediaset España ha mejorado en 2015 un 4,4% su inversión real estimada, alcanzando la cifra de 873 millones de euros frente a los 846 millones de Atresmedia.

La diferencia entre ambas compañías se ha intensificado en la última parte del año, estableciéndose una distancia de 2,4 puntos entre la cuota de mercado de Mediaset España (43,4%) y la de Atresmedia (41%) en el último trimestre de 2015, según estimaciones internas realizadas a partir de los datos de Infoadex.

La televisión, el medio rey

La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 5.016,7 millones de euros durante el año 2015, lo que supone un incremento del 7,5% respecto al pasado año, que viene de la mano de un incremento generalizado en la inversión en todos los medios.
La Televisión un año más se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, superando los 2 mil millones de euros (+6,4% vs. 2014) y un 40% de cuota.

Papel destacado ha tenido la Televisión de pago, que alcanza los 72 millones de inversión y un crecimiento de más del 20% respecto a 2014, situación que estimamos continuará en 2016 ligado al crecimiento del consumo y la mayor la oferta del pago gracias a la entrada de las Telco. en el mercado.

Las nacionales en abierto concentran el 90% de la inversión del medio (1.805,1 millones de euros) y crecen un 6% respecto al pasado año. Al igual que en 2014 es el grupo Mediaset el que más inversión ha recibido (873 millones de euros) si bien Atresmedia crece casi 8% y se coloca a poco más de un punto de cuota que su rival.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión (1.249,8 millones de euros) con un crecimiento del 16% en 2015 y ya alcanza el 25% de la inversión. El medio fijo continúa acaparando más del 90% de la inversión, mientras que la inversión en digital móvil, si bien crece un 19%, se mantiene en el 8% de cuota del medio.

Diarios, el tercer medio en inversión, se ha mantenido estable en 2015 y alcanza los 659 millones de euros. Misma situación con el resto de medios escritos.

Las revistas han logrado captar 255 millones de inversión, manteniendo el 5% de cuota total, y los suplementos mantienen los 38 millones del pasado año.

La Radio, mantiene la buena salud de años anteriores y recibe en 2015 una inversión de 454,4 millones de euros, lo que supone un 8% más que el pasado año.

La inversión de exterior en 2015 ha sido de 327,4 millones de euros, un 4% más que la destinada el pasado año, destacando el incremento de la inversión en lonas y transporte.

El Cine, el medio con menor volumen de inversión, ha mantenido la espectacular evolución del último periodo, alcanzando los 22 millones de euros en 2015, lo que supone un crecimiento de +35,5% respecto al pasado año.

Fuente: Fórmula TV

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BC_2019 10 enero, 2016 0 Comments