Nuevas plataformas de pago digital irrumpen en el mercado: comienza la batalla

La batalla en el mundo de las plataformas de pago digitales se complica este otoño. Netflix, líder gracias a ser pionero en el sector y a que ha sabido jugar sus cartas a la hora de producir y negociar derechos. En estos momentos ve peligrar su hegemonía con el lanzamiento de varias plataformas que traerán mayor fragmentación a las audiencias. Pero, ¿debemos hablar de audiencias o mejor dicho de suscripciones? Es bien sabido, el secretismo con el que Netflix trata sus datos de visionado y en realidad de cara a la rentabilidad de un soporte que no vende publicidad ni mide audiencia, es el número de suscriptores y el tipo de suscripción lo que preocupa a los grandes players en el mundo de la televisión digital.

Nuevos lanzamientos

Este mes de noviembre se lanzan en EEUU (y con su posterior lanzamiento al resto del mundo) las plataformas de Apple (Apple TV+) y Disney (Disney+) que vienen a sumarse no solo a Netflix sino a Amazon Prime, SkyTV, HBO, Hulu, CBS All Access además de los próximos lanzamientos como la plataforma digital de NBC, Warner además de los planes de youtube o Facebook en producir contenidos de entretenimiento propios. El primer efecto directo de esta competencia es la fragmentación de suscriptores y su frustración con tal cantidad de opciones. Según el Digital Media Trends Survey de Deloitte, en Estados Unidos el 47% de los consumidores de este tipo de contenidos ve como algo negativo el aumento de plataformas y la necesidad de mantener varias suscripciones para ver el tipo de contenido que les gusta. El mismo informe publicaba que en EEUU la media de suscripciones es de 3.

Rentabilidad

Mas allá de la fragmentación en suscriptores, otro problema evidente es la rentabilidad de estos servicios ya que, ante la competencia, la inversión en contenido propio está aumentando. Netflix es el primer damnificado al ver que muchas productoras no renovaban los derechos de sus series y películas para poder pasar a emitirlos en sus propias plataformas, como en el caso de Disney. Esto ha hecho que el valor de Netflix en bolsa haya bajado un 30% desde junio de este año.

¿Y España?

Viendo el sector de los servicios de streaming en EEUU en plena revolución, ¿Qué podemos esperar en España? A falta de datos oficiales, Netflix fue pionera en la traducción y doblaje de contenidos haciendo que el catálogo de series y películas en el mercado español sea mucho más extenso y atractivo para un espectador acostumbrado a ver Televisión en su idioma. Otros servicios como Amazon o Sky se lanzaron en nuestro país cuando Netflix ya estaba establecido y con el fin de adaptarse a la demanda de sus suscriptores Netflix está ya produciendo en España contenido de entretenimiento (concursos, realities,…). La duda es saber cómo afectará el lanzamiento en España de las plataformas de Disney y Apple, en un mercado en el que, a diferencia del americano, el numero de suscripciones por hogar difícilmente será de tres.

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BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

¿Doble pantalla? Eurovisión 2019 lo confirma.

El 70% de los espectadores utiliza dos pantallas mientras ven contenidos audiovisuales y en Eurovisión pudimos comprobarlo.

Aunque España no haya conseguido un buen puesto, no podemos dejar de mencionar el impacto que ha conseguido el festival tanto en televisión como en las RRSS.

Antes de que se celebrara el evento, ya Eurovisión triunfaba en Facebook con más de 9 millones de interacciones. Siendo Israel, Reino Unido y Francia los países que generan más engagement entre los usuarios.

Por otro lado, dispusieron en el Facebook Watch vídeos que recogían los momentos más importantes de la ceremonia de apertura, imágenes entre bastidores, entrevistas con los artistas y mucho más.

El día del evento Eurovisión fue lo más visto en televisión con un 37 % de cuota y seguido por a 4.714.000 televidentes en el propio festival, un 44 % en las votaciones con 5.277.000 espectadores y el minuto de oro también fue de Eurovisión, cuando la audiencia llegó a la increíble cifra de 6.303.000 personas a las 23:07 (Datos de Kantar). Pero al mismo tiempo que se consumía la televisión los usuarios interactuaban en las redes sociales como Twitter que se llenaba de memes, comentarios…etc.

La marca que mejor aprovechó el momento fue Netflix España, en la misma clave de humor que el resto de memes, con la creación de contenido para promocionar sus series. Pudimos ver como colaban videos, gif y fotos donde unían el festival con series como The Umbrella Academy, Friends, Paquita Salas, La Casa de Papel, entre otras… 

Un excelente trabajo el de Netflix España que no solo logra conectar con el público sino introducir su contenido en un momento en el que los usuarios están más receptivos.

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BC_2019 20 mayo, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad seleccionada para la nueva campaña de Cruz Roja en la Comunidad de Madrid

La Agencia BeCool Publicidad ha sido seleccionada para la nueva campaña de Cruz Roja en la Comunidad de Madrid, con el objetivo de aumentar socios estas Navidades.
Tras la celebración de un concurso celebrado por Cruz Roja de Madrid en el que han participado varias Agencias, BeCool Publicidad ha sido elegida para desarrollar la estrategia, planificación, negociación, compra y gestión de la nueva campaña que se lanzará durante el mes de diciembre en diferentes medios en el ámbito de la Comunidad de Madrid.
La campaña busca la movilización a través del claim “¿Eres de los que dicen o de los que hacen?”. BeCool Publicidad realizará las adaptaciones a los diferentes medios/soportes (TV, Exterior, Radio y Online) acercándola a los madrileños, con el objetivo de ampliar los afiliados a Cruz Roja.

Anunciante: Cruz Roja Madrid
Agencia: BeCool Publicidad
Campaña: Captación de Socios: ¿Eres de los que dicen o de los que hacen?
Fecha: diciembre 2018

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BC_2019 27 noviembre, 2018 0 Comments

Penetración de Medios Diciembre 2017

Según los resultados publicados en el 3er acumulado del Estudio General de Medios 2017, el mayor crecimiento en penetración lo registran Internet y Exterior. Televisión sigue liderando, aunque cada oleada vemos como el medio rey se sitúa a menor distancia de Exterior e Internet. Radio consigue mantenerse respecto al 3er acumulado del 2016 siendo el medio más estable. El resto de medios disminuyen situándose en el ranking de penetración por este orden: Revistas (32,8%), Diarios (24,3%), Suplementos (8,7%) y Cine (3,9%).

El Medio Televisión continúa siendo líder indiscutible, con una penetración del 85,2% de la población. El medio por excelencia llega en este último acumulado a 33.910.000 personas a diario.

Exterior ocupa el segundo lugar con un dato de penetración del 77,8%, crece un destacable 4,3% respecto al mismo periodo del año anterior.

Internet alcanza en este acumulado el 75,7% de penetración, acercándose cada vez más a Exterior. Registra el mayor crecimiento con un 5,4% llegando a más de 30 millones de internautas.

Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores, no obstante, siguen representando un volumen de lectores muy significativo. Revistas con un 32,8% y 13.034.000 lectores cae un 6,7% respecto al tercer acumulado del 2016. Diarios con un 24,3% y 9.655.000 lectores, pierde un 8,2% de alcance. En el caso de los suplementos, obtienen 3.448.000 lectores.

En cuarta posición y con una penetración estable del 59,3% encontramos el medio Radio con un alcance de 23.605.000 de oyentes.

Cadena Ser domina por encima del resto de emisoras con una audiencia media de 4.078.000 aunque registra una caída del 4,5% de oyentes. En segundo lugar, Los 40 roza los 2,7 millones de oyentes y cae un 3,5%. Con respecto a los programas, “Hoy por Hoy” es el que más audiencia consigue en las mañanas alcanzando los 3 millones de oyentes. En segundo lugar “Herrera en Cope” con 2,1 millones de audiencia. Destacable crecimiento del 10,2% del programa “Más de Uno” con Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas en Onda Cero, respecto al mismo periodo del año anterior.

Centrándonos en radiofórmulas, el morning de “Anda Ya” continúa siendo líder, aunque registra una pérdida de un 9,5% de audiencia con respecto a la misma ola 2016. Destaca la caída de “Atrévete” de Cadena Dial que cambia su presentador por Manel Fuentes, un 11,9% por debajo de la anterior ola.

Para finalizar, el medio Cine tras algunos acumulados con ligeros aumentos en audiencia, vuelve a disminuir un 4,1% y alcanza 1.540.000 espectadores.

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BC_2019 11 diciembre, 2017 0 Comments

BeCool Publicidad se encarga del desarrollo integral de la campaña en medios de la D.O. del Queso Manchego

Un año más, la Denominación de Origen del Queso Manchego lanza durante el último trimestre de 2017 su campaña de publicidad. Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales nacionales e internacionales, el fallo del consejo otorgó a BeCool Publicidad la responsabilidad del diseño de la estrategia, la planificación y compra de los medios y la creatividad y producción de todas las piezas necesarias para la ejecución de la campaña, incluyendo el spot en sus diferentes versiones.

Actualmente, la expansión de la oferta en categorías genéricas puede afectar a la identificación del verdadero Queso Manchego con Denominación de Origen, por lo que el objetivo de la campaña es dar a conocer los elementos únicos, diferenciadores e identificativos de esta D.O. tan valorada por el consumidor nacional e internacional.

El foco de la campaña está puesto en dos colectivos. Por un lado, el consumidor final, al que se le dan pautas con las que poder diferenciar en el punto de venta un Queso Manchego con Denominación de Origen de otro producto de apariencia similar, y por otro los prescriptores: restauración, distribución, foodies, etc…

El eje principal de la campaña es el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los 2 grandes grupos, así como en televisiones temáticas. En cuanto a los formatos, la campaña se lanzó el pasado domingo 8 de octubre con un spot de 1 minuto y tendrá continuidad con 2 versiones de 20”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

Asimismo, la campaña está apoyada en el medio digital, con un microsite creado específicamente para proporcionar más detalle e información acerca de las características específicas del Queso Manchego D.O, a través de un vídeo de 1´20” que nos lleva a tierras manchegas y que nos descubre qué hay detrás de la elaboración de este preciado producto. El spot tiene también presencia en las RRSS con el fin de llegar al mayor número de individuos del target.

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BC_2019 29 noviembre, 2017 0 Comments

BeCool Publicidad gana la cuenta de KÖMMERLING

KÖMMERLING, líder europeo en la fabricación y distribución de perfiles de PVC para ventanas, puertas, persianas y contraventanas, anunció hace unas semanas, a través de su división española, el fallo del concurso de agencias para el desarrollo de su nueva campaña publicitaria.
La ganadora fue BeCool Publicidad.

Desde la Agencia nos hemos encargado tanto de la estrategia, creatividad y producción del spot, como de la negociación, planificación y compra de medios. El objetivo de la comunicación es posicionar a KÖMMERLING como la marca con el mejor sistema de aislamiento térmico y acústico del mercado y las ventajas que conlleva en todo lo relacionado al cuidado del medio ambiente
y al ahorro energético.
La campaña se lanzó el pasado viernes, 6 de octubre y tendrá presencia en medios en varias oleadas a lo largo del 2018. Esta es la primera campaña de KÖMMERLING en medios generalistas y sigue la estrategia de posicionar la marca como referente en su sector.

La comunicación se realizará principalmente en el medio televisión y para ello se utilizará un spot de 20”, en el que se transmite en tono de humor que “no hay nada mejor que quedarse en casa”, aunque se están trabajando también otras piezas. La campaña se ha planificado en canales temáticos, tanto de pago como en abierto, siguiendo una estrategia de afinidad. También tendrá presencia en canales de la plataforma Movistar+, así como acciones especiales en canales temáticos relevantes.

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BC_2019 28 noviembre, 2017 0 Comments

Ópticos optometristas

Ya está online la campaña “Mucho que ver contigo” que BeCool Publicidad ha desarrollado para el Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas y que servirá para que conozcamos a estos profesionales de la asistencia sanitaria que pueden ayudarnos a ver mejor y con mayor comodidad.

Porque todos tenemos muy cerca una Óptica, pero… ¿sabemos lo que pueden hacer por nosotros los Optometristas que trabajan en ellas? Se trata de una campaña 100% online en diferentes medios que dirigirá tráfico a una landing informativa, en la que los usuarios podrán conocer los servicios prestados por los Ópticos-Optometristas y localizar su Óptica más cercana para prevenir, detectar y solucionar diferentes problemas de visión.

La campaña cuenta además con cuatro vídeos de aproximadamente un minuto de duración sobre algunas de las principales anomalías visuales representadas por sus perfiles de edad más frecuentes:

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BC_2019 25 noviembre, 2017 0 Comments

Inteligencia de marketing

Hoy queremos hablarte de algunas de las principales herramientas de Inteligencia de Marketing con las que contamos en BeCool Publicidad para analizar audiencias y medios y poder así planificar tus campañas de forma que logren sus objetivos:

logo_infosysNos permite analizar toda la información relativa a audiencias televisivas, cadenas y programas evaluando el consumo y comportamiento por targets para optimizar la planificación de campañas y realizar seguimientos. logo_tommicroSistema para el análisis de todos los medios (televisión, prensa, radio, exterior, etc…) Elaboramos ránkings de soportes, evaluamos y optimizamos planes de medios y cuantificamos públicos objetivos en base a criterios sociodemográficos.
logo_infoadexLa más completa fuente de información sobre actividad publicitaria para elaborar análisis de competencia y sectoriales, definir estrategias de Marketing, etc. También nos permite capturar los anuncios aparecidos en diferentes medios. logo_geomexNos proporciona datos de audiencia de publicidad exterior para targets específicos: cobertura, impactos, GRPs y frecuencia.
logo_awc_marcasSuministra una amplia información sobre el consumo de marcas y productos en relación con la audiencia de medios, así como patrones de uso, actitudes frente a productos y marcas e insights sobre el consumidor y sus hábitos. logo_comscoreInformación sobre tráfico web para ayudarte a elegir los soportes que mejor cobertura te ofrecerán en el medio online.

Ahora conoces también alguna de las herramientas con las que trabajamos. Avanzada tecnología y las más completas fuentes de información para ofrecer a nuestros clientes un servicio personalizado que les permita acertar con sus campañas.

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BC_2019 26 agosto, 2017 0 Comments

Penetración de medios 2017

Según los resultados publicados en la 1ª ola del Estudio General de Medios 2017, el mayor crecimiento en penetración lo registran Exterior e Internet mientras que Televisión y Radio se mantienen estables. Los medios impresos continúan perdiendo lectores. Cine incrementa su audiencia un 12,3%, sumando 173.000 espectadores.

El Medio Televisión continúa siendo líder indiscutible, con una penetración del 87% de la población. Destaca el incremento de las Smart TV’s , un 117% con respecto al 1er acumulado 2016, lo que indica que el consumo de TV se ve beneficiado por la nueva generación de dispositivos.

Exterior ocupa el segundo lugar con un dato de penetración del 76,3%, crece un destacable 6,7% respecto al mismo periodo del año anterior.

Internet alcanza en esta ola el 73,5% de penetración, acercándose cada vez más a Exterior. Registra el mayor crecimiento con un 8,2% llegando a más de 29,2 millones de internautas.

En cuarta posición y con una penetración estable del 59,5% encontramos el medio Radio con un alcance de 23.679.000 de oyentes.

El Grupo Prisa sigue destacando tanto en la radio generalista como en la radio fórmula con ‘Cadena Ser’ y ‘Cadena 40’ a la cabeza. La Ser continúa sobrepasando la barrera de los 4.000.000 de oyentes y Los 40 alcanzando los 2.749.000 de oyentes. ‘Hoy por Hoy’ continúa imbatible en la mañana y Carlos Herrera mantiene su conquistado segundo puesto en la ‘Cadena Cope’ y mejora sus datos en 1,5% respecto el año anterior llegando a 2.034.000 fieles. Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas en Onda Cero sobrepasan el millón de oyentes.

Los Medios Impresos registran caídas generalizadas, pero mantienen un volumen de lectores muy significativo. Revistas con un 34,2% y 13.610.000 lectores cae un 8% y Diarios con un 25% y 10.177.000 lectores, pierde un 9% de alcance. En el caso de los suplementos, obtienen 3.647.000 lectores.

Para finalizar, el Medio Cine crece un 12,3%, teniendo una penetración del 4,0% y alcanza 1.585.000 espectadores.

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BC_2019 21 marzo, 2017 0 Comments