El vídeo, el rey de las redes sociales y de las inversiones

¿Por qué se ha convertido el vídeo en una parte tan importante de las inversiones de marketing

En primer lugar, por su potencial como medio de comunicación y que gracias a plataformas como YouTube ha incrementado exponencialmente su uso. Uno de ellos por parte de influencers que comenzaron a ser parte del panorama comunicacional. Ofrecieron a las marcas otra forma de hacer llegar sus mensajes a sus potenciales clientes generando una nueva fórmula de marketing de influencia.

El resto de redes sociales no quiso quedarse atrás. Todas ellas comenzaron a introducir esta herramienta, así pues, Facebook, Twitter o Snapchat, cada uno con su idiosincrasia y su diferencia de consumo. Vídeos que se consumen en vivo como Twitter o son perecederos como los de Snapchat. Instagram lo incorporó hace unos años, en 2013, con vídeos cortos de 15”. Ahora su crecimiento es imparable, vídeos cortos que son usados por los influencers como su medio de interacción con sus seguidores.

La evolución de este medio en el marketing de influencia según un estudio de Mediakix, que nos deja emarketer, afianza ese crecimiento. El vídeo en todas las redes se ha convertido en la fórmula más influyente. De hecho, en este mercado vemos como YouTube e Instagram cada vez se encuentran más parejos.

Pero no solo vemos un ascenso en el uso de vídeo del marketing de influencia, sino en el propio consumo de vídeo. Por parte de los usuarios, se advierte un crecimiento de este formato. Según el Online Video Forecast 2019 se prevé que haya un incremento de unos 84 minutos más de media diaria por individuo que verá vídeo online en 2021. Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay, según Forbes.

Estamos
viendo cómo el vídeo obtiene mejores resultados que otros contenidos, de hecho,
el 87% de los profesionales del marketing utilizamos el vídeo como herramienta
en las estrategias de comunicación.

¿Y esto donde nos lleva?

A un evidente aumento de la inversión en vídeo digital, el video marketing es una tendencia en alza. Así pues, según “Getting Media Right: Marketing in Motion”, el estudio sobre marketing que cada año lanza Kantar, se espera que la inversión publicitaria en medios digitales aumente. En el caso del vídeo online en redes sociales se incrementará al 84% mientras que el 70% aumentará su gasto publicitario en redes sociales y el 63% en podcasts. Como consecuencia se prevé un descenso en los medios impresos: el 70% reducirá su inversión en revistas y el 66% lo hará en periódicos.

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BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

¿Cuales son los retos en RRSS para 2020?

Hace ya más de 16 años que las redes sociales empezaron a hacerse un hueco en nuestras vidas, tímidamente al principio y hoy ya cuentan con más de 27 millones de usuarios activos en España y multitud de plataformas que van creciendo cada día.

Si hacemos balance de este 2019, hemos visto cómo Instagram alcanzaba los mil millones de usuarios activos mensuales en el mundo, posicionándose como la quinta red social. Por otro lado, TikTok que a mediados de 2018 tenía quinientos millones de usuarios, ahora está cerca de los 750 millones usuarios. Por su lado, Facebook se preparaba para ofrecer servicios de pago con su propia plataforma y criptomoneda, al mismo tiempo que Facebook y Google incrementaban las medidas para proteger la privacidad de los usuarios. Importante también ha sido su gran labor frente al contenido ilegal, cuentas falsas, o las “fakenews”, generando más transparencia y confianza y por supuesto privacidad y protección de datos personales. Instagram, Facebook, Google y TikTok han puesto a disposición de sus usuarios cada vez más herramientas que invitan a la Co-creación de contenido, plantillas, etiquetas, filtros, etc, que facilitan una nueva relación con los usuarios.

Así pues, ¿cuáles son los nuevos retos para 2020?

Arriesgar,ser los primeros. En un mundo tan cambiante donde las redes sociales cada vez se dirigen a nichos de individuos, lo más importante es ser el primero en tomar las riendas y hacer acciones diferentes. Los primeros en adoptar las innovaciones son los que se benefician de las tecnologías.

 La trasparencia, los usuarios ya conocen los formatos del marketing, saben cómo les hablan los influencers, quienes son y qué marcas anuncian,

por lo que es inútil tratar de esconderse. Lo mejor es ser trasparente en los mensajes y hablarles de los productos que realmente les resuelvan sus necesidades, hablarles de datos y desde la verdad les hará más receptivos.

Mayor uso de las plataformas privadas, Messenger, whatsapp, mensajes directos de Instagram… lo que se conoce como Dark Social. Un estudio realizado por GlobalWebIndex y WeAreSocial encontró que el 63% de las personas prefieren utilizar estas aplicaciones cuando se trata de compartir contenido y recomendaciones con amigos y seres queridos. El reto está en saber usar estas herramientas de la forma más adecuada.

El vídeo seguirá siendo el rey, el consumo de vídeo es cada vez más importante, su aceleración en los últimos tiempos lo convierte en un componente fundamental en cualquier campaña de comunicación. Con un reto cada vez más complicado: realizar vídeos que sean capaces de captar la atención de un público más saturado.

Las falsas noticias y los robos de información han hecho mucho daño en este último periodo y a pesar de que las redes sociales, las nuevas regulaciones y las marcas han puesto filtro a todo esto, aún sigue existiendo mucha desconfianza. Ese recelo está derivando en el uso de plataformas más privadas, volver al email como fórmula para comunicarse, no entregar datos a no ser que se ofrezca un contenido más personalizado que realmente sea interesante para el consumidor.

El uso de los influencers está cambiando, hemos tenido una gran saturación, hemos visto cómo se creaban falsos influencers y esto ha minado la credibilidad de los mismos. El año que viene seguiremos utilizándolos, sí, pero con un criterio diferente, dirigiéndonos a microinfluencers que generan mayor compromiso y por supuesto analizando los resultados con nuevas fórmulas que determinen la rentabilidad de los mismos.

La realidad aumentada y la realidad virtual. Durante años se ha hablado de que estas tecnologías entrarían a formar parte de las comunicaciones y se han hecho intentos, pero quizás aún no teníamos la tecnología adecuada. En 2020 tendremos en nuestras manos la red 5G con aparatos adaptados y nuevas funcionalidades que pueden mejorar la experiencia de usuario y las acciones de gamming.

Ha llegado el momento de usar la Inteligencia artificial, los chatbots son un gran avance, pueden dar soporte las 24 horas, permiten administrar datos efectivamente. La búsqueda visual que ya nos ha avanzado Google Lens probablemente nos haga variar las estrategias SEO. El análisis y los comportamientos en redes sociales se están monitorizando con machine learning aportando un gran conocimiento del comportamiento de los usuarios.

La comunicación interpersonal está cambiando, nos enfrentamos a nuevos modelos de comunicación, nuevas plataformas y nuevas exigencias de los usuarios, por lo tanto, la forma en la que las marcas deben comunicarse tendrá que mantenerse actualizada, activa y en constante evolución si queremos alcanzar a nuestro público y que nos escuche, aportando valor en aquello que les preocupa de verdad.

 

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BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments

¿Google o Amazon?

Hasta ahora las búsquedas de producto se realizaban principalmente en Google, un mercado que tenía copado este gigante, pero desde hace unos años Amazon ha entrado como nuevo player. Ya en Estados Unidos se prevé que el gasto publicitario en Google se vaya reduciendo paulatinamente para dar paso a un mayor gasto en Amazon. Pero que estos datos no nos engañen. Google continúa siendo el líder indiscutible en Búsquedas con mucha diferencia ya que supone el 73% del mercado y las perspectivas son de un mínimo descenso ya que se prevé que obtenga un 70,5% del mercado (Emarketer 2019) para 2021.

¿Qué es lo que ha cambiado o lo que está cambiando? La forma de búsqueda de los consumidores. Las encuestas sugieren que la mayoría de las búsquedas de productos ahora comienzan en Amazon, lo que hace que este nuevo player crezca rápidamente y le robe participación a su rival más grande (aunque es mucho más pequeño en comparación). En 2019, el negocio de búsqueda de Amazon crecerá casi un 30% respecto al año pasado. Su participación será del 12.9% este año, y crecerá al 15.9% para 2021.

Google por lo tanto liderará el sector y seguirá siendo el principal sistema de búsqueda, ¿qué nos depara el futuro? ¿será capaz Amazon de superar a Google? Por el momento Amazon ha ido incorporando mejoras como nuevas métricas de medición y orientación y sigue trabajando, pero aún le quedan aspectos que pulir.

Google mientras es un potente gigante que ya ha lidiado en otras ocasiones con competidores y se ha hecho con un mercado por el cual luchará.

Como agencia de marketing online consideramos a ambos en nuestras estrategias de comunicación, decantándonos siempre por la opción más adecuada para cada caso concreto.

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BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments

Amazon compite en televisión y Facebook en finanzas

    Parece que el negocio siempre se les queda pequeño a estos grandes y continúan ampliando sus actividades. Amazon ha anunciado recientemente un cambio de estrategia en su forma de vender vídeo con publicidad que en 2020 podrá activarse en Europa. Mientras Facebook nos promete una moneda virtual, entrando de esta manera en el mercado financiero.

    Amazon cada vez está más dispuesto a ganar el terreno a sus competidores en el mundo de la publicidad y que se le considere dentro de las estrategias de medios que se realicen. Es una buena noticia de cara a las marcas que obtendrán un nuevo medio donde poder anunciarse, teniendo en cuenta la valiosa información de datos acerca de los consumidores que es capaz de ofrecer Amazon en relación con la compra de productos. Una compañía conocedora de esa información podría llegar a superar a posicionarse la plataforma de publicidad más poderosa.

    Mientras Facebook, ha anunciado su disposición de lanzar una moneda “Libra” a partir de 2020 para entrar a formar parte del mercado financiero. Al mismo tiempo prepara “Calibra” la aplicación que quedará integrada con Facebook Messenger y WhatsApp, aunque también tendrá aplicación independiente para iOs y Android, como billetera virtual donde realmente obtendrá la mayor parte del beneficio.

    Calibra probablemente será la forma en que Facebook gane dinero con Libra, pero también es una forma en que Facebook puede expandirse más allá de las redes sociales y al mundo financiero, lo que podría proporcionar nuevas fuentes de ingresos más allá de los ingresos transaccionales generados a través de pagos o comercio electrónico, así como su negocio principal: la publicidad.

    De momento Facebook ha decidido que no compartirá los datos que se generen de las transacciones para hacer publicidad dirigida según su última política de privacidad, ¿tendrá que desdecirse? A medida que el proyecto comience a ver la luz comprobaremos cómo nos ayudará en publicidad.

    Ambos gigantes se preparan para llevarse la mayor parte del pastel en el ámbito de la publicidad ¿quién ganará? ¿quién ofrecerá mejores posibilidades para integrar en las estrategias de publicidad? Aún nos llevará un tiempo conocerlo, la integración y el uso de las diferentes aplicaciones está previsto para el año que viene por lo que permaneceremos atentos a su evolución.

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BC_2019 9 julio, 2019 0 Comments

Tudespensa.com nos confía su nueva campaña

tudespensa.com nos confía su nueva campaña de comunicación

  • La campaña comenzará en la semana del 18 de Abril.
  • Consistirá en diferentes formatos de publicidad exterior de gran notoriedad en Madrid capital y alrededores.

El supermercado online tudespensa.com lanza campaña de comunicación en Madrid coincidiendo con la introducción de nuevas mejoras en la experiencia de usuario en su web, siendo BeCool Publicidad la Agencia elegida para el desarrollo del concepto creativo y su posterior planificación en medios.

La campaña, que comenzará en la semana del 18 de Abril en Madrid capital y alrededores (Pozuelo, Alcobendas, etc.), se basa en el concepto “Márcate un SIN en tu compra del súper”. Se incide así en la comodidad y conveniencia de realizar la compra en este supermercado online: “Sin cargar”, “Sin colas”, “Sin esperas”, “Sin estrés”. Además, para el primer pedido de nuevos clientes, “Sin IVA” y “Sin gastos de envío”.

tudespensa.com cuenta en la actualidad con más de 140.000 usuarios, que tienen a su disposición un catálogo de más de 7.000 productos y 2.000 marcas. Ha desarrollado una optimizada experiencia de compra que permite agilizar todos los procesos, con un almacén robotizado, ofreciendo además un amplio horario de entrega y un excelente grado de cumplimiento: el 99% de los pedidos son entregados en hora.

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BC_2019 24 agosto, 2016 0 Comments

CONSUMO DE MEDIOS

CONSUMO DE MEDIOS:

En los resultados de la 2ª ola EGM 2016, el mayor crecimiento en penetración lo registran Exterior e Internet. Televisión, Radio y Cine se mantienen estables. Los medios impresos continúan perdiendo lectores.

El medio TV continúa siendo el rey por excelencia, con una penetración del 88,3%. Destaca el incremento de las Smart TV’s , un 249% con respecto al 2º acumulado 2015.

Exterior ocupa el segundo lugar con un dato de penetración del 73,2%, crece un 6% respecto al año 2015.

Internet alcanza en esta ola el 70%, acercándose cada vez más a Exterior. Crece un 5% llegando a casi 28 millones de internautas.

En cuarta posición y con una penetración estable en el 60,4% encontramos el medio Radio que incrementa tres décimas su alcance en el último año con casi 24.000.000 de oyentes.

El Grupo Prisa sigue destacando tanto en la radio generalista como en la radio fórmula con ‘Cadena Ser’ y ‘Cadena 40’ a la cabeza, pese a que ambas emisoras pierden ligeramente seguidores respecto a la misma ola del año anterior. Carlos Herrera mantiene su recientemente conquistado segundo puesto en la ‘Cadena Cope’ y mejora los datos de la cadena respecto el año anterior llegando a 1.867.000 fieles.

La caída generalizada en la penetración de medios impresos es significativa: Revistas con un 36% cae un 6% y Diarios con un 27% pierde un 4% de alcance; suplementos con una penetración del 9,9% registra una caída de un 10%

Para finalizar, el medio Cine crece levemente y alcanza al 3,7% de la población.

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BC_2019 16 junio, 2016 0 Comments

Inversión Publicitaria

La inversión publicitaria en medios crecerá un 4,9 % en 2016

Madrid (EFE).- La inversión publicitaria en medios podría crecer un 4,9 por ciento en 2016, en tanto que el pasado año creció un 4,3 por ciento.

Aunque las previsiones se han hecho en el mes de diciembre, en plena campaña electoral o, incluso, en algunos casos, después de conocer los resultados, y “pese a los elementos de incertidumbre” que genera esta situación”, los expertos mantienen “un tono de optimismo tanto en sus previsiones como en su percepción de la situación”.

Los panelistas (directivos de empresas anunciantes) prevén crecimientos para la inversión en móviles (10,3 %), Internet (8,6 %), televisión (6,6 % en la generalista y 7,7 % en los canales de pago), en cine (3,2 %), en radio (2,3 %) y en la publicidad exterior (2,2 %).

El resto de los medios experimentará caídas de inversión si se cumplen las previsiones, que estima que la publicidad en suplementos caerá un 3,2 %, en revistas un 2,9 % y en diarios un 1 %.

El pasado año, la televisión, tanto la generalista (6 %) como la de pago (7,6 %), creció más que la media de mercado, “en contra de las predicciones que se oyen constantemente a raíz de la digitalización y el cambio de hábitos de la población”.

La inversión en móviles, que todavía no es muy elevada y, según los expertos “tiene un gran potencial de crecimiento”, habrá crecido en 2015 un 9,2 %, mientras que en internet ha aumentado un 8,1 %.

En proporción inferior a la media de del mercado, han crecido el cine (3,6 %), la radio (2,3 %) y la publicidad exterior (0,9 %).

Aunque los medios impresos “parecen haber pasado lo peor de la crisis y ven como se suaviza la pendiente de su caída, siguen en números rojos”. La inversión en diarios cae un 0,7 %, en revistas un 2,9 % y en suplementos un 3,4 %. EFE

 

Fuente: La Vanguardia

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BC_2019 18 febrero, 2016 0 Comments

Una herramienta de Google permitirá a las marcas publicar contenidos en los resultados de búsqueda

Una herramienta de Google permitirá a las marcas publicar contenidos en los resultados de búsqueda

Google está probando entre un grupo de pequeños anunciantes una herramienta que permitirá a las marcas publicar contenidos directamente en los resultados de búsqueda.

Una herramienta de Google permitirá a las marcas publicar contenidos en los resultados de búsqueda. Esta iniciativa, según publica ‘Business Insider’, es la continuación de una funcionalidad que el gigante de internet puso en marcha a finales del pasado mes de enero con la que los candidatos presidenciales de Estados Unidos pudieron empezar a publicar contenidos directamente en la página de resultados del buscador.

Google está probando ahora esta funcionalidad entre un grupo de pequeños anunciantes entre los que se encuentra, por ejemplo, una joyería de la localidad estadounidense de Buffalo. De momento, los anunciantes participantes en este periodo de prueba están disfrutando de la funcionalidad de manera gratuita, pero esto cambiará en el futuro y las marcas que utilicen este formato deberán pagar por su uso.

Esta herramienta, de acuerdo con la información recogida por el mismo medio, no está relacionada con Google+, la red social propiedad de la compañía.

Fuente: Marketing News

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BC_2019 16 febrero, 2016 0 Comments

Mediaset España y Atresmedia TV se llevaron en 2015 la inversión publicitaria

Mediaset España (43,4%) y Atresmedia TV (41%) se llevaron en 2015 la práctica totalidad de la inversión publicitaria

La compañía de Fuencarral lidera en ingresos publicitarios en 2015 con una inversión estimada de 873 millones de euros frente a los 846 millones de euros que habría obtenido Atresmedia.

Mediaset España y Atresmedia Televisión se llevaron en 2015 el 84,4% de la inversión publicitaria. Fue el grupo de Fuencarral el que una vez más se impuso como el medio de comunicación de mayor inversión, alcanzando una cuota de mercado del 43,4%, con una distancia de 1,3 puntos sobre su inmediato competidor (42,1%), según ha hecho público este miércoles Infoadex.

La televisión ha vuelto a erigirse como el medio de mayor inversión publicitaria con 2.011,3 millones de euros

Mediaset España acumula ya 12 años de liderazgo del mercado publicitario. El Grupo mantiene este liderazgo de forma consecutiva desde el año 2004 teniendo en cuenta el conjunto de las televisiones y desde el año 2000 entre los operadores privados. No obstante, cabe recordar que desde mayo de 2014, Mediaset España ha contado con dos cadenas más que su inmediato competidor en la TDT. Actualmente la diferencia entre ambos grupos audiovisuales es de solo una cadena, después de que Atresmedia lanzara el pasado mes de julio Mega y a finales de diciembre Atreseries. Este hecho, sin duda, también ha marcado los resultados de la inversión publicitaria.

Según el Estudio de la Inversión Publicitaria, Mediaset España ha mejorado en 2015 un 4,4% su inversión real estimada, alcanzando la cifra de 873 millones de euros frente a los 846 millones de Atresmedia.

La diferencia entre ambas compañías se ha intensificado en la última parte del año, estableciéndose una distancia de 2,4 puntos entre la cuota de mercado de Mediaset España (43,4%) y la de Atresmedia (41%) en el último trimestre de 2015, según estimaciones internas realizadas a partir de los datos de Infoadex.

La televisión, el medio rey

La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 5.016,7 millones de euros durante el año 2015, lo que supone un incremento del 7,5% respecto al pasado año, que viene de la mano de un incremento generalizado en la inversión en todos los medios.
La Televisión un año más se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, superando los 2 mil millones de euros (+6,4% vs. 2014) y un 40% de cuota.

Papel destacado ha tenido la Televisión de pago, que alcanza los 72 millones de inversión y un crecimiento de más del 20% respecto a 2014, situación que estimamos continuará en 2016 ligado al crecimiento del consumo y la mayor la oferta del pago gracias a la entrada de las Telco. en el mercado.

Las nacionales en abierto concentran el 90% de la inversión del medio (1.805,1 millones de euros) y crecen un 6% respecto al pasado año. Al igual que en 2014 es el grupo Mediaset el que más inversión ha recibido (873 millones de euros) si bien Atresmedia crece casi 8% y se coloca a poco más de un punto de cuota que su rival.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión (1.249,8 millones de euros) con un crecimiento del 16% en 2015 y ya alcanza el 25% de la inversión. El medio fijo continúa acaparando más del 90% de la inversión, mientras que la inversión en digital móvil, si bien crece un 19%, se mantiene en el 8% de cuota del medio.

Diarios, el tercer medio en inversión, se ha mantenido estable en 2015 y alcanza los 659 millones de euros. Misma situación con el resto de medios escritos.

Las revistas han logrado captar 255 millones de inversión, manteniendo el 5% de cuota total, y los suplementos mantienen los 38 millones del pasado año.

La Radio, mantiene la buena salud de años anteriores y recibe en 2015 una inversión de 454,4 millones de euros, lo que supone un 8% más que el pasado año.

La inversión de exterior en 2015 ha sido de 327,4 millones de euros, un 4% más que la destinada el pasado año, destacando el incremento de la inversión en lonas y transporte.

El Cine, el medio con menor volumen de inversión, ha mantenido la espectacular evolución del último periodo, alcanzando los 22 millones de euros en 2015, lo que supone un crecimiento de +35,5% respecto al pasado año.

Fuente: Fórmula TV

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BC_2019 10 enero, 2016 0 Comments

Las pymes incrementan su inversión publicitaria más que las grandes compañías

Las pymes incrementan su inversión publicitaria más que las grandes compañías

Hoy por hoy, las pymes son las empresas española más activas en inversión publicitaria. Este año han aumentado sus presupuestos destinados a publicidad y marketing un 13%, frente al 6% de incremento efectuado por las grandes compañías.

Estos son algunos de los datos que arroja la cuarta oleada del estudio “Páginas Amarillas Census 2015”, que también muestra cómo el optimismo de las pymes españolas sigue creciendo ya que el 86% considera que en 2016 su negocio crecerá o se mantendrá.

El sondeo revela que el 67% de las pymes invierte en publicidad y que el 41% se ha publicitado en medios digitales, siendo las redes sociales, paginasmarillas.es, Google Adwords y banners los formatos digitales preferidos por este tipo de compañías. El 85% de los negocios con web ha contratado publicidad.

Las pymes más optimistas

Por comunidades, las pymes más optimistas, tanto a corto como a medio y largo plazo, son País Vasco, Navarra, Galicia, Madrid y Canarias, mientras que Andalucía y Asturias confían más en el largo plazo que en el corto. Frente a ellas, Cataluña, que se muestra más optimista en el futuro inmediato que en el largo plazo.

Con respecto a la media de pymes españolas que invierten en publicidad (67%), las más activas son las ubicadas en Galicia (84%), Canarias (80%), Andalucía (77%), País Vasco (75%) y Murcia (74%). Por el contrario esta cifra es significativamente inferior en Baleares (57%), Madrid (58%) y Extremadura (61%).

El mayor aumento de inversión publicitaria previsto para 2016 se localiza en Murcia, Madrid, Asturias y Valencia.

Digitalización en aumento

La optimización de webs para dispositivos móviles es la herramienta que más se ha incrementado. Este 2015 un 14% más de pymes que el pasado año han dado el salto a las redes y han dejado la media en un 50% de pymes españolas con un perfil de empresa. Además, se consolida la idea de que las redes sociales suponen una oportunidad para generar imagen de marca y convertir en seguidores a sus clientes.

Las previsiones para 2016 muestran que es una tendencia en aumento, ya que se espera que un 55% de pymes cuenten con un perfil de su empresa en las redes sociales.

Tráfico y visibilidad

Cada vez más las pymes son conscientes de dar visibilidad a su negocio. Se prevé que en 2016 el 33% tendrá su web optimizada para SEO y un 14% invertirá en Google Adwords.

CENSUS Páginas Amarillas from Páginas Amarillas on Vimeo.

Fuente: http://ipmark.com/

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BC_2019 23 noviembre, 2015 0 Comments