Nuevas plataformas de pago digital irrumpen en el mercado: comienza la batalla

La batalla en el mundo de las plataformas de pago digitales se complica este otoño. Netflix, líder gracias a ser pionero en el sector y a que ha sabido jugar sus cartas a la hora de producir y negociar derechos. En estos momentos ve peligrar su hegemonía con el lanzamiento de varias plataformas que traerán mayor fragmentación a las audiencias. Pero, ¿debemos hablar de audiencias o mejor dicho de suscripciones? Es bien sabido, el secretismo con el que Netflix trata sus datos de visionado y en realidad de cara a la rentabilidad de un soporte que no vende publicidad ni mide audiencia, es el número de suscriptores y el tipo de suscripción lo que preocupa a los grandes players en el mundo de la televisión digital.

Nuevos lanzamientos

Este mes de noviembre se lanzan en EEUU (y con su posterior lanzamiento al resto del mundo) las plataformas de Apple (Apple TV+) y Disney (Disney+) que vienen a sumarse no solo a Netflix sino a Amazon Prime, SkyTV, HBO, Hulu, CBS All Access además de los próximos lanzamientos como la plataforma digital de NBC, Warner además de los planes de youtube o Facebook en producir contenidos de entretenimiento propios. El primer efecto directo de esta competencia es la fragmentación de suscriptores y su frustración con tal cantidad de opciones. Según el Digital Media Trends Survey de Deloitte, en Estados Unidos el 47% de los consumidores de este tipo de contenidos ve como algo negativo el aumento de plataformas y la necesidad de mantener varias suscripciones para ver el tipo de contenido que les gusta. El mismo informe publicaba que en EEUU la media de suscripciones es de 3.

Rentabilidad

Mas allá de la fragmentación en suscriptores, otro problema evidente es la rentabilidad de estos servicios ya que, ante la competencia, la inversión en contenido propio está aumentando. Netflix es el primer damnificado al ver que muchas productoras no renovaban los derechos de sus series y películas para poder pasar a emitirlos en sus propias plataformas, como en el caso de Disney. Esto ha hecho que el valor de Netflix en bolsa haya bajado un 30% desde junio de este año.

¿Y España?

Viendo el sector de los servicios de streaming en EEUU en plena revolución, ¿Qué podemos esperar en España? A falta de datos oficiales, Netflix fue pionera en la traducción y doblaje de contenidos haciendo que el catálogo de series y películas en el mercado español sea mucho más extenso y atractivo para un espectador acostumbrado a ver Televisión en su idioma. Otros servicios como Amazon o Sky se lanzaron en nuestro país cuando Netflix ya estaba establecido y con el fin de adaptarse a la demanda de sus suscriptores Netflix está ya produciendo en España contenido de entretenimiento (concursos, realities,…). La duda es saber cómo afectará el lanzamiento en España de las plataformas de Disney y Apple, en un mercado en el que, a diferencia del americano, el numero de suscripciones por hogar difícilmente será de tres.

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BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad volverá a realizar la campaña de D.O. Queso Manchego

Desde BeCool se desarrollará la nueva campaña de 2019 para D.O. de Queso Manchego. Tras ganar el concurso que se realizó hace unos meses, en estos momentos se está desarrollando el spot, la primera pieza que además será la referencia de la campaña.

La idea del spot trabaja en un formato didáctico con el objetivo de dar a conocer y ayudar a identificar a los consumidores el verdadero Queso Manchego. En esta ocasión se recurrirá a un prescriptor de reconocido prestigio que ayudará a explicar cómo podemos ser capaces de reconocer el genuino Queso Manchego.

La campaña de medios ha sido diseñada por el equipo de BeCool publicidad y dará comienzo en el último cuatrimestre del año.

https://www.elpublicista.es/anunciantes/denominacion-origen-queso-manchego-vuelve-confiar-campana-anual

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BC_2019 8 julio, 2019 0 Comments

¿Son los influencers un medio adecuado para la publicidad?

     Tras las noticias publicadas en estos días acerca de lo ocurrido con  @arii, la instagramer con más de 2,6 millones de seguidores que no consiguió vender ni 35 camisetas, se nos plantea si el uso de estos influencers es realmente importante para las marcas.

     El escándalo ha destapado cómo muchos de ellos ni siquiera tienen seguidores reales, a veces los compran y en otras ocasiones son bots, seguidores falsos automatizados. Ni siquiera los likes o los comentarios son ciertos, también son susceptibles de adquirirse en internet por un módico precio. Pero este no es el único problema, los hay que se dedican a conseguir exclusivamente beneficios de las marcas solo por hablar de ellas, noches de hotel gratis, comer gratis para publicitar acerca de las bondades de un restaurante…etc.

     El mundo de los influencers ha crecido en los últimos años exponencialmente porque las marcas han confiado en ellos, se les ha dado credibilidad, tanto ha sido así que ser influencers se ha convertido en un negocio muy lucrativo, casi una profesión. En ese momento, quizás, cuando dejaron de tener eficacia, de ser creíbles, se alejaban de su público. Pasamos entonces de los macroinfluncers que ya se han quedado demasiado grandes, a considerar a microinfluencers e incluso a los nanoinfluencers.

    Los microinfluencers, con menos seguidores, más reales quizás y con más engagement, parecen ser los ganadores de la inversión que se realizará en el sector durante 2019. Según un estudio de IAB España el 67% de los encuestados opina que los microinfluencers mejoran la percepción de la marca.

    Aun así, la duda sigue estando en el aire, ¿ha llegado el fin de los influencers, macro, micro o nanoinfluencers? La saturación de estos individuos es tan grande que es probable que ya no obtenga los resultados que se esperan, la dificultad de medirlos o transformarlos a rentabilidad también nos deja una duda razonable en el aire. ¿Qué sería más eficaz contratar a un gran influencer para llegar a millones de seguidores o 100 microinfluencers para llegar a un millón de usuarios? ¿Son reales los usuarios? ¿Tienen algún efecto en la marca? Y lo más importante ¿Es el coste de inversión tan rentable con respecto a los resultados de la marca?

    La solución la iremos viendo a lo largo de este año, según el comportamiento de los influencers y sus seguidores, probablemente con un mayor control, más herramientas de medición que definan bien seguidores reales, engagement y rentabilidad.

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BC_2019 11 junio, 2019 0 Comments

Mustela, de Laboratorios Expanscience, elige a BeCool Publicidad como Agencia de servicios plenos en 2019

En un concurso celebrado en el 2018, la prestigiosa marca francesa de productos para el cuidado de la piel, especializada en las necesidades de los bebés y sus mamás, eligió a BeCool Publicidad para el desarrollo de un evento dirigido a medios, con celebrities e influencers, además de la puesta en marcha de una campaña de medios online.

Tras los buenos resultados obtenidos el año pasado, Expanscience y BeCool Publicidad han llegado a un acuerdo de colaboración para el 2019. El Laboratorio se propone afianzar el liderazgo de su marca Mustela, posicionándola como un referente en el desarrollo de productos elaborados a base de ingredientes de origen natural y cuidadosos con el Medio Ambiente de la mano de BeCool Publicidad, quien le prestará servicios en todos los ámbitos: creativo, estratégico, negociación y compra de medios off y online, además de continuar con las acciones de PR y la gestión de sus RRSS para todos los proyectos de este año.

Dentro de esta nueva estrategia de Mustela España para el 2019, y durante el primer trimestre, BeCool Publicidad ejecutará una campaña de televisión, que irá reforzada con exterior y medios digitales.

De esta manera, BeCool Publicidad continúa evolucionando como Agencia prestando servicios integrales a sus clientes con el objetivo de seguir creciendo.

Anunciante: Mustela, de Laboratorios Expanscience
Agencia: BeCool Publicidad
Fecha: enero 2019

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BC_2019 28 enero, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad seleccionada para la nueva campaña de Cruz Roja en la Comunidad de Madrid

La Agencia BeCool Publicidad ha sido seleccionada para la nueva campaña de Cruz Roja en la Comunidad de Madrid, con el objetivo de aumentar socios estas Navidades.
Tras la celebración de un concurso celebrado por Cruz Roja de Madrid en el que han participado varias Agencias, BeCool Publicidad ha sido elegida para desarrollar la estrategia, planificación, negociación, compra y gestión de la nueva campaña que se lanzará durante el mes de diciembre en diferentes medios en el ámbito de la Comunidad de Madrid.
La campaña busca la movilización a través del claim “¿Eres de los que dicen o de los que hacen?”. BeCool Publicidad realizará las adaptaciones a los diferentes medios/soportes (TV, Exterior, Radio y Online) acercándola a los madrileños, con el objetivo de ampliar los afiliados a Cruz Roja.

Anunciante: Cruz Roja Madrid
Agencia: BeCool Publicidad
Campaña: Captación de Socios: ¿Eres de los que dicen o de los que hacen?
Fecha: diciembre 2018

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BC_2019 27 noviembre, 2018 0 Comments

Repercusión en los medios de la renovación de la cuenta de Queso Manchego, por BeCool Publicidad

Han sido numerosos los medios, que han reflejado la renovación de la cuenta de la DO de Queso Manchego por parte de Becool Publicidad; A continuación os mostramos aquí unos ejemplos en revistas digitales especializadas del sector:

lapublicidad.net

Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales de medios, nacionales e internacionales, la Denominación de Origen del Queso Manchego ha otorgado de nuevo a BeCool Publicidad el diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. BeCool ha sido responsable de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas creativas, off y online.

elpublicista.es

BeCool Publicidad renueva la cuenta de Queso Manchego

La agencia se hará cargo del diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. El eje principal de la campaña es la televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos generalistas, así como en todas las televisiones temáticas. La campaña arranca durante este mes de septiembre con un spot de 20”, que cuenta con dos versiones diferentes y tres adaptaciones de 10”.

extradigital.es

BeCool Publicidad renueva la cuenta de publicidad de Queso Manchego para 2018

La agencia se encargará del diseño y gestión de la campaña de publicidad para este año y de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas. La campaña se dirige tanto al consumidor final como al prescriptor del producto y tiene como principal objetivo dar a conocer los elementos identificativos que distinguen a este producto

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marketingdirecto.com

El eje principal de la campaña es de nuevo el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos generalistas, así como en todas las televisiones temáticas. La campaña arranca durante este mes de septiembre con un spot de 20”, factura también de BeCool Publicidad, que cuenta con dos versiones diferentes y tres adaptaciones de 10”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

leFACINFO

Denominación de Origen del Queso Manchego

El consejo regulador de la indicación de procedencia ha reelegido, tras concurso, a BECOOL para gestionar y diseñar su campaña de publicidad durante el año 2018. Esta agencia ha sido responsable de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas creativas, off y online.

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MARKETING DIRECTO – Noticias del dia –

La Denominación de Origen del Queso Manchego ha otorgado de nuevo a BeCool Publicidad el diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. Esta campaña tiene como objetivo dar a conocer los elementos identificativos que distinguen el auténtico Queso Manchego y alcanzar un target más joven.

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BC_2019 21 septiembre, 2018 0 Comments

BeCool Publicidad renueva la cuenta de Queso Manchego

Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales de medios, nacionales e internacionales, la Denominación de Origen del Queso Manchego ha otorgado de nuevo a BeCool Publicidad el diseño y la gestión de su campaña de publicidad 2018. BeCool ha sido responsable de la definición de la estrategia, la planificación y compra de medios y la adaptación de todas las piezas creativas, off y online.

La campaña, que se dirige tanto al consumidor final como al prescriptor del producto, tiene como objetivo dar a conocer los elementos identificativos que distinguen el auténtico Queso Manchego para, una vez reconocido por el cliente, aumentar sus ventas. Precisamente, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Queso Manchego ha presentado hace unos meses una nueva placa de caseína que refuerza la identificación de la marca, garantizando así al consumidor la procedencia del producto.

El eje principal de la campaña es de nuevo el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos generalistas, así como en todas las televisiones temáticas.

La campaña arranca durante este mes de septiembre con un spot de 20”, factura también de BeCool Publicidad, que cuenta con dos versiones diferentes y tres adaptaciones de 10”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

Con objeto de alcanzar a un target más joven, interesado en la gastronomía y los productos con sello de calidad, BeCool ha puesto en marcha además una potente estrategia en medios digitales y redes sociales.

Las acciones online se canalizan a través del microsite www.unicoquesomanchego.es, que ofrece información ampliada sobre las características del Queso Manchego, así como una versión larga del spot de 1’ 20’’.

Más información en www.unicoquesomanchego.es

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BC_2019 12 septiembre, 2018 0 Comments

Tudespensa.com confía un año más su campaña de comunicación a BeCool Publicidad

La compañía Tudespensa.com, referente en el sector de los supermercados online en España, ha elegido de nuevo a la agencia BeCool Publicidad para gestionar su campaña de comunicación 2018. La campaña, que ha arrancado este lunes 23 de abril, se concentra en medios exteriores y está circunscrita a la Comunidad de Madrid.

En esta ocasión, Tudespensa.com ha apostado por una creatividad que incorpora la imagen de uno de sus repartidores, reforzando con ello el concepto de personalización y comodidad de su servicio. La inclusión del copy “Sin cargar”, en clara alusión a las bolsas de la compra, subraya aún más los principales beneficios que brinda la compañía.

Tudespensa.com es el primer supermercado español 100% online.
Pone a disposición del consumidor, a golpe de clic, una oferta de más de 8.000 referencias a los mejores precios: productos frescos, ecológicos, gourmet, platos preparados, parafarmacia, limpieza, hogar, utensilios de cocina…
Y todo, con sistema de entrega en menos de 24 horas.

Más información sobre la compañía en Tudespensa.com

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BC_2019 24 abril, 2018 0 Comments

BeCool Publicidad se encarga del desarrollo integral de la campaña en medios de la D.O. del Queso Manchego

Un año más, la Denominación de Origen del Queso Manchego lanza durante el último trimestre de 2017 su campaña de publicidad. Tras un concurso al que fueron invitadas numerosas agencias y centrales nacionales e internacionales, el fallo del consejo otorgó a BeCool Publicidad la responsabilidad del diseño de la estrategia, la planificación y compra de los medios y la creatividad y producción de todas las piezas necesarias para la ejecución de la campaña, incluyendo el spot en sus diferentes versiones.

Actualmente, la expansión de la oferta en categorías genéricas puede afectar a la identificación del verdadero Queso Manchego con Denominación de Origen, por lo que el objetivo de la campaña es dar a conocer los elementos únicos, diferenciadores e identificativos de esta D.O. tan valorada por el consumidor nacional e internacional.

El foco de la campaña está puesto en dos colectivos. Por un lado, el consumidor final, al que se le dan pautas con las que poder diferenciar en el punto de venta un Queso Manchego con Denominación de Origen de otro producto de apariencia similar, y por otro los prescriptores: restauración, distribución, foodies, etc…

El eje principal de la campaña es el medio televisión, con cobertura a nivel nacional y presencia en los canales de los 2 grandes grupos, así como en televisiones temáticas. En cuanto a los formatos, la campaña se lanzó el pasado domingo 8 de octubre con un spot de 1 minuto y tendrá continuidad con 2 versiones de 20”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.

Asimismo, la campaña está apoyada en el medio digital, con un microsite creado específicamente para proporcionar más detalle e información acerca de las características específicas del Queso Manchego D.O, a través de un vídeo de 1´20” que nos lleva a tierras manchegas y que nos descubre qué hay detrás de la elaboración de este preciado producto. El spot tiene también presencia en las RRSS con el fin de llegar al mayor número de individuos del target.

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BC_2019 29 noviembre, 2017 0 Comments

Últimos trabajos

Desde BeCool Publicidad tenemos el placer de comunicarte que recientemente hemos sido seleccionados en concurso de Agencias por el Ayuntamiento de Rivas Vaciamadrid y las promotoras inmobiliarias Aelca, Brosh, Jarama, Larvin y Premier para lanzar una campaña de publicidad que comunica las diferentes ventajas de vivir en Rivas: espacios verdes, servicios de sanidad, educación, centros culturales, de ocio y comerciales, cercanía a Madrid capital, entre otras…
La campaña está teniendo soporte online, en exterior, radio y televisión con el claim “Estrena tu vida en Rivas” y seguirá estando activa las próximas semanas en toda la Comunidad de Madrid. Por cierto… ¿estás pensando cambiar de casa? Aquí tienes algunas ideas: www.estrenatuvida.es

Pero ahí no terminan las buenas noticias. En las próximas semanas daremos continuidad a la campaña a nivel nacional
del Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas, con la que comunicamos que las ópticas de barrio son centros de atención sanitaria en las que podremos encontrar a profesionales cualificados y autorizados legalmente para determinar el estado de salud de nuestra visión y tratar la mayoría de las situaciones más comunes. Ya sabes, si notas que se te irritan los ojos después de pasar horas delante del ordenador, vas notando los primeros síntomas de la vista cansada, etc., aquí puedes encontrar a un profesional para ayudarte a solucionarlo: www.muchoquevercontigo.com

Eso es todo por hoy.
Nos gustaría que la próxima campaña de la que hablemos aquí sea para ti,
así que no dudes en llamarnos para ponerla en marcha.

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BC_2019 26 noviembre, 2017 0 Comments