Tras tener presencia en medios digitales de forma continua con el fin de captar estudiantes y generar matriculaciones, el objetivo de la Universidad Isabel I era tener presencia en medios offline con el fin de ampliar sus registros con un publico potencial mayor a la vez que mejoraba la notoriedad de marca la cual nunca se había trabajado desde medios offline.
Con el fin de alcanzar la mayor notoriedad de marca posible a nivel nacional con un presupuesto limitado a la vez que se potenciaba la conversión en matriculaciones y se redirigía a potenciales estudiantes al registro online, se recomendó una campaña 100% Televisión. La planificación se concentró en cadenas temáticas buscando la afinidad de una audiencia mas urbana, con niveles socio-económicos medio/medio-alto, y con afinidad de consumo de contenidos de pago. En la parte táctica, se trabajaron 2 oleadas con el fin de apoyar el periodo de exámenes y matriculaciones mientras se marcaron objetivos diarios en base al patrón de conversiones online. La campaña se complementó con acciones de patrocinio en programas afines y campaña en contenido bajo demanda.
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