¿Cómo está afectando el coronavirus a la comunicación?

Cambios en el consumo

Estamos viendo en estos días un cambio en las costumbres de los consumidores. El cierre de los colegios, el teletrabajo y las recomendaciones sanitarias de permanecer en casa para frenar la expansión del coronavirus han cambiado la forma de consumir.

Ahora están más tiempo en casa, lo que les permite tener acceso a la televisión e internet durante más tiempo. La población está preocupada por la situación y necesita acceder a los medios de comunicación para informarse y estar constantemente al día de lo que sucede. Según Kantar la media los minutos de consumo de televisión ha aumentado en esto días si lo comparamos con la semana anterior, especialmente en individuos de más de 16 años y en hogares de familias con niños de 4 a 12 años.

Por otro lado, el consumo de bienes está cambiando, hemos presenciado en estos días cómo el pánico se ha adueñado del público, compras impulsivas que han vaciado supermercados y grandes superficies para hacer acopio de suministros.

El comercio electrónico

Al mismo tiempo, el hecho de que el público permanezca en casa ha fomentado otro consumo, el del comercio electrónico en un perfil de consumidores que hasta ahora parecía menos receptivo como son los mayores de 60 años. En Estados unidos según los datos del proveedor de tecnología de publicidad de comercio electrónico Pacvue, ha habido un aumento repentino en las búsquedas de Amazon de productos como desinfectante para manos y jabón antibacteriano. Los compradores digitales además están dispuestos a comprar pese a tener unos plazos de entrega más largos con tal de evitar ir a las tiendas, donde el inventario puede ser limitado de todos modos.

En general, los consumidores se han vuelto más cautelosos acerca de comprar en lugares públicos y utilizan el comercio electrónico como un medio para satisfacer sus necesidades.

Este tipo de negocios están viendo un gran auge en estos momentos mientras que otros sin embargo están perdiendo como es el caso de las compañías aéreas, agencias de viajes, las compañías que se dedican a la celebración de congresos, conciertos…etc.

¿Cómo afecta a la publicidad?

Evidentemente la economía se va a ver afectada y cómo no en el sector de la publicidad. Ya estamos notando los primeros movimientos, en un principio cambios de fechas para pasar este periodo. En un escenario ideal esto podría salvar la inversión publicitaria, pero si la situación se alarga es posible que la inversión decaiga o se traslade a otros medios, a aquellos que logren impactar en el público allí donde están, en sus casas. La televisión, streaming, redes sociales y los juegos serán los medios que mejor pueden salir del paso y donde la inversión publicitaria salga beneficiada.

Por el momento desde BeCool publicidad solo pensamos que esta situación se alargue lo menos posible con tal de que la economía no sufra otra crisis.

Read More
BC_2019 13 marzo, 2020 0 Comments

Lucha de Amazon y AliExpress por el ecommerce español

El comercio electrónico en España ha aumentado en los últimos años. En el 2019 según la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia creció en un 29% y la previsión es que continúe su ascenso. 

Las barreras que existían para la compra por internet en España prácticamente han desaparecido. Ahora el público valora más la oferta existente, la variedad de precios y el fácil acceso. Incluso según el estudio sobre nivel de Confianza de los españoles en Ecommerce elaborado por Showrooprivee y confianza online afirma que casi un 75% de los españoles está completamente satisfecho ya que no ha tenido problemas a la hora de comprar online.

Según estimaciones de emarketer las ventas minoristas de comercio electrónico en España crecerán 12.5% ​​este año con un crecimiento continuo año tras año con ventas que alcanzarán los $ 40.12 mil millones para 2023, si hablamos del medio internet. Pero si lo hacemos a través del móvil los consumidores también se sienten cada vez más cómodos usando sus dispositivos para comprar. Se espera que las ventas minoristas de comercio electrónico en España crezcan un 17.8% este año a $ 12.06 mil millones y alcancen $ 16.25 mil millones para 2023.

¿Por qué el mercado español es interesante para AliExpress?

Al parecer en España nos gusta comprar en AliExpress y por supuesto el Grupo Alibabá se ha dado cuenta de este detalle. Su interés es utilizar a nuestro país como punto de acceso al resto de Europa. De hecho la primer tienda física de Europa se encuentra en España. También desde 2019 está en conversaciones con más de 10.000 minoristas que se están incorporando a su mercado online. Incluso se ha asociado con El Corte Inglés.

Lucha entre Amazon y AliExpress

A partir de ahora la lucha entre ambos gigantes será cada vez mayor. Amazon es el líder del comercio electrónico en España y AliExpress lucha por arrebatarle su parte del pastel. No se espera una batalla encarnizada ya que Amazon también tiene sus interés en China. Un mercado al que ve con muy buenos ojos por lo que se realizarán concesiones mutuamente.

¿Y España que gana?

Ambos competidores fomentarán el impulso del crecimiento del comercio electrónico en España. Si bien es cierto según la CNCM las mayoría de las compras se realizan al extranjero. La incorporación de minoristas a estos grandes del comercio también puede impulsar las ventas desde España hacia el exterior.

Read More
BC_2019 20 febrero, 2020 0 Comments

BeCool Publicidad colaborador del concierto de Año Nuevo para la Fundación Vianorte-laguna

Éxito del concierto de Año Nuevo celebrado el pasado fin de semana en el Auditorio Nacional.

Miles de asistentes acudieron al concierto de Año Nuevo donde la Coral Santiago Apóstol a cargo de Mariano García y  la Fundación Operística de Navarra deleitaron con su música a grandes y pequeños que aplaudieron la gran labor de los músicos y artistas. Un concierto que ha sido posible gracias a la colaboración desinteresada y altruista de empresas como BeCool Publicidad.

La recaudación obtenida en este concierto será destinada a la Unidad de Día Pediátrica dedicada al cuidado de niños con enfermedades avanzadas que no se pueden curar, única en España y que dirige la fundación Vianorte-Laguna. Una unidad que proporciona a los niños cuidados específicos, asegurando que el tratamiento sea prestado por profesionales altamente especializados en el control de los síntomas, así como un apoyo a familiares con el fin de ayudarles a sobrellevar este tipo de enfermedades. Un gran labor la de este equipo que con las aportaciones de esta clase pueden continuar y crecer. Animamos a empresas y colectivos a que realicen sus colaboraciones aquí.

Read More
BC_2019 17 enero, 2020 0 Comments

Google vuelve a retar nuestras habilidades SEO

Nueva actualización de Google 2020

Google ha realizado un nuevo cambio en su algoritmo que ha llamado The January update Core, este cambio se anunciaba en twitter en la cuenta de Google. Durante 2019 se han sucedido varias actualizaciones pequeñas que no parecían contener muchos cambios, sin embargo, esta nueva parece mucho mayor, al menos según las primeras señales y conversaciones en la industria de SEO.

Esta actualización afectará a todos los resultados de búsqueda a escala mundial. Será una reestructuración donde veremos cómo algunas páginas pierden posiciones para que lo ganen otras. Google está reevaluando las páginas y aportando más valor a ciertos contenidos sobre otros. De hecho, ya hay compañías que han advertido modificaciones en las posiciones que ocupaban

¿Qué cambios ha incorporado Google para que esto suceda? Y ¿cómo resolverlos?

Google, como en otras ocasiones no nos va a desvelar su secreto, pero si nos da unas recomendaciones para webmasters y SEO cuyos sitios web se han visto afectados por una actualización de Google. Son las siguientes: “Sugerimos centrarse en garantizar que ofrezca el mejor contenido posible”. Y sugiere considerar preguntas sobre los siguientes cuatro aspectos:

  • Contenido y calidad : ¿Ofrece el sitio web contenido original y de alta calidad que no solo se copia de alguna parte? ¿Son atractivos el título y la descripción de la página y reflejan el contenido? Si fuera un webmaster, ¿compartiría el contenido con amigos?
  • Experiencia : ¿Es confiable el contenido? ¿La página contiene errores? ¿Como administrador web que llega a la página a través de la búsqueda de Google, confiaría en el sitio web que encuentra?
  • Presentación y producción : ¿Parece que el contenido está bien investigado y bien producido, o parece ser forraje producido en masa? ¿Hay demasiados anuncios? ¿La página se carga correctamente en todos los dispositivos?
  • Comparación competitiva : ¿Ofrece el sitio web valor agregado en comparación con sus competidores? ¿El contenido cumple con las expectativas del usuario?

Seguir estas pautas es un buen punto de partida para recuperar posiciones y entender los cambios que el nuevo algoritmo supondrá.

Read More
BC_2019 16 enero, 2020 0 Comments

Música para los niños con enfermedades avanzadas

BeCool Publicidad colabora de nuevo con la Fundación Vianorte-Laguna patrocinando un evento cuya recaudación irá destinada a la Unidad de Día Pediátricacreada por esta fundación. Es la única en España dedicada al cuidado de niños con enfermedades avanzadas que no se pueden curar. Su gran labor radica en ofrecer consulta médica y supervisión constante. Además, ofrece terapias de respiración, fisioterapia, baños, musicoterapia, estimulación sensorial, artística y talleres que ayudan a mejorar la situación de estos niños. Al mismo tiempo, proporciona ayuda a las familias para sobrellevar la enfermedad. Para ello pone a su disposición un completo equipo de psicólogos y Trabajadores Sociales, que ofrecen asesoría individualizada.

Así pues, gracias a las aportaciones desinteresadas de empresas como BeCool Publicidad, se realizará un concierto benéfico. El principal objetivo será conseguir los fondos suficientes para los traslados que estos niños necesitan desde su casa al hospital para ser tratados.

El próximo día 11 de enero a las 19:30 se podrá disfrutar de este evento en el Auditorio Nacional de Madrid. El concierto se llevará a cabo por la Fundación Operística de Navarra, que interpretarán varias piezas de ópera, tanto cómicas como románticas y que también actuará de manera altruista.

Desde aquí se puede acceder a
la compra de entradas o llamando al teléfono 902 22 49 49.

Read More
BC_2019 2 enero, 2020 0 Comments

La revolución del 5G

El 5G ha llegado para revolucionar la comunicación en el móvil, con nuevos productos que pronto se podrán comercializar

Read More
BC_2019 23 diciembre, 2019 0 Comments

El vídeo, el rey de las redes sociales y de las inversiones

¿Por qué se ha convertido el vídeo en una parte tan importante de las inversiones de marketing

En primer lugar, por su potencial como medio de comunicación y que gracias a plataformas como YouTube ha incrementado exponencialmente su uso. Uno de ellos por parte de influencers que comenzaron a ser parte del panorama comunicacional. Ofrecieron a las marcas otra forma de hacer llegar sus mensajes a sus potenciales clientes generando una nueva fórmula de marketing de influencia.

El resto de redes sociales no quiso quedarse atrás. Todas ellas comenzaron a introducir esta herramienta, así pues, Facebook, Twitter o Snapchat, cada uno con su idiosincrasia y su diferencia de consumo. Vídeos que se consumen en vivo como Twitter o son perecederos como los de Snapchat. Instagram lo incorporó hace unos años, en 2013, con vídeos cortos de 15”. Ahora su crecimiento es imparable, vídeos cortos que son usados por los influencers como su medio de interacción con sus seguidores.

La evolución de este medio en el marketing de influencia según un estudio de Mediakix, que nos deja emarketer, afianza ese crecimiento. El vídeo en todas las redes se ha convertido en la fórmula más influyente. De hecho, en este mercado vemos como YouTube e Instagram cada vez se encuentran más parejos.

Pero no solo vemos un ascenso en el uso de vídeo del marketing de influencia, sino en el propio consumo de vídeo. Por parte de los usuarios, se advierte un crecimiento de este formato. Según el Online Video Forecast 2019 se prevé que haya un incremento de unos 84 minutos más de media diaria por individuo que verá vídeo online en 2021. Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay, según Forbes.

Estamos
viendo cómo el vídeo obtiene mejores resultados que otros contenidos, de hecho,
el 87% de los profesionales del marketing utilizamos el vídeo como herramienta
en las estrategias de comunicación.

¿Y esto donde nos lleva?

A un evidente aumento de la inversión en vídeo digital, el video marketing es una tendencia en alza. Así pues, según “Getting Media Right: Marketing in Motion”, el estudio sobre marketing que cada año lanza Kantar, se espera que la inversión publicitaria en medios digitales aumente. En el caso del vídeo online en redes sociales se incrementará al 84% mientras que el 70% aumentará su gasto publicitario en redes sociales y el 63% en podcasts. Como consecuencia se prevé un descenso en los medios impresos: el 70% reducirá su inversión en revistas y el 66% lo hará en periódicos.

Read More
BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

El fenómeno Black Friday

El Black Friday comenzó hace casi 50 años como un día de ganga tras el Día de Acción de Gracias en EEUU. El objetivo no era otro que adelantar las compras navideñas. Poco a poco se ha ido extendiendo, principalmente gracias a internet y hoy se ha integrado por completo en nuestra cultura. De hecho, ya no hablamos de un solo día, a veces es una semana e incluso el mes completo. Se ha convertido en uno de los momentos más importantes de consumo del año.

¿Qué piensan los consumidores?

Para los consumidores es una nueva forma de ahorrar. De hecho, están cambiando los hábitos de consumo, según Kantar, hasta un 40 % de españoles adelantarán sus compras a noviembre. Es fácil, incluirse dentro de este porcentaje, las gangas son cada vez mayores. Y pensando que el lunes concluyen con el Cyber Monday es difícil resistirse.

¿Qué opinan las empresas?

El black Friday tiene defensores y detractores entre los vendedores. Hay quien afirma que abaratar los precios y bajar los márgenes en un momento en el que los compradores están dispuestos a gastar, no es lo más adecuado. Entrar en una guerra de precios, a veces es contraproducente, ofreciendo una vía más amplia a Amazon que puede asumir unos descuentos mayores. Otros, sin embargo, opinan que es un buen momento para ofertar productos fuera de temporada impulsando las ventas de los mismos.

En cualquiera de los casos, el Black Friday se ha incorporado al calendario promocional de las empresas. Además de promocionarlo tienen que solventar el problema siguiente: que no decaiga el ánimo para que las compras continúen hasta las Navidades. Este año se espera que los españoles se gasten una media de 268€ en regalo. Un  aumento de diez euros adicionales en comparación con el gasto del año pasado (258€) según nos indica Kantar.

¿Cómo afectan estos días a las comunicaciones?

No solo la creación de ofertas es importante, mantener la web saneada y actualizada es fundamental. Los consumidores no toman decisiones sólo por precio, internet les brinda la posibilidad de ver y comparar, les da la oportunidad de pensar. Las redes sociales cuidadas y atentas a proporcionar la ayuda que los clientes requieren se hace totalmente necesario. Y evidentemente, estar presente en los medios digitales puede ser la diferencia en ventas que la empresa busca. Contar con una buena agencia de marketing digital es una gran inversión. Pero está claro que lo más importante para las compañías es haber creado en un buen ecommerce. El 34 % de los españoles tiene pensado comprar online, y un 29% comprará tanto online como en las tiendas físicas(según el estudio realizado por Kantar).

Read More
BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

Nuevas plataformas de pago digital irrumpen en el mercado: comienza la batalla

La batalla en el mundo de las plataformas de pago digitales se complica este otoño. Netflix, líder gracias a ser pionero en el sector y a que ha sabido jugar sus cartas a la hora de producir y negociar derechos. En estos momentos ve peligrar su hegemonía con el lanzamiento de varias plataformas que traerán mayor fragmentación a las audiencias. Pero, ¿debemos hablar de audiencias o mejor dicho de suscripciones? Es bien sabido, el secretismo con el que Netflix trata sus datos de visionado y en realidad de cara a la rentabilidad de un soporte que no vende publicidad ni mide audiencia, es el número de suscriptores y el tipo de suscripción lo que preocupa a los grandes players en el mundo de la televisión digital.

Nuevos lanzamientos

Este mes de noviembre se lanzan en EEUU (y con su posterior lanzamiento al resto del mundo) las plataformas de Apple (Apple TV+) y Disney (Disney+) que vienen a sumarse no solo a Netflix sino a Amazon Prime, SkyTV, HBO, Hulu, CBS All Access además de los próximos lanzamientos como la plataforma digital de NBC, Warner además de los planes de youtube o Facebook en producir contenidos de entretenimiento propios. El primer efecto directo de esta competencia es la fragmentación de suscriptores y su frustración con tal cantidad de opciones. Según el Digital Media Trends Survey de Deloitte, en Estados Unidos el 47% de los consumidores de este tipo de contenidos ve como algo negativo el aumento de plataformas y la necesidad de mantener varias suscripciones para ver el tipo de contenido que les gusta. El mismo informe publicaba que en EEUU la media de suscripciones es de 3.

Rentabilidad

Mas allá de la fragmentación en suscriptores, otro problema evidente es la rentabilidad de estos servicios ya que, ante la competencia, la inversión en contenido propio está aumentando. Netflix es el primer damnificado al ver que muchas productoras no renovaban los derechos de sus series y películas para poder pasar a emitirlos en sus propias plataformas, como en el caso de Disney. Esto ha hecho que el valor de Netflix en bolsa haya bajado un 30% desde junio de este año.

¿Y España?

Viendo el sector de los servicios de streaming en EEUU en plena revolución, ¿Qué podemos esperar en España? A falta de datos oficiales, Netflix fue pionera en la traducción y doblaje de contenidos haciendo que el catálogo de series y películas en el mercado español sea mucho más extenso y atractivo para un espectador acostumbrado a ver Televisión en su idioma. Otros servicios como Amazon o Sky se lanzaron en nuestro país cuando Netflix ya estaba establecido y con el fin de adaptarse a la demanda de sus suscriptores Netflix está ya produciendo en España contenido de entretenimiento (concursos, realities,…). La duda es saber cómo afectará el lanzamiento en España de las plataformas de Disney y Apple, en un mercado en el que, a diferencia del americano, el numero de suscripciones por hogar difícilmente será de tres.

Read More
BC_2019 10 diciembre, 2019 0 Comments

Atres Media-VAR

El grupo Atres media da un paso más en la medición de audiencias con la presentación de su herramienta propia VAR (Video Audience Reach). Tras las últimas novedades en lo que respecta a la medición de audiencias de Televisión que se han ido incorporando recientemente (medición de invitados en el hogar, la medición de audiencias de contenidos grabados digitalmente, reposicionamiento del target Responsable de Compra en el Hogar,…), Atres Media presenta ahora una herramienta para unificar la medición de campañas de Televisión Convencional con su plataforma de contenidos digitales. Usando tres fuentes principales de medición: Kantar, Comscore y EGM, esta herramienta permite tanto la planificación como la postevaluación de campañas unificando audiencias a la vez que analiza hasta 63 sub-targets y todas las variables de medición (GRPs, OTS, afinidad…)

Con el objetivo de tratar audiencias de una forma global independientemente del dispositivo o del momento de consumo, el VAR permite no solo saber el alcance de las campañas en TV + Digital, sino también aporta la duplicidad de alcance pudiendo evaluar aquellos consumidores alcanzados exclusivamente a través de la Televisión convencional, de contenidos digitales o a través de ambos, pudiendo dar datos mas reales de la frecuencia de impacto.

En un entorno donde los grandes grupos de Televisión mantienen sus audiencias pero ven como el patrón de consumo se fragmenta a través de consumos (en diferido, a la carta, en cualquier dispositivo inteligente), la capacidad de medir audiencias cross-media es esencial aportando conocimiento no solo de Televisión y Digital, sino también de la combinación de ambos.

Read More
BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments