Instagram continúa sorprendiendo a los usuarios

Lo más sonado en estos días ha sido la eliminación de la pestaña “siguiendo” que permitía a los usuarios comprobar las personas que le seguían. No todo el mundo realizaba uso de esta pestaña, hay quien ni siquiera se había percatado de que existía y otros han manifestado su indignación en twittter, que ha estado plagado de comentarios al respecto en estos días.

¿Por qué realiza este cambio Instagram? ¿Qué ha motivado a Instagram a eliminar esta pestaña?  Según la compañía el hecho de los usuarios no la usaran con frecuencia y que otros usuarios hubiesen comentado que no tenía sentido su uso ha llevado a su desaparición. Es una decisión muy similar a la que ya tomó en su día Facebook, eliminando la cantidad de “me gustas” de las publicaciones para evitar que el público basase su decisión de clickar en una publicación solo por el hecho de que ya tuviera muchos “likes”. Con ello, se pretende que el consumidor valore el contenido por lo que es y no por lo que otros hayan hecho. Otro de los argumentos que esgrimía Facebook fue el de evitar que afectase a la autoestima de quienes realizaban las publicaciones.

Esta no es la única novedad de la plataforma, Instagram ha lanzado un nuevo formato para su cámara Stories, que facilita el acceso a  diversas herramientas Stories de la aplicación. De esta manera incluir GIF, etiquetas adhesivas y encuestas, será más fácil de acceder y aplicar, directamente desde la barra de funciones principal.

El mayor cambio es la incorporación de un nuevo modo ‘Crear’, que reemplaza la opción existente ‘Tipo’. En ‘Crear’, podremos encontrar todas las diversas herramientas creativas disponibles, en lugar de tener que agregarlas a través de pegatinas u otros formularios. 

Pero esto no es todo, Jane Manchun Wong, la primera persona en obtener una visión detallada de la nueva función de citas de Facebook antes de que los diseños fueran lanzados al público o que descubrió que Airbnb estaba probando una nueva característica de integración de vuelo que alertó a los anfitriones en el sitio web cuando los aviones de sus invitados aterrizaron de manera segura; ha descubierto que Instagram lanzará en breve una gama de otras herramientas futuras , incluidos los nuevos modos Boomerang y las opciones de diseño. Aun están por llegar pero apuntan a que ofrecerán mayor creatividad en los Stories y mucha más facilidad de uso.

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BC_2019 19 noviembre, 2019 0 Comments

En BeCool Publicidad cumplimos 15 años

https://www.youtube.com/watch?v=9Z3AOE-BM80

 

Nuestra andadura comenzó en 2004, parece ayer, pero han pasado ya 15 años desde que las puertas de este negocio abrieron al público. Comenzamos siendo una agencia de medios y creativa, que enseguida incorporó nuevos departamentos para ofrecer un servicio más completo a todos sus clientes y pronto se convirtió en una agencia de servicios plenos o lo que ahora llamamos 360.

 

Han sido 15 años donde hemos evolucionado al mismo tiempo que lo hacía la publicidad, y la forma de comunicarse con los clientes. Ya no existe on y off ahora estamos donde se encuentran los clientes, allí donde están conectados. Este progreso nos ha llevado a trabajar cada vez más con datos que nos ayudan a llegar a los clientes, a cuantificar prácticamente todo y obtener todo tipo de información.

 

En 15 años han cambiado las reglas del juego y BeCool Publicidad ha estado ahí, transformándose y uniéndose a esta nueva revolución tecnológica y digital que nos llega cada día, son nuevas posibilidades y cambios que hacen que nuestra profesión y trabajo siga siendo cada vez más y más enriquecedora y que nos hace continuar con el mismo entusiasmo con el que comenzamos, y las mismas ganas de trabajar y seguir evolucionando. Gracias a nuestros clientes, colaboradores, partners y proveedores que han hecho posible estos 15 años.

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BC_2019 30 septiembre, 2019 0 Comments

Ya está aquí la nueva campaña de BeCool publicidad para la Denominación de Origen de Queso Manchego

https://youtu.be/Zbv7soeGPYE

Desde BeCool Publicidad hemos desarrollado, por cuarto año consecutivo, la campaña anual de La Fundación del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Queso Manchego, organismo responsable de certificar el Queso Manchego. Además de plantear el concepto, desarrollar el diseño y la producción del spot, como agencia especialista en medios hemos realizado la planificación estratégica y la compra de los mismos, con especial interés en la televisión.

‘Que no te engañen’ es el nombre de este spot, donde hemos contado con Alberto Chicote para explicar a los consumidores cuáles son las cualidades del auténtico Queso Manchego, así como identificar los distintivos que lo hacen genuino y garantizan que la pieza ha superado los controles de calidad. La campaña ha estrenado este fin de semana en cadenas generalistas, estando activa durante los meses de septiembre, octubre y noviembre. La previsión es que se llegue a más de 34 millones de espectadores y al 86% de los potenciales consumidores.

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BC_2019 16 septiembre, 2019 0 Comments

¿Hablas o escribes?

Los asistentes virtuales por voz han llegado para quedarse
y el marketing está evolucionando para adecuarse a ellos.

Hace pocos años entraron en nuestras vidas los asistentes virtuales: Siri con Apple, Cortana con Microsoft, Assistant con Google, Bixby con Samsung y recientemente Alexa con Amazon. Estas voces que nos ayudan a encontrar información, a realizar llamadas telefónicas, escuchar música o encontrar tiendas cercanas, siguen ganando terreno en los teléfonos y altavoces inteligentes. Estamos ante un mercado que se está expandiendo rápidamente. La tecnología de control de voz se ha mudado oficialmente de la fase de adopción inicial a la corriente principal.

Se estima que 111.8 millones de personas en los EE. UU. usarán un asistente de voz al menos una vez al mes este año, un aumento del 9.5% respecto a 2018, es decir, un 39.4% de los usuarios de Internet de los EE. UU. Para 2021, el número de usuarios de asistentes de voz en los EE. UU. Llegará a 122,7 millones, lo que representa el 42,2% de los usuarios de Internet de EE. UU. y el 36,6% de la población de EE. UU.

En España los altavoces inteligentes han crecido exponencialmente ya en el último trimestre de 2018 las ventas aumentaron un 197% y en el segundo trimestre de este año seguían creciendo un 96%.

Y es que los asistentes virtuales están en nuestros móviles, y los que aún no lo tienen pueden descargarlo. Los altavoces inteligentes tienen un amplio poder de crecimiento, pero el incremento de los asistentes virtuales llegará con su uso a otros dispositivos como los coches, televisores, electrodomésticos…etc.

Y ¿Cómo afecta este entorno a las empresas?

Los clientes preguntan a un aparato que les dará la respuesta que ofrezca un resultado relevante según la información que tenga. Nuestra estrategia de posicionamiento SEO deberá cambiar un poco, no se hacen las preguntas de la misma manera cuando se escriben que cuando se hablan. Comenzaremos a trabajar en AEO (Answer Engine Optimization) como parte de una estrategia SEO completa que tendrá en cuenta:

  • la entonación, normalmente se hacen preguntas no afirmaciones.
  • la construcción gramatical de la frase, se suele dar más información en la pregunta y es necesario saber el orden de importancia de cada elemento.
  • el contexto de las preguntas. Las preguntas anteriormente formuladas o el lugar desde donde se realizan. La ubicación es fundamental en este tipo de asistentes.

Uno de los primeros pasos que están dando ya algunas empresas es el rediseño de sus FAQS en las webs incluyendo preguntas y respuestas basadas más en un contenido asociado a las búsquedas por voz, con preguntas más concretas y respuestas más claras, utilizando un lenguaje más cercano y habitual para el consumidor.

Además, es importante tener una buena estrategia que responda a las cuestiones de los clientes de la manera más sencilla y precisa habrá que pensar en incorporar acciones de marketing creadas para ser escuchadas, como podcast, newsletter de audio o publicidad que vaya más allá de las tradicionales cuñas de radio. Incluso diseñar una identidad de marca basada en la voz, tal y como se realiza una identidad visual o un logotipo.

¿Venderemos a través de estos asistentes?

Aún es pronto, hoy día tan solo un 2% de usuarios ha realizado compras a través de algún asistente virtual, la mayoría aún necesita un elemento visual antes de realizar la compra definitiva. Eso no quiere decir que un futuro no muy lejano, cuando exista una mayor confianza en estos asistentes las compras mediante voz sean una realidad muy común.

Ahora mismo los usuarios si realizan actividades relacionadas con las compras en sus dispositivos, incluida la búsqueda de productos (15%), solicitar recomendaciones de productos (15%) e incluso llegar a agregar productos a un carrito de compras antes de finalizar el pago en otro dispositivo (12%).

¿Cuál es la clave para que los usuarios cambien un click en el botón de compra por la instrucción hablada? Cuando encontremos la respuesta a esta cuestión tendremos un nuevo abanico de posibilidades para las empresas y una nueva carrera para ser los primeros siempre en las respuestas a nuestros clientes.

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BC_2019 10 septiembre, 2019 0 Comments

Instagram abre nuevas posibilidades de publicidad

Hace unos meses Instagram nos permitía interactuar desde los Stories. En junio nos dio la posibilidad de realizar anuncios en la parte de Noticias proporcionando un nuevo impulso a las marcas. Ahora nos sorprende con otra novedad anuncios en la página Explore (Explorar) de Instagram que estarán disponibles muy pronto.

Explore, la página de descubrimiento donde a los usuarios se les muestra contenido específico en función de sus intereses y pueden descubrir contenido de cuentas que no siguen, es un lugar idóneo para que aparezca una marca. Una nueva ubicación de anuncios más allá de los Stories y el feed tradicional. 

Los anuncios en la página Explore funcionarán de forma un poco diferente a los anuncios en el feed y en los Stories, al menos por ahora. Los usuarios no verán los anuncios en su cuadrícula, sino que tendrán que acceder a algún contenido y en ese momento cuando naveguen por el feed de Explore verán el anuncio patrocinado. De esta manera, los usuarios encontrarán anuncios relacionados con el contenido sobre el cual están interactuando en ese momento.

Esta nueva posibilidad se abre tras el lanzamiento de Instagram Checkout, que permite a los usuarios la posibilidad de comprar productos directamente a través de la aplicación. Por lo que los anunciantes de ecommerce seguramente verán con muy buenos ojos la nueva posibilidad que supondrán los anuncios en Explore.

Estas novedades suponen alternativas para nuestras estrategias de marketing online, para Instagram, sin embargo, no son más que una fórmula para aumentar los ingresos publicitarios, ya lo vimos con Facebook y ahora ocurre con Instagram, una herramienta que cada día crece más no solo en usuarios, sino en anunciantes. Según los expertos, los ingresos publicitarios de Instagram en Estados Unidos aumentarán un 46.8% este año, superando los $ 9 mil millones. El segmento de Facebook que no es de Instagram, en comparación, crecerá solo un 11.2% este año.

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BC_2019 16 julio, 2019 0 Comments

Amazon compite en televisión y Facebook en finanzas

    Parece que el negocio siempre se les queda pequeño a estos grandes y continúan ampliando sus actividades. Amazon ha anunciado recientemente un cambio de estrategia en su forma de vender vídeo con publicidad que en 2020 podrá activarse en Europa. Mientras Facebook nos promete una moneda virtual, entrando de esta manera en el mercado financiero.

    Amazon cada vez está más dispuesto a ganar el terreno a sus competidores en el mundo de la publicidad y que se le considere dentro de las estrategias de medios que se realicen. Es una buena noticia de cara a las marcas que obtendrán un nuevo medio donde poder anunciarse, teniendo en cuenta la valiosa información de datos acerca de los consumidores que es capaz de ofrecer Amazon en relación con la compra de productos. Una compañía conocedora de esa información podría llegar a superar a posicionarse la plataforma de publicidad más poderosa.

    Mientras Facebook, ha anunciado su disposición de lanzar una moneda “Libra” a partir de 2020 para entrar a formar parte del mercado financiero. Al mismo tiempo prepara “Calibra” la aplicación que quedará integrada con Facebook Messenger y WhatsApp, aunque también tendrá aplicación independiente para iOs y Android, como billetera virtual donde realmente obtendrá la mayor parte del beneficio.

    Calibra probablemente será la forma en que Facebook gane dinero con Libra, pero también es una forma en que Facebook puede expandirse más allá de las redes sociales y al mundo financiero, lo que podría proporcionar nuevas fuentes de ingresos más allá de los ingresos transaccionales generados a través de pagos o comercio electrónico, así como su negocio principal: la publicidad.

    De momento Facebook ha decidido que no compartirá los datos que se generen de las transacciones para hacer publicidad dirigida según su última política de privacidad, ¿tendrá que desdecirse? A medida que el proyecto comience a ver la luz comprobaremos cómo nos ayudará en publicidad.

    Ambos gigantes se preparan para llevarse la mayor parte del pastel en el ámbito de la publicidad ¿quién ganará? ¿quién ofrecerá mejores posibilidades para integrar en las estrategias de publicidad? Aún nos llevará un tiempo conocerlo, la integración y el uso de las diferentes aplicaciones está previsto para el año que viene por lo que permaneceremos atentos a su evolución.

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BC_2019 9 julio, 2019 0 Comments

BeCool Publicidad volverá a realizar la campaña de D.O. Queso Manchego

Desde BeCool se desarrollará la nueva campaña de 2019 para D.O. de Queso Manchego. Tras ganar el concurso que se realizó hace unos meses, en estos momentos se está desarrollando el spot, la primera pieza que además será la referencia de la campaña.

La idea del spot trabaja en un formato didáctico con el objetivo de dar a conocer y ayudar a identificar a los consumidores el verdadero Queso Manchego. En esta ocasión se recurrirá a un prescriptor de reconocido prestigio que ayudará a explicar cómo podemos ser capaces de reconocer el genuino Queso Manchego.

La campaña de medios ha sido diseñada por el equipo de BeCool publicidad y dará comienzo en el último cuatrimestre del año.

https://www.elpublicista.es/anunciantes/denominacion-origen-queso-manchego-vuelve-confiar-campana-anual

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BC_2019 8 julio, 2019 0 Comments

¿Son los influencers un medio adecuado para la publicidad?

     Tras las noticias publicadas en estos días acerca de lo ocurrido con  @arii, la instagramer con más de 2,6 millones de seguidores que no consiguió vender ni 35 camisetas, se nos plantea si el uso de estos influencers es realmente importante para las marcas.

     El escándalo ha destapado cómo muchos de ellos ni siquiera tienen seguidores reales, a veces los compran y en otras ocasiones son bots, seguidores falsos automatizados. Ni siquiera los likes o los comentarios son ciertos, también son susceptibles de adquirirse en internet por un módico precio. Pero este no es el único problema, los hay que se dedican a conseguir exclusivamente beneficios de las marcas solo por hablar de ellas, noches de hotel gratis, comer gratis para publicitar acerca de las bondades de un restaurante…etc.

     El mundo de los influencers ha crecido en los últimos años exponencialmente porque las marcas han confiado en ellos, se les ha dado credibilidad, tanto ha sido así que ser influencers se ha convertido en un negocio muy lucrativo, casi una profesión. En ese momento, quizás, cuando dejaron de tener eficacia, de ser creíbles, se alejaban de su público. Pasamos entonces de los macroinfluncers que ya se han quedado demasiado grandes, a considerar a microinfluencers e incluso a los nanoinfluencers.

    Los microinfluencers, con menos seguidores, más reales quizás y con más engagement, parecen ser los ganadores de la inversión que se realizará en el sector durante 2019. Según un estudio de IAB España el 67% de los encuestados opina que los microinfluencers mejoran la percepción de la marca.

    Aun así, la duda sigue estando en el aire, ¿ha llegado el fin de los influencers, macro, micro o nanoinfluencers? La saturación de estos individuos es tan grande que es probable que ya no obtenga los resultados que se esperan, la dificultad de medirlos o transformarlos a rentabilidad también nos deja una duda razonable en el aire. ¿Qué sería más eficaz contratar a un gran influencer para llegar a millones de seguidores o 100 microinfluencers para llegar a un millón de usuarios? ¿Son reales los usuarios? ¿Tienen algún efecto en la marca? Y lo más importante ¿Es el coste de inversión tan rentable con respecto a los resultados de la marca?

    La solución la iremos viendo a lo largo de este año, según el comportamiento de los influencers y sus seguidores, probablemente con un mayor control, más herramientas de medición que definan bien seguidores reales, engagement y rentabilidad.

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BC_2019 11 junio, 2019 0 Comments

Marketing Espectacular para Spotahome

En BeCool Publicidad hemos desarrollado una campaña de marketing espectacular para Spotahome, empresa dedicada al alquiler de viviendas de media y larga estancia. La acción se ha centrado en el medio exterior y ha concentrado parte de la planificación en la estación de metro de Ciudad Universitaria, llenando de mensajes todos los rincones y consiguiendo así un efecto espectacular y llamativo, con el que ha querido dirigirse a un público mayoritariamente joven.

http://www.anuncios.com/grafica/nuevos-anuncios/1132609012301/spotahome.1.html

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BC_2019 4 junio, 2019 0 Comments

¿Doble pantalla? Eurovisión 2019 lo confirma.

El 70% de los espectadores utiliza dos pantallas mientras ven contenidos audiovisuales y en Eurovisión pudimos comprobarlo.

Aunque España no haya conseguido un buen puesto, no podemos dejar de mencionar el impacto que ha conseguido el festival tanto en televisión como en las RRSS.

Antes de que se celebrara el evento, ya Eurovisión triunfaba en Facebook con más de 9 millones de interacciones. Siendo Israel, Reino Unido y Francia los países que generan más engagement entre los usuarios.

Por otro lado, dispusieron en el Facebook Watch vídeos que recogían los momentos más importantes de la ceremonia de apertura, imágenes entre bastidores, entrevistas con los artistas y mucho más.

El día del evento Eurovisión fue lo más visto en televisión con un 37 % de cuota y seguido por a 4.714.000 televidentes en el propio festival, un 44 % en las votaciones con 5.277.000 espectadores y el minuto de oro también fue de Eurovisión, cuando la audiencia llegó a la increíble cifra de 6.303.000 personas a las 23:07 (Datos de Kantar). Pero al mismo tiempo que se consumía la televisión los usuarios interactuaban en las redes sociales como Twitter que se llenaba de memes, comentarios…etc.

La marca que mejor aprovechó el momento fue Netflix España, en la misma clave de humor que el resto de memes, con la creación de contenido para promocionar sus series. Pudimos ver como colaban videos, gif y fotos donde unían el festival con series como The Umbrella Academy, Friends, Paquita Salas, La Casa de Papel, entre otras… 

Un excelente trabajo el de Netflix España que no solo logra conectar con el público sino introducir su contenido en un momento en el que los usuarios están más receptivos.

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BC_2019 20 mayo, 2019 0 Comments