Según los resultados publicados en el 1er acumulado móvil del Estudio General de Medios 2022, el ranking lo lidera Internet con un 84,4% de penetración, seguido muy de cerca de la TV que llega al 81,7% y dejando en un tercer puesto al medio Exterior con un 77,5%.

En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,9% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,5% y Diarios se queda en un 13,8%, Suplementos en un 4,3% y Cine, por último, que llega al 2.1%.

En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2021, Televisión registra una caída del 3,5%, alcanzando a 33.612.000 espectadores. Internet se incrementa un 2,3% llegando a 34.683.000 personas. Exterior crece un 0,2%, alcanzando a 31.858.000.

Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.580.000 y registra un ligero aumento de 0,6%

Los medios impresos disminuyen, situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.823.000 lectores, Diarios con 5.663.000, Suplementos con 1.765.000

Por último, el Cine logra un gran auge creciendo en 153.000 espectadores, lo que se traduce en 881.000 espectadores y un aumento del 21,1%.

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Por segunda vez desde que se realiza el estudio y de manera consecutiva, Internet se coloca líder con una penetración del 84,4%, llegando a los 34.683.000 internautas lo que supone un crecimiento de un 2,3% usuarios, es decir, 788.000 usuarios más que en el mismo periodo de 2021.

El medio Televisión asume el segundo puesto del ranking. Sin embargo, sigue manteniendo muy buenos resultados de penetración con el 81,7% de la población y un alcance de 33.612.000 espectadores, perdiendo 1.218.000 espectadores (-3,5%) con respecto al mismo periodo del 2021.

Exterior ocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 77,5% con un alcance 31.858.000, lo que supone un crecimiento de 0,2% versus el mismo periodo del 2021. Si analizamos este alcance versus el 2º acumulado del 2021, este alcance crece un 1,2%.

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En cuarta posición y con una penetración del 54,9% encontramos el medio Radio con un alcance de 22.580.000 oyentes, aumentando un 0.6% sus datos de escucha respecto al mismo periodo de 2021.

Para finalizar, en el medio Cine, observamos el aumento más notable, con un crecimiento del 21,1%, con respecto al mismo acumulado 2021 y un +36,5% respecto al 3er acumulado del 2021. Este medio cuenta con un 2,1% de penetración y alcanza 881.000 espectadores.

Pasos sencillos para evitar un ataque en tu dispositivo móvil

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Hoy queríamos dedicar este artículo a hablar de la importancia que tiene proteger nuestros móviles de posibles ciberataques. Nuestro cliente, Secure&IT, compañía española de TI referente en el ámbito de la ciberseguridad, nos facilita unos sencillos pasos que podemos implantar para evitar estas intrusiones.

Como varios estudios demuestran, la mitad del tráfico web proviene de dispositivos móviles e incluso millones de usuarios solo acceden a Internet a través del móvil. Gracias a que las personas utilizan su móvil para almacenar todo tipo de información personal, los ciberdelincuentes han encontrado una vía de acceso muy atractiva para atacar nuestros dispositivos.

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La falta de información y los avances en los que se crean nuevas formas de ciberdelincuencia, hacen cada día más complicado detectar que se trata de un ataque.

El experto en ciberseguridad y director general de Secure&IT, Francisco Valencia, apunta al respecto que “el malware dirigido a móviles crece a un ritmo imparable. En la actualidad, llevamos a cabo cualquier tipo de operación a través de smartphones, que no suelen estar protegidos. Esto los convierte en la vía de entrada perfecta y, por tanto, objetivo de los ciberdelincuentes. Los usuarios y organizaciones deben tener en cuenta que las herramientas antimalware, en todo tipo de dispositivos, son imprescindibles para evitar importantes riesgos”.

8 claves para proteger tu móvil

Entonces, ¿cuáles son las claves para protegerlos de los ciberataques?. A continuación, enumeramos 8 tips para prevenir estos ataques:

1. Formación y concienciación. Es importante desarrollar una cultura de ciberseguridad para evitar futuros ataques.
2. Evitar correos de phishing que puedan llevarnos a una página falsa. El tamaño de las pantallas de móvil favorece la ejecución de pop-unders sin darnos cuenta en muchas ocasiones. Por este motivo, se recomienda no abrir enlaces o descargar adjuntos en los dispositivos si no se tiene la seguridad de su procedencia.
3. Utilizar doble protección (huella + contraseña).
4. Evitar usar las mismas contraseñas para apps, webs y desbloqueo del teléfono. Además de cambiarlas de forma periódica.
5. Emplear el doble factor de autenticación.
6. No abrir archivos confidenciales en redes wifi abiertas de hoteles, cafeterías, etc. y, especialmente, si se van a realizar operaciones en las que se intercambie información personal. Se recomienda en estos casos, hacer uso solo de los datos móviles y desactivar la red wifi. Además, se deben aplicar medidas de seguridad, de tipo antimalware, especialmente las diseñadas para estos dispositivos.
7. Siempre descargar apps en las tiendas oficiales.
8. Se aconseja llevar un adaptador y cable USB propio para cargar el móvil, ya que es posible manipular los puertos públicos y dar acceso a información personal. También existe la opción de hacerse con un data blocker, o bloqueador de datos, que actúe como una capa protectora, bloqueando los pines de datos de cualquier cable USB. De esta forma, no se puede realizar ninguna transferencia de datos.

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El aumento de la interactividad a hecho crecer también este tipo de peligros. No obstante, el móvil de ha convertido en una herramienta muy útil para nuestro día a día y rescindir de ello no es necesario gracias a estos tips y las herramientas de antimalware que están adaptadas al dispositivo móvil.

Cómo habréis podido comprobar en los últimos años y como consecuencia del aumento del consumo en Redes Sociales, son muchas las empresas que han elegido la emisión de videos en directo para dar a conocer sus últimas novedades, dar consejos, hacer entrevistas, patrocinar acciones e incluso vender sus productos mostrando sus cualidades, formas de uso, etc. En este último caso hablamos del término “Live Shopping”

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¿De qué trata “Live Shopping”?

Por un lado, definiremos la herramienta “live” como aquella que nos permite una conexión directa con nuestros seguidores a través del video y que nos facilita la interacción con ellos al permitirles enviarnos mensajes, iconos, comentarios y responderles en directo. Nos ayuda a tener una comunicación bidireccional, haciéndoles partícipes de nuestra marca.

Introduciendo el término “shopping” en la herramienta “live”, facilitaremos a nuestra audiencia la posibilidad de comprar el producto del que hablamos. Las marcas se apoyan en recursos como colaboración con influencers o venta de unidades de producto exclusivas para generar tráfico y aumentar las ventas.

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Son muchas las RRSS que han integrado esta estrategia y también muchas las marcas que ya lo utilizan para comunicarse con sus seguidores, tanto reales como potenciales.

En la era de la multipantalla, captar la atención de nuestro cliente es todo un reto. Por lo que integrar entretenimiento y venta en una misma pantalla, hace que esta estrategia sea muy atractiva para los anunciantes.

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¿Cuáles son sus principales objetivos?

Algunos de los objetivos que se plantean las marcas al utilizar esta estrategia de ventas son los siguientes:

• Fidelizar al cliente
• Conseguir seguidores
• Interactuar con la audiencia
• Entretenimiento
• Mostrar las cualidades del producto
• Crear experiencias relacionadas con el producto
• Adquisición del producto

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Las grandes marcas se unen a esta estrategia

Una de las últimas marcas en formar parte de esta tendencia es Ikea, que según ha anunciado en las últimas semanas, comenzará a realizar videos en directo bimensuales para que los usuarios puedan comprar sus productos a través de “live shopping”. Hoy, 24 de marzo, realizará su primer episodio “Organizando el cambio de armario” en directo a través de RRSS.

Podemos ver como esta tendencia se está convirtiendo poco a poco en el nuevo comercio electrónico dado el nivel de prescripción y credibilidad que supone y la posibilidad de ver cómo funciona los productos del anunciante sin la necesidad de desplazarse a la tienda física.

El foco en la necesidad del cliente se ha vuelto un eje principal para toda estrategia de marketing digital. Generar contenido que pueda atraer su atención y convertirlo en un potencial cliente es el mayor desafío para las empresas en la actualidad.

Es por ello que el Inbound Marketing surge como una alternativa a la publicidad tradicional que apuraba al cliente a comprar, para darle un respiro y acompañarlo durante todo el proceso  de decisión de compra y ganarse su fidelidad de una forma no agresiva.

En esa sintonía, el marketing de contenido, que no es otra cosa que una técnica de Inbound Marketing, ha llegado para quedarse y ha ganado popularidad en los últimos años.

En este post te vamos a dar algunos conceptos sobre esta eficiente herramienta, para que la puedas aplicar a tu negocio.

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¿Qué es el Marketing de Contenidos?

El marketing de contenidos o Content Marketing es una herramienta que busca atraer clientes a través de nuevos métodos, más agradables para los consumidores y sin abusar de agobiantes publicidades.

Para lograr su objetivo se nutre de la creación de contenido de relevancia y su difusión en diferentes canales digitales, como por ejemplo redes sociales.

A partir de esta estrategia se busca que el público se sienta a gusto con el contenido ofrecido y que pueda resolver sus inquietudes o informarse correctamente sobre el producto o servicio que se le ofrece. Con esto logramos, no solo que el visitante se mantenga más tiempo en nuestra página, sino que se convierta en un futuro cliente.

Ya no se busca hablar únicamente del producto, sino que se trata de mostrar lo que el público quiere y necesita saber del producto para decidir comprarlo, lo que generará una visión positiva de nuestra empresa o nuestra marca y, por qué no, una futura venta.

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¿Por qué usar el marketing de contenidos en tu sitio web?

El uso de esta poderosa herramienta puede traer muchos beneficios para tu negocio y a continuación mencionaremos algunos de ellos.

Brand awareness o reconocimiento de marca

Creando contenidos lograrás que más personas conozcan tu marca y podrás obtener una identidad de marca. Esto facilitará que el cliente te identifiqué cuando busque un producto que ofrezcas y vuelva a comprarte.

Engagement

No solo queremos vender un producto, sino que buscamos obtener resultados a medio y largo plazo. Llevando a cabo una conexión con los clientes y aumentando las interacciones generarás que esos usuarios se comprometan con tu marca y la recomienden por el mero hecho de que les gusta, y de este modo hará que llegues a muchas más personas de forma orgánica y menos artificial.

Leads

Si bien hay diferentes formas de obtener nuevos leads, publicando en tu página contenido relevante podrás orientar a tu base de leads y convertirla en potenciales clientes. Esto podrás lograrlo enviándoles información de tus productos de manera  personalizada, con el objetivo de obtener una compra en un futuro.

Reducción de costes

Esta estrategia no es únicamente efectiva, sino que también cuenta con un bajo coste de adquisición de clientes (CAC) ya que, generando contenido de calidad, no solo atraerás nuevos potenciales clientes, sino que lograrás que ese contenido sea compartido sin gastar dinero de más, y obteniendo difusión gratuita o a bajo coste de tu producto. Esto es el resultado del engagement que has generado.

Tráfico en tu web

Aumentarás el tráfico de tu web publicando contenido relevante. Esto se debe a que el marketing de contenidos está siendo cada vez más importante para el algoritmo de Google, por lo que funcionará muy bien como estrategia SEO para tu sitio web.

Clientes más independientes

Al publicar contenido que ayude a los clientes a resolver sus dudas harás que lleguen al final del proceso de compra con todo resuelto, sin necesidad de preguntar nada acerca de tu producto, lo que te puede ayudar a invertir el tiempo que dedicabas a resolver dudas a otros objetivos y/o proyectos. Además, esto generará más confianza e independencia en los clientes al demostrarles que les entiendes y sabes perfectamente que es todo lo que necesitan saber.

Clientes más comprometidos

Creando contenido de calidad con cierta constancia no solo lograrás atraer nuevos clientes, sino que conseguirás clientes más fieles, que vuelvan a comprarte. Esto lo lograrás enviando material exclusivo a tus clientes que ya han comprado y con un buen servicioposventa.

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¿Cómo iniciarte en el marketing de contenidos?

Si ya tienes decidido empezar en el marketing de contenidos tienes que saber que tu estrategia, para dar buenos resultados, debe estar bien organizada.

Es por ello que vamos a detallar que pasos seguir para poder arrancar en esta interesante estrategia.

Definir objetivos y KPIs

Los objetivos no son otra cosa que los beneficios que anteriormente nombramos. Lo ideal es que te centres en algunos de ellos para empezar a encaminar tu estrategia de una forma sencilla y eficaz.

Podemos elegir, por ejemplo, la generación y nutrición de leads, la mejora del tráfico de nuestra web y aumentar el engagement.

Luego tenemos que definir KPIs, que son los indicadores que nos darán una medida del nivel del cumplimiento de los objetivos. Lo ideal es que los KPIs elegidos sean fáciles de medir.

Por ejemplo para medir la cantidad de leads generados podremos usar el aumento de contactos de nuestra base de datos. Para el engagement, la cantidad de veces que fue compartida nuestra publicación o las interacciones con ella. Y para el tráfico de la web podremos verificar la cantidad de visitas a nuestra web con cada nuevo material publicado, esto podríamos hacerlo con herramientas como Google Analytics.

Definir nuestra audiencia

En este paso necesitamos definir a nuestro Buyer Persona que es a quién buscamos atraer. De esta forma podremos lograr contenido relevante y necesario para esa persona y no errar generalizando demasiado.

Esto nos permitirá acompañar todo el proceso de compra de la manera más certera, adaptándose a esa persona ideal.

Además, nos dará la posibilidad de generar contenido para diferentes públicos, en diferentes momentos de nuestra estrategia.

Definir contenido

Definir que contenido es apto para cada momento es una parte importante del proceso. No es lo mismo un cliente que recién entra a tu sitio, que uno que está finalizando la compra.

Es fundamental adaptar el contenido a cada momento del proceso de compra para no perder ventas y para lograr fidelidad en los clientes.

Además, también tendremos que elegir el formato del material. Algunos de los más usados son:

• Posts: El texto nunca pasa de moda y capta la atención de muchos usuarios. No solo aumentará el tiempo de permanencia en tu web, sino que se pueden publicar con bastante regularidad, sin cansar a la audiencia. Es importante intentar tratar temas atemporales para evitar tener mucho contenido desfasado al pasar un tiempo.
• Videos: Tienen su mayor beneficio en la facilidad de consumo, ya que con contar con un dispositivo móvil se pueden visualizar y para las nuevas generaciones se hace mucho más ameno.
• Podcasts: Al igual que los videos ofrecen facilidad de consumo, pero además, ofrecen practicidad, ya que a diferencia del video, es posible escuchar podcasts mientras se realizan tareas cotidianas sin tener que dedicar tiempo exclusivo para escucharlos.
• Otros recursos como webinars y ebooks también son frecuentemente utilizados y, si bien son más complejos, pueden dar un mayor crédito a tu empresa, ya que mostrarán todo tu conocimiento sobre el producto.

Definir el canal de difusión

Una vez definidos los puntos anteriores, la tarea que sigue es definir en que canal publicaremos nuestro material. En primer lugar, tenemos que pensar en nuestra audiencia definida y elegir un canal que frecuente.

A segundo lugar, listaremos algunos ejemplos de los canales más usados para distribuir contenido de calidad.

• Redes sociales: Al ser una de las herramientas más usadas por los consumidores de todas las edades no puede faltar este medio de difusión. No solo es popular, sino que ofrece una gran facilidad de interacción y la posibilidad de compartir contenido, lo que genera una difusión de bajo coste aumentando el engagement, el tráfico y los leads.
• Blogs: Es una herramienta de gran trayectoria y que aun hoy sigue dando sus buenos resultados. No solo es versátil para incorporar cualquier tipo de material, sino que podremos emplear este recurso en el blog de nuestra empresa, dónde tendremos el beneficio de que todos los visitantes serán nuestros clientes potenciales, tanto como buscar colaboraciones con otros blogs relacionados con nuestro negocio, para subir contenido de calidad y linkear a nuestra web.
• E-Mails: Si bien parece un recurso obsoleto es de gran utilidad para la difusión y con un gran retorno por parte de la audiencia. No solo es de bajo coste, sino que permite fácilmente medir el retorno, por ejemplo con herramientas que permiten saber si el usuario leyó el correo y en que partes clicó. Sí que es verdad que cada vez se vuelve más necesario que los mails tengan una relación estrecha con lo que realmente necesita cada cliente, pierden fuerza los contenidos generales y ganan mucha los individualizados, con contenido personalizado a los intereses de cada uno de nuestros clientes.

Medir resultados

Por último, solamente nos queda ocuparnos de medir los resultados para poder definir si estamos aplicando la estrategia correctamente. Esto lo podremos llevar adelante a partir del análisis de los KPIs definidos anteriormente.

A partir de este análisis podremos definir que estamos haciendo bien y que debemos corregir para obtener los resultados que buscamos.

La principal métrica a tener en cuenta es el ROI o retorno de inversión que nos dará la ganancia real generada por la inversión que hicimos en esta herramienta de marketing.

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Conclusión

Ante un público cada vez más exigente es importante decidirnos en invertir en marketing digital. Una vez decidido invertir en ello, es un desafío encontrar la forma de diferenciarnos y destacarnos de la competencia.

El marketing de contenidos existe para hacer la diferencia en un público que quiere elegir lo que va a consumir y es nuestra tarea entender lo que necesita para poder generar contenido que logre atraerlos.

A partir de las herramientas que nos brinda el marketing de contenidos podremos llegar a cada vez más consumidores y de la forma más eficiente.

Sobre la autora

Luciana Sánchez

Miembro del equipo de Comunicación y Marketing de Materialesdefabrica.com y Habitium.com.

Formación: Licenciada en Periodismo – Especialización en Marketing Digital y Social Media.

Contacto y RRSS: comunicacion@materialesdefabrica.com / https://www.instagram.com/mdefabrica/ –  https://es-es.facebook.com/materialesdefabrica

Un gran creativo: William Bernbach

Antepasados de la publicidad hay muchos, los más cercanos y a los que podemos, de alguna manera, llamar los abuelos de la publicidad, nos han dejado mucha sabiduría como los nueve principios de William Bernbach, fundador de DDB, un gran creativo. A pesar de concebirse para un momento en que aún no existía el marketing online son principios que continúan estando vigente y sirviendo de gran ayuda a las generaciones posteriores:

1. “Be alive”. Sentir, alcanzar la esencia, apelar al corazón a los sentimientos.
2. “Be different”. Quizás es un principio básico en creatividad, contar las cosas de otra manera, buscar las vueltas para comunicar desde la originalidad. 
3. “Be relevant”. Esto suena mucho en marketing digital, Google nos lo ha dejado claro, debemos contar las cosas que para el cliente o el usuario sean más interesantes. La creatividad necesita de este principio, de conocer bien el producto y a sus clientes para sorprender y convencer al consumidor.
4. “Advertising is an intrinsic part of the product” El trabajo de la publicidad consiste en dar personalidad a la marca, en hacerla única y diferente.
5. “Be credible” Una parte fundamental de un anuncio es que al usuario nos crea, generar confianza y credibilidad debe ser una máxima a tener en cuenta en cualquier trabajo.
6. “Advertising is not a science, it’s an art” En estos últimos años la ciencia nos está ayudando en la labor de realizar los anuncios, no tanto en la creatividad sino en el conocimiento de los consumidores, sus comportamientos… con el fin de afinar el mensaje pero nunca perdiendo la esencia del arte.
7. “Don’t be a follower, be a leader” Romper esquemas, avanzar antes que los demás, tomar la iniciativa, todo ello puede convertir una marca en líder y siempre se acuerda uno del primer hombre que pisó la luna pero no del segundo.
8. “Be provocative” Ser provocativo pero al mismo tiempo conocer bien nuestro producto, la provocación debe estar ligada a la marca.
9. “Take a stand” Una marca debe tener una personalidad y afianzarla día a día, y ser consecuente con lo que dice.

David Ogilvy, un gran pensador

Otro de los grandes maestros ha sido David Ogilvy, fundador de la famosa agencia que lleva su propio nombre. Este gran pensador publicitario nos ha dejado unas enseñanzas perdurables, casi inmortales, porque son pensamientos acerca de los estándares y la actitud ética del trabajo, no solo el publicitario sino cualquiera.

Estos son algunos de los pensamientos que recordamos:

1. La mejor manera de conseguir cuentas nuevas es crear para nuestros clientes actuales el tipo de publicidad que atraerá a los clientes potenciales.
2. Fomenta la innovación. El cambio es nuestra fuerza vital , el estancamiento proclama nuestra muerte.
3. Ningún fabricante se ha hecho rico porque pagara a su agencia menos de lo justo. Paga cacahuetes y conseguirás monos.
4. Las continuas promociones y descuentos rebajan la opinión del consumidor respecto al producto; ¿se puede desear algo que siempre se vende con descuento?
5. En el texto, cada palabra cuenta.
6. Las grandes ideas suelen ser ideas sencillas.
7. Lo que se demuestra es más importante de lo que se dice.
8. Los anuncios no se dirigen a un ejercito inmovil, sino a uno que se encuentra desfilando.

Leo Burnet y su estilo de ver la publicidad

De Leo Burnett, publicista que pasados los 40 años creó su propia agencia de publicidad y lo hizo en los momentos más duros de la Gran Depresión americana. Nutrió, amó y vio crecer su compañía hasta convertirla en una de las agencias más importantes de Estados Unidos y el mundo entero. y que actualmente es un emporio representado en más de 90 países.

Sus opiniones y enseñanzas siguen teniendo el mismo poder que entonces.Su base principal era la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad, como el tamaño del negocio o el dinero. Prefería la publicidad que se dirige a la gente corriente y se propone crear mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto.

 “La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”. 

 “Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer”. O lo que llamamos ahora marketing de atracción, ofreciendo una óptima experiencia de usuario.

El conocimiento de nuestros mayores nos ayuda a crecer en publicidad, a mejorar y buscar siempre lo mejor.

Gracias 

Un nuevo cambio en BeCool publicidad, un cambio de aires que nos llega con un nuevo director. Juan Manuel Guinea se hacer cargo de la dirección de Becool publicidad.

Hace unos días se publicaron los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios que mide la auiencia de los medios. En esta ocasión los datos se comparan con los obtenidos en la misma época del año 2019, y que durante la pandemia no se realizó la segunda ola del estudio en 2020.

Según los resultados publicados en este 2º acumulado del Estudio General de Medios 2021, el ranking lo lidera TV con un 84,1% de penetración, seguido muy de cerca por Internet que llega al 83,8%, distancia que se acorta según veíamos en el primer acumulado de este año. En tercer puesto se encuentra Exterior con un 76,1%. 

En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,5% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,4%. Diarios se queda en un 14%, Suplementos en un 4,9% y Cine, por último, que llega al 0,9%.

En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2019, Televisión registra un crecimiento del 0,7%, alcanzando a 34.417.000 espectadores. Internet se incrementa un 7,4% llegando a 34.299.000 personas. Exterior sufre un descenso del 2,6%, alcanzando a 31.171.000. 

Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.298.000 y registra una ligera bajada del 2,9%

El resto de medios disminuyen situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.156.000 lectores, Diarios con 5.736.000, Suplementos con 2.005.000 y Cine llegando a 382.000 espectadores.

Televisión

El medio Televisión sigue liderando con una penetración del 84,1% de la población y un alcance de 34.417.000 espectadores. Incrementa su audiencia, aunque lo hace de manera discreta: aumenta 240.000 televidentes respecto al 2º Acumulado de 2019.

Internet

Internet se mantiene en 2ª posición. Alcanza en esta ola el 83,8% de penetración. Registra el mayor crecimiento de audiencia con un 7,4% llegando a 34.299.000 internautas, lo que supone un incremento de 2.350.000 usuarios más que en el mismo periodo 2019. 

Exterior

Exterior ocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 76,1%. Un alcance que cae ligeramente un 2,6% con una audiencia de 31.171.000. 

Radio

En cuarta posición y con una penetración del 54,5% encontramos el medio Radio con un alcance de 22.298.000 oyentes.

Prensa y revistas

Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores. No obstante, las revistas siguen representando un volumen de lectores muy significativo. La categoría de Revistas con un 22,4% y 9.156.200 lectores cae un 21,9% respecto al segundo acumulado 2019 y un 6,8% respecto al 1er acumulado 2021. Los Diarios, con un 14% y 5.736.000 lectores, pierden un 36% de alcance. Por último, los Suplementos obtienen 2.005.000 lectores, lo que supone una caída de un 32,1% vs el mismo periodo en 2019. 

Cine

Para finalizar, en el medio Cine, observamos la caída más pronunciada, con una disminución del 77,5%, con respecto al mismo acumulado 2019 y de un 47% respecto al 1er acumulado 2021. Supone un 0,9% de penetración. Alcanza 382.000 espectadores semanales. 

A lo largo de la historia las empresa se han adaptado, renovado o transformado para sobrevivir, estos son algunos ejemplos