Según los resultados publicados en el 1er acumulado móvil del Estudio General de Medios 2022, el ranking lo lidera Internet con un 84,4% de penetración, seguido muy de cerca de la TV que llega al 81,7% y dejando en un tercer puesto al medio Exterior con un 77,5%.
EGM: 2022 1ER ACUMULADO MÓVIL
En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,9% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,5% y Diarios se queda en un 13,8%, Suplementos en un 4,3% y Cine, por último, que llega al 2.1%.
En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2021, Televisión registra una caída del 3,5%, alcanzando a 33.612.000 espectadores. Internet se incrementa un 2,3% llegando a 34.683.000 personas. Exterior crece un 0,2%, alcanzando a 31.858.000.
Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.580.000 y registra un ligero aumento de 0,6%
Los medios impresos disminuyen, situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.823.000 lectores, Diarios con 5.663.000, Suplementos con 1.765.000
Por último, el Cine logra un gran auge creciendo en 153.000 espectadores, lo que se traduce en 881.000 espectadores y un aumento del 21,1%.
Foto de Pexels
Por segunda vez desde que se realiza el estudio y de manera consecutiva, Internet se coloca líder con una penetración del 84,4%, llegando a los 34.683.000 internautas lo que supone un crecimiento de un 2,3% usuarios, es decir, 788.000 usuarios más que en el mismo periodo de 2021.
El medio Televisión asume el segundo puesto del ranking. Sin embargo, sigue manteniendo muy buenos resultados de penetración con el 81,7% de la población y un alcance de 33.612.000 espectadores, perdiendo 1.218.000 espectadores (-3,5%) con respecto al mismo periodo del 2021.
Exterior ocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 77,5% con un alcance 31.858.000, lo que supone un crecimiento de 0,2% versus el mismo periodo del 2021. Si analizamos este alcance versus el 2º acumulado del 2021, este alcance crece un 1,2%.
En cuarta posición y con una penetración del 54,9% encontramos el medio Radiocon un alcance de 22.580.000 oyentes, aumentando un 0.6% sus datos de escucha respecto al mismo periodo de 2021.
Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores, no obstante, siguen representando un volumen de lectores muy significativo. Revistas con un 22,5% y 9.254.200 lectores cae un 5,8% respecto al primer acumulado 2021 pero se mantiene constante respecto al 3er acumulado 2021. Diarios con un 13,7% y 5.663.000 lectores, pierde un -14,4% de alcance vs el 1er acumulado 2021. En el caso de los suplementos, obtienen 4,6% y 1.765.000 lectores lo que supone la caida más pronunciada con un -21.4% vs el mismo periodo en 2021.
Para finalizar, en el medio Cine, observamos el aumento más notable, con un crecimiento del 21,1%, con respecto al mismo acumulado 2021 y un +36,5% respecto al 3er acumulado del 2021. Este medio cuenta con un 2,1% de penetración y alcanza 881.000 espectadores.
Con la constante evolución del mundo digital, Internet y las nuevas tecnologías, toda novedad que salga hoy, estará anticuada mañana. Es por este motivo, que las principales empresas tecnológicas no paran de innovar cada día y se adaptan a las necesidades presentes y futuras. Aquí entra en juego el “Metaverso” o “Meta universo”, término que cada vez está más presente en nuestro día a día y que escuchamos en todos los medios.
Pero … ¿Qué es el Metaverso?
Podríamos definir Metaverso como un nuevo entorno digital en el que se intenta replicar nuestro mundo físico en una alternativa virtual tridimensional pero sin límites ni barreras. En este entorno virtual será posible encontrar todos los entornos de nuestra vida: educación, ocio, viaje, deporte, empleo, alojamiento, compras, etc. Hacer vida dentro de este ciberespacio, como si fuera un mundo paralelo. Para ello cada persona podrá tener su avatar dentro del ciberespacio y será éste el que interactúa en él.
¿Cuáles son sus objetivos?
A través del Metaverso se pretende que la sociedad interactúe y realice las mismas actividades que si estuvieran en un entorno tangible, físico. Convirtiéndose éste en un escenario más de nuestra vida. Pudiendo ir de compras y probarse ropa en tu propio cuerpo a través de un avatar o comprarte una casa en otro país.
Pero además de para las relaciones interpersonales, también podrá utilizarse por ejemplo en el entorno industrial, donde se permitirá testear máquinas y sistemas a través de sus réplicas en el mundo digital. Esto ayudará a detectar posibles fallos y mejoras antes de probarlo en el entorno físico.
¿Cuáles son sus principales características?
Fuente: Freepik.com
Algunas de las características más representativas son:
Interactividad: en el Metaverso los usuarios pueden relacionarse entre si y con el propio entorno digital.
Experiencial e inmersivo: se pretende recrear vivencias o actividades que puedan darse en el mundo físico (ir a un concierto, hacer la compra, dar clases en la universidad, etc.).
Corporeidad: los usuarios usarán un avatar que les representa y que usan para interactuar.
Integración: los Metaversos están formados por varios espacios virtuales, formando un mundo completo e integrado.
Tecnologías aplicadas
Algunas de las tecnologías que se aplican en el metauniverso son:
Fuente: Freepik.com
NFT, que permiten acreditar que un artículo digital pertenece a un usuario. Ya sean unos pendientes a un cuadro.
Realidad aumentada
Inteligencia artificial
Blockchain, que permite realizar transacciones virtuales evitando intermediarios y funcionando como un monedero virtual.
¿Cómo lo relacionamos con la publicidad?
Con la creación de los Metaversos, los departamentos de marketing tienen como reto la adaptación a este nuevo modelo de negocio, utilizando medios y soportes digitales que se integren dentro del universo virtual.
Por ejemplo, si estamos en un festival de música y queremos poner un stand de nuestra empresa o mandar mensajes que inciten a la compra cuando estemos a la puerta de un museo, etc.
Se espera que el Metaverso revolucione el mundo publicitario igual que en su día hizo Internet, pero todavía queda mucho por hacer y descubrir.
Más de 60 marcas se han unido a la primera Fashion Week del Metaverso, celebrada en marzo de 2022. Gracias a este universo digital se ha podido disfrutar de la moda sin ninguna barrera geográfica.
Heineken® lanza su primera cerveza virtual elaborada en el metaverso
Heineken Silver es la primera cerveza creada en el metaverso. En ella sus 3 principales ingredientes pasan a ser los A-Pixels (en vez de levadura), lúpulo de código binario y agricultores NPC.
Lego y Epic Games crean el primer espacio del metaverso para niños
A través de esta alianza pretende construir un espacio donde los niños desarrollen habilidades, como la creatividad, la colaboración y la comunicación a través de experiencias digitales.
Hyundai lanzará en octubre su espacio en el Metaverso
Hyundai Motor Company anuncia el lanzamiento en octubre de Hyundai Mobility Adventure, un espacio experiencial en el Metaverso, donde presentar sus productos más novedosos y las futuras soluciones de movilidad.
Nike compra una marca de calzado virtual de NFT para vender zapatillas en el metaverso
Nike compra una marca de calzado en el metaverso para que los avatares puedan llevar la marca.
Conclusiones
Al igual que la llegada de internet supuso un punto de inflexión en la forma de comunicarnos, relacionarnos, etc. el Metaverso aspira a convertiste en el próximo gran punto de inflexión del mundo digital.
No obstante, aunque parezca que está muy avanzado y muchas las empresas participantes de este nuevo entorno, está en una etapa de desarrollo inicial y tiene que ir acompañado de un regulación bien definida, ya que entran en los datos personales de los usuarios y la picardía de los delitos digitales.
Pasos sencillos para evitar un ataque en tu dispositivo móvil
Hoy queríamos dedicar este artículo a hablar de la importancia que tiene proteger nuestros móviles de posibles ciberataques. Nuestro cliente, Secure&IT, compañía española de TI referente en el ámbito de la ciberseguridad, nos facilita unos sencillos pasos que podemos implantar para evitar estas intrusiones.
Como varios estudios demuestran, la mitad del tráfico web proviene de dispositivos móviles e incluso millones de usuarios solo acceden a Internet a través del móvil. Gracias a que las personas utilizan su móvil para almacenar todo tipo de información personal, los ciberdelincuentes han encontrado una vía de acceso muy atractiva para atacar nuestros dispositivos.
La falta de información y los avances en los que se crean nuevas formas de ciberdelincuencia, hacen cada día más complicado detectar que se trata de un ataque.
El
experto en ciberseguridad y director general de Secure&IT, Francisco Valencia,
apunta al respecto que “el malware
dirigido a móviles crece a un ritmo imparable. En la actualidad, llevamos a
cabo cualquier tipo de operación a través de smartphones, que no suelen estar
protegidos. Esto los convierte en la vía de entrada perfecta y, por tanto,
objetivo de los ciberdelincuentes. Los usuarios y organizaciones deben tener en
cuenta que las herramientas antimalware, en todo tipo de dispositivos, son
imprescindibles para evitar importantes riesgos”.
8 claves para proteger tu móvil
Entonces, ¿cuáles son las claves para protegerlos de los ciberataques?. A continuación, enumeramos 8tips para prevenir estos ataques:
Formación y concienciación. Es importante desarrollar una cultura de ciberseguridad para evitar futuros ataques.
Evitar correos de phishing que puedan llevarnos a una página falsa. El tamaño de las pantallas de móvil favorece la ejecución de pop-unders sin darnos cuenta en muchas ocasiones. Por este motivo, se recomienda no abrir enlaces o descargar adjuntos en los dispositivos si no se tiene la seguridad de su procedencia.
Utilizar doble protección (huella + contraseña).
Evitar usar las mismas contraseñas para apps, webs y desbloqueo del teléfono. Además de cambiarlas de forma periódica.
Emplear el doble factor de autenticación.
No abrir archivos confidenciales en redes wifi abiertas de hoteles, cafeterías, etc. y, especialmente, si se van a realizar operaciones en las que se intercambie información personal. Se recomienda en estos casos, hacer uso solo de los datos móviles y desactivar la red wifi. Además, se deben aplicar medidas de seguridad, de tipo antimalware, especialmente las diseñadas para estos dispositivos.
Siempre descargar apps en las tiendas oficiales.
Se aconseja llevar un adaptador y cable USB propio para cargar el móvil, ya que es posible manipular los puertos públicos y dar acceso a información personal. También existe la opción de hacerse con un data blocker, o bloqueador de datos, que actúe como una capa protectora, bloqueando los pines de datos de cualquier cable USB. De esta forma, no se puede realizar ninguna transferencia de datos.
El aumento de la interactividad a hecho crecer también este tipo de peligros. No obstante, el móvil de ha convertido en una herramienta muy útil para nuestro día a día y rescindir de ello no es necesario gracias a estos tips y las herramientas de antimalware que están adaptadas al dispositivo móvil.
La agencia, que ya ha trabajado en años anteriores para el Consejo, aprovechará su know-how estratégico, así como su experiencia en planificación y compra de medios, para ejecutar la campaña, que se desarrollará bajo el lema “Grandes Manchegos”.
Con ella, se prevé llegar a más de 36 millones de espectadores y alcanzar a casi el 90% de los responsables de compra en el hogar, a nivel nacional.
Un nuevo reto para el equipo
El equipo de BeCool, liderado por Juan Manuel Guinea, CEO de la compañía, asegura que “es un orgullo volver a trabajar con el Consejo Regulador y afrontar de nuevo el reto de maximizar los resultados con la nueva estrategia”.
Con esta campaña se intensificará la comunicación de las cualidades del auténtico Queso Manchego y se pretende orientar al consumidor en la identificación de sus elementos de calidad y diferenciadores.
Para llegar a un público más amplio, la campaña se focalizará principalmente en televisión, a través de la emisión de diferentes creatividades (un spot de 45’’ y tres versiones de 20’’), en cadenas generalistas y temáticas de ámbito nacional, a lo largo de 2022.
La campaña se reforzará con diferentes acciones de comunicación, dentro de los canales planificados, que dotarán al mensaje de un mayor poder prescriptor y permitirán ser más didácticos, a la hora de explicar las señas de identidad del Queso Manchego.
Además del medio TV, la campaña tendrá presencia digital a través de YouTube, con el objetivo de llegar a todos los perfiles de consumidores y conseguir una mayor interacción con el usuario.
Cómo habréis podido comprobar en los últimos años y como consecuencia del aumento del consumo en Redes Sociales, son muchas las empresas que han elegido la emisión de videos en directo para dar a conocer sus últimas novedades, dar consejos, hacer entrevistas, patrocinar acciones e incluso vender sus productos mostrando sus cualidades, formas de uso, etc. En este último caso hablamos del término “Live Shopping”
¿De qué trata “Live Shopping”?
Por un lado, definiremos la herramienta “live” como aquella que nos permite una conexión directa con nuestros seguidores a través del video y que nos facilita la interacción con ellos al permitirles enviarnos mensajes, iconos, comentarios y responderles en directo. Nos ayuda a tener una comunicación bidireccional, haciéndoles partícipes de nuestra marca.
Fuente: Pexels
Introduciendo el término “shopping” en la herramienta “live”, facilitaremos a nuestra audiencia la posibilidad de comprar el producto del que hablamos. Las marcas se apoyan en recursos como colaboración con influencers o venta de unidades de producto exclusivas para generar tráfico y aumentar las ventas.
O
Son muchas las RRSS que han integrado esta estrategia y también muchas las marcas que ya lo utilizan para comunicarse con sus seguidores, tanto reales como potenciales.
En la era de la multipantalla, captar la atención de nuestro cliente es todo un reto. Por lo que integrar entretenimiento y venta en una misma pantalla, hace que esta estrategia sea muy atractiva para los anunciantes.
¿Cuáles son sus principales objetivos?
Algunos de los objetivos que se plantean las marcas al utilizar esta estrategia de ventas son los siguientes:
Fidelizar al cliente
Conseguir seguidores
Interactuar con la audiencia
Entretenimiento
Mostrar las cualidades del producto
Crear experiencias relacionadas con el producto
Adquisición del producto
Las grandes marcas se unen a esta estrategia
Una de las últimas marcas en formar parte de esta tendencia es Ikea, que según ha anunciado en las últimas semanas, comenzará a realizar videos en directo bimensuales para que los usuarios puedan comprar sus productos a través de “live shopping”. Hoy, 24 de marzo, realizará su primer episodio “Organizando el cambio de armario” en directo a través de RRSS.
Fuente: ikea.com/es
Podemos ver como esta tendencia se está convirtiendo poco a poco en el nuevo comercio electrónico dado el nivel de prescripción y credibilidad que supone y la posibilidad de ver cómo funciona los productos del anunciante sin la necesidad de desplazarse a la tienda física.
El foco en la necesidad del cliente se ha vuelto un eje principal para toda estrategia de marketing digital. Generar contenido que pueda atraer su atención y convertirlo en un potencial cliente es el mayor desafío para las empresas en la actualidad.
Es por ello que elInbound Marketing surge como una alternativa a la publicidad tradicional que apuraba al cliente a comprar, para darle un respiro y acompañarlo durante todo el proceso de decisión de compra y ganarse su fidelidad de una forma no agresiva.
En esa sintonía, el
marketing de contenido, que no es otra cosa que una técnica de Inbound Marketing, ha llegado para
quedarse y ha ganado popularidad en los últimos años.
En este post te
vamos a dar algunos conceptos sobre esta eficiente herramienta, para que la
puedas aplicar a tu negocio.
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
El marketing de contenidos o Content Marketing es una herramienta que busca atraer clientes a través de nuevos métodos, más agradables para los consumidores y sin abusar de agobiantes publicidades.
Fuente: Freepik.es.
Para lograr su
objetivo se nutre de la creación de contenido de relevancia y su difusión en
diferentes canales digitales, como por ejemplo redes sociales.
A partir de esta
estrategia se busca que el público se sienta a gusto con el contenido ofrecido
y que pueda resolver sus inquietudes o informarse correctamente sobre el
producto o servicio que se le ofrece. Con esto logramos, no solo que el
visitante se mantenga más tiempo en nuestra página, sino que se convierta en un
futuro cliente.
Ya no se busca
hablar únicamente del producto, sino que se trata de mostrar lo que el público
quiere y necesita saber del producto para decidir comprarlo, lo que generará
una visión positiva de nuestra empresa o nuestra marca y, por qué no, una
futura venta.
¿Por qué usar el marketing de contenidos en tu sitio web?
El uso de esta poderosa herramienta puede traer
muchos beneficios para tu negocio y a continuación mencionaremos algunos de
ellos.
Brand awareness o reconocimiento de marca
Fuente: freepik.es
Creando contenidos lograrás que más personas conozcan tu marca y podrás obtener una identidad de marca. Esto facilitará que el cliente te identifiqué cuando busque un producto que ofrezcas y vuelva a comprarte.
Engagement
No solo queremos
vender un producto, sino que buscamos obtener resultados a medio y largo plazo.
Llevando a cabo una conexión con los clientes y aumentando las interacciones
generarás que esos usuarios se comprometan con tu marca y la recomienden por el
mero hecho de que les gusta, y de este modo hará que llegues a muchas más
personas de forma orgánica y menos artificial.
Leads
Si bien hay
diferentes formas de obtener nuevos leads, publicando en tu página contenido
relevante podrás orientar a tu base de leads y convertirla en potenciales
clientes. Esto podrás lograrlo enviándoles información de tus productos de
manera personalizada, con el objetivo de
obtener una compra en un futuro.
Reducción de costes
Esta estrategia no es únicamente efectiva, sino que también cuenta con un bajo coste de adquisición de clientes (CAC) ya que, generando contenido de calidad, no solo atraerás nuevos potenciales clientes, sino que lograrás que ese contenido sea compartido sin gastar dinero de más, y obteniendo difusión gratuita o a bajo coste de tu producto. Esto es el resultado del engagement que has generado.
Tráfico en tu web
Aumentarás el
tráfico de tu web publicando contenido relevante. Esto se debe a que el
marketing de contenidos está siendo cada vez más importante para el algoritmo
de Google, por lo que funcionará muy bien como estrategia SEO para tu sitio
web.
Clientes más independientes
Al publicar
contenido que ayude a los clientes a resolver sus dudas harás que lleguen al
final del proceso de compra con todo resuelto, sin necesidad de preguntar nada
acerca de tu producto, lo que te puede ayudar a invertir el tiempo que
dedicabas a resolver dudas a otros objetivos y/o proyectos. Además, esto
generará más confianza e independencia en los clientes al demostrarles que les
entiendes y sabes perfectamente que es todo lo que necesitan saber.
Clientes más comprometidos
Creando contenido
de calidad con cierta constancia no solo lograrás atraer nuevos clientes, sino
que conseguirás clientes más fieles, que vuelvan a comprarte. Esto lo lograrás
enviando material exclusivo a tus clientes que ya han comprado y con un buen servicioposventa.
¿Cómo iniciarte en el marketing de contenidos?
Si ya tienes
decidido empezar en el marketing de contenidos tienes que saber que tu
estrategia, para dar buenos resultados, debe estar bien organizada.
Es por ello que
vamos a detallar que pasos seguir para poder arrancar en esta interesante
estrategia.
Definir objetivos y KPIs
Los objetivos no
son otra cosa que los beneficios que anteriormente nombramos. Lo ideal es que
te centres en algunos de ellos para empezar a encaminar tu estrategia de una
forma sencilla y eficaz.
Fuente: freepik.es
Podemos elegir, por
ejemplo, la generación y nutrición de leads, la mejora del tráfico de nuestra
web y aumentar el engagement.
Luego tenemos que
definir KPIs, que son los indicadores que nos darán una medida del nivel del
cumplimiento de los objetivos. Lo ideal es que los KPIs elegidos sean fáciles
de medir.
Por ejemplo para
medir la cantidad de leads generados podremos usar el aumento de contactos de
nuestra base de datos. Para el engagement, la cantidad de veces que fue
compartida nuestra publicación o las interacciones con ella. Y para el tráfico
de la web podremos verificar la cantidad de visitas a nuestra web con cada
nuevo material publicado, esto podríamos hacerlo con herramientas como Google
Analytics.
Definir nuestra audiencia
En este paso
necesitamos definir a nuestro Buyer Persona que es a quién buscamos atraer. De
esta forma podremos lograr contenido relevante y necesario para esa persona y
no errar generalizando demasiado.
Esto nos permitirá
acompañar todo el proceso de compra de la manera más certera, adaptándose a esa
persona ideal.
Además, nos dará la
posibilidad de generar contenido para diferentes públicos, en diferentes
momentos de nuestra estrategia.
Definir contenido
Definir que contenido es apto para cada
momento es una parte importante del proceso. No es lo mismo un cliente que
recién entra a tu sitio, que uno que está finalizando la compra.
Es fundamental adaptar el contenido a cada
momento del proceso de compra para no perder ventas y para lograr fidelidad en
los clientes.
Además, también
tendremos que elegir el formato del material. Algunos de los más usados son:
Fuente: freepik.es
Posts: El texto nunca pasa de moda y capta la
atención de muchos usuarios. No solo aumentará el tiempo de permanencia en tu
web, sino que se pueden publicar con bastante regularidad, sin cansar a la
audiencia. Es importante intentar tratar temas atemporales para evitar tener
mucho contenido desfasado al pasar un tiempo.
Videos: Tienen su mayor beneficio en la
facilidad de consumo, ya que con contar con un dispositivo móvil se pueden
visualizar y para las nuevas generaciones se hace mucho más ameno.
Podcasts: Al igual que los videos ofrecen
facilidad de consumo, pero además, ofrecen practicidad, ya que a diferencia del
video, es posible escuchar podcasts mientras se realizan tareas cotidianas sin
tener que dedicar tiempo exclusivo para escucharlos.
Otros recursos como webinars y ebooks también son frecuentemente utilizados y, si bien son más
complejos, pueden dar un mayor crédito a tu empresa, ya que mostrarán todo tu
conocimiento sobre el producto.
Definir el canal de difusión
Una vez definidos los puntos anteriores,
la tarea que sigue es definir en que canal publicaremos nuestro material. En
primer lugar, tenemos que pensar en nuestra audiencia definida y elegir un
canal que frecuente.
A segundo lugar,
listaremos algunos ejemplos de los canales más usados para distribuir contenido
de calidad.
Blogs: Es una herramienta de gran trayectoria y que aun hoy sigue dando sus buenos resultados. No solo es versátil para incorporar cualquier tipo de material, sino que podremos emplear este recurso en el blog de nuestra empresa, dónde tendremos el beneficio de que todos los visitantes serán nuestros clientes potenciales, tanto como buscar colaboraciones con otros blogs relacionados con nuestro negocio, para subir contenido de calidad y linkear a nuestra web.
E-Mails: Si bien parece un recurso obsoleto es de gran utilidad para la difusión y con un gran retorno por parte de la audiencia. No solo es de bajo coste, sino que permite fácilmente medir el retorno, por ejemplo con herramientas que permiten saber si el usuario leyó el correo y en que partes clicó. Sí que es verdad que cada vez se vuelve más necesario que los mails tengan una relación estrecha con lo que realmente necesita cada cliente, pierden fuerza los contenidos generales y ganan mucha los individualizados, con contenido personalizado a los intereses de cada uno de nuestros clientes.
Medir resultados
Fuente: Unsplash
Por último,
solamente nos queda ocuparnos de medir los resultados para poder definir si
estamos aplicando la estrategia correctamente. Esto lo podremos llevar adelante
a partir del análisis de los KPIs definidos anteriormente.
A partir de este
análisis podremos definir que estamos haciendo bien y que debemos corregir para
obtener los resultados que buscamos.
La principal
métrica a tener en cuenta es el ROI o retorno de inversión que nos dará la
ganancia real generada por la inversión que hicimos en esta herramienta de
marketing.
Conclusión
Ante un público
cada vez más exigente es importante decidirnos en invertir en marketing
digital. Una vez decidido invertir en ello, es un desafío encontrar la forma de
diferenciarnos y destacarnos de la competencia.
El marketing de
contenidos existe para hacer la diferencia en un público que quiere elegir lo
que va a consumir y es nuestra tarea entender lo que necesita para poder
generar contenido que logre atraerlos.
A partir de las
herramientas que nos brinda el marketing de contenidos podremos llegar a cada
vez más consumidores y de la forma más eficiente.
Antepasados de la publicidad hay muchos, los más cercanos y a los que podemos, de alguna manera, llamar los abuelos de la publicidad, nos han dejado mucha sabiduría como los nueve principios deWilliam Bernbach, fundador de DDB, un gran creativo. A pesar de concebirse para un momento en que aún no existía el marketing online son principios que continúan estando vigente y sirviendo de gran ayuda a las generaciones posteriores:
“Be alive”. Sentir, alcanzar la esencia, apelar al corazón a los sentimientos.
“Be different”. Quizás es un principio básico en creatividad, contar las cosas de otra manera, buscar las vueltas para comunicar desde la originalidad.
“Be relevant”. Esto suena mucho en marketing digital, Google nos lo ha dejado claro, debemos contar las cosas que para el cliente o el usuario sean más interesantes. La creatividad necesita de este principio, de conocer bien el producto y a sus clientes para sorprender y convencer al consumidor.
“Advertising is an intrinsic part of the product” El trabajo de la publicidad consiste en dar personalidad a la marca, en hacerla única y diferente.
“Be credible” Una parte fundamental de un anuncio es que al usuario nos crea, generar confianza y credibilidad debe ser una máxima a tener en cuenta en cualquier trabajo.
“Advertising is not a science, it’s an art” En estos últimos años la ciencia nos está ayudando en la labor de realizar los anuncios, no tanto en la creatividad sino en el conocimiento de los consumidores, sus comportamientos… con el fin de afinar el mensaje pero nunca perdiendo la esencia del arte.
“Don’t be a follower, be a leader” Romper esquemas, avanzar antes que los demás, tomar la iniciativa, todo ello puede convertir una marca en líder y siempre se acuerda uno del primer hombre que pisó la luna pero no del segundo.
“Be provocative” Ser provocativo pero al mismo tiempo conocer bien nuestro producto, la provocación debe estar ligada a la marca.
“Take a stand” Una marca debe tener una personalidad y afianzarla día a día, y ser consecuente con lo que dice.
David Ogilvy, un gran pensador
Otro de los grandes maestros ha sido David Ogilvy, fundador de la famosa agencia que lleva su propio nombre. Este gran pensador publicitario nos ha dejado unas enseñanzas perdurables, casi inmortales, porque son pensamientos acerca de los estándares y la actitud ética del trabajo, no solo el publicitario sino cualquiera.
Estos son algunos de los pensamientos que recordamos:
La mejor manera de conseguir cuentas nuevas es crear para nuestros clientes actuales el tipo de publicidad que atraerá a los clientes potenciales.
Fomenta la innovación. El cambio es nuestra fuerza vital , el estancamiento proclama nuestra muerte.
Ningún fabricante se ha hecho rico porque pagara a su agencia menos de lo justo. Paga cacahuetes y conseguirás monos.
Las continuas promociones y descuentos rebajan la opinión del consumidor respecto al producto; ¿se puede desear algo que siempre se vende con descuento?
En el texto, cada palabra cuenta.
Las grandes ideas suelen ser ideas sencillas.
Lo que se demuestra es más importante de lo que se dice.
Los anuncios no se dirigen a un ejercito inmovil, sino a uno que se encuentra desfilando.
Leo Burnet y su estilo de ver la publicidad
De Leo Burnett, publicista que pasados los 40 años creó su propia agencia de publicidad y lo hizo en los momentos más duros de la Gran Depresión americana. Nutrió, amó y vio crecer su compañía hasta convertirla en una de las agencias más importantes de Estados Unidos y el mundo entero. y que actualmente es un emporio representado en más de 90 países.
Sus opiniones y enseñanzas siguen teniendo el mismo poder que entonces.Su base principal era la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad, como el tamaño del negocio o el dinero. Prefería la publicidad que se dirige a la gente corriente y se propone crear mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto.
“La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”.
“Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer”. O lo que llamamos ahora marketing de atracción, ofreciendo una óptima experiencia de usuario.
El conocimiento de nuestros mayores nos ayuda a crecer en publicidad, a mejorar y buscar siempre lo mejor.
Un nuevo cambio en BeCool publicidad, un cambio de aires que nos llega con un nuevo director. Juan Manuel Guinea se hacer cargo de la dirección de Becool publicidad.
Hace unos días se publicaron los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios que mide la auiencia de los medios. En esta ocasión los datos se comparan con los obtenidos en la misma época del año 2019, y que durante la pandemia no se realizó la segunda ola del estudio en 2020.
Según los resultados publicados en este 2º acumulado del Estudio General de Medios 2021, el ranking lo lidera TV con un 84,1% de penetración, seguido muy de cerca por Internet que llega al 83,8%, distancia que se acorta según veíamos en el primer acumulado de este año. En tercer puesto se encuentra Exterior con un 76,1%.
En cuarta posición encontramos Radio, con un 54,5% de alcance. Revistas ocupa la quinta plaza con un 22,4%. Diarios se queda en un 14%, Suplementos en un 4,9% y Cine, por último, que llega al 0,9%.
En términos de audiencia, comparándolos con el mismo periodo en 2019, Televisión registra un crecimiento del 0,7%, alcanzando a 34.417.000 espectadores. Internet se incrementa un 7,4% llegando a 34.299.000 personas. Exterior sufre un descenso del 2,6%, alcanzando a 31.171.000.
Radio vuelve a obtener la cuarta posición con un alcance de 22.298.000 y registra una ligera bajada del 2,9%
El resto de medios disminuyen situándose en el ranking por este orden: Revistas con una audiencia de 9.156.000 lectores, Diarios con 5.736.000, Suplementos con 2.005.000 y Cine llegando a 382.000 espectadores.
Televisión
El medio Televisiónsigue liderando con una penetración del 84,1% de la población y un alcance de 34.417.000 espectadores. Incrementa su audiencia, aunque lo hace de manera discreta: aumenta 240.000 televidentes respecto al 2º Acumulado de 2019.
Internet
Internet se mantiene en 2ª posición. Alcanza en esta ola el 83,8% de penetración. Registra el mayor crecimiento de audiencia con un 7,4% llegando a 34.299.000 internautas, lo que supone un incremento de 2.350.000 usuarios más que en el mismo periodo 2019.
Exterior
Exteriorocupa la tercera posición en el ranking con un dato de penetración del 76,1%. Un alcance que cae ligeramente un 2,6% con una audiencia de 31.171.000.
Radio
En cuarta posición y con una penetración del 54,5% encontramos el medio Radio con un alcance de 22.298.000 oyentes.
Prensa y revistas
Los Medios Impresos registran caídas generalizadas y un panorama muy parecido a los anteriores. No obstante, las revistas siguen representando un volumen de lectores muy significativo. La categoría de Revistas con un 22,4% y 9.156.200 lectores cae un 21,9% respecto al segundo acumulado 2019 y un 6,8% respecto al 1er acumulado 2021. Los Diarios, con un 14% y 5.736.000 lectores, pierden un 36% de alcance. Por último, los Suplementos obtienen 2.005.000 lectores, lo que supone una caída de un 32,1% vs el mismo periodo en 2019.
Cine
Para finalizar, en el medio Cine, observamos la caída más pronunciada, con una disminución del 77,5%, con respecto al mismo acumulado 2019 y de un 47% respecto al 1er acumulado 2021. Supone un 0,9% de penetración. Alcanza 382.000 espectadores semanales.
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